提起伊利QQ星，滿滿的童年記憶呼嘯而至；而提起奈雪，則是現(xiàn)代生活方式中網(wǎng)紅奶茶的代名詞。在今年的六月一日，QQ星正式牽手奈雪の茶，以跨界新品引爆初夏兒童節(jié)。

據(jù)了解，在這次跨界合作中，兩大IP重磅推出的金色山脈QQ奶茶，將于6月1日-6月7日，在奈雪の茶300+門店上市。其中，金色山脈QQ奶茶還運用了獨特的萌趣小奶嘴瓶設(shè)計，致敬童年，提前預(yù)定飲品界下一個網(wǎng)紅單品！

對于伊利來說，盡管20余年的發(fā)展積淀早已讓其成為消費者心中的明星招牌，但伴隨著企業(yè)的發(fā)展，其始終在洞悉市場變化、與新一代消費群體的溝通上持續(xù)投入心力，并堅持以創(chuàng)新、多元的產(chǎn)品精神回報市場、充實消費者的購物體驗。

不僅如此，以QQ星本次跨界合作為代表的創(chuàng)新營銷形式，也體現(xiàn)了伊利在市場變化、帶動市場活力方面的超前行動。

誰還不是個寶寶？QQ星說到做到，一口奶茶，喝出多元創(chuàng)新滋味，讓你重新做回Q的仔！

伊利QQ星聯(lián)手奈雪跨界推新 創(chuàng)意奶嘴瓶鎖定下一任網(wǎng)紅單品

誰說奶嘴瓶只能是寶寶專用？誰說六一只屬于兒童？QQ星和奈雪的跨界聯(lián)名就要與眾不同，讓不想長大的寶寶們重回童真襁褓。

作為伊利旗下一款兒童乳制品品牌，以“專注兒童成長”作為品牌理念的QQ星一直是許多90后和00后的童年回憶。多年來，QQ星在兒童牛奶、酸奶、乳飲料等多品類布局，也持續(xù)品類創(chuàng)新，成為兒童奶行業(yè)領(lǐng)軍者。

而作為時下的網(wǎng)紅奶茶品牌，奈雪所倡導的美好生活體驗則是對茶文化的大膽創(chuàng)新。這一次，QQ星和奈雪兩大IP正式牽手合作，在六一兒童節(jié)當天，以跨界新品驚艷飲品市場。

據(jù)了解，本次的跨界單品命名為金色山脈QQ奶茶，運用了奈雪經(jīng)典的金色山脈茶底，并以QQ星成長奶為基底調(diào)配而成。其中，金色山脈一直是奈雪的定制紅茶，來源于武夷山的金駿眉紅茶并以龍眼木焙火煙熏，柔中帶甜、香高味甘。QQ星成長奶的亮點則更不用多說，0蔗糖和高鈣維生素D，不僅助于骨骼生長，更保護著牙齒的健康。

除了配料上的用心，上述跨界新品的的亮點還要屬其別具一格的奶嘴瓶創(chuàng)意設(shè)計，這一設(shè)計也更是迎合了六一兒童節(jié)的童趣主題。奶瓶包裝分為藍綠兩色，顏值能打，自帶拍照神器的吸睛功能。

值得注意的是，以上創(chuàng)意新品不僅是伊利旗下奶嘴瓶包裝，代表著一種劃時代的飲用方式，也是奈雪の茶款跨界零售產(chǎn)品，網(wǎng)紅流行屬性與生俱來。兒童節(jié)期間，“大寶寶”們也可以理直氣壯的拿起奶瓶，肆意的吸上奶茶。

為了凸顯兩大IP合作的誠意，在六一當天，購買新品還會獲得限量奶瓶背帶，造型怎么凹，由你說了算。奈雪還在六一推出了兩款心意卡，可在情侶之間和朋友間相互贈送。

有業(yè)內(nèi)人士點評到，在這次創(chuàng)意跨界背后，QQ星不再是兒童專屬，而奈雪也有了更多的童真色彩。具有網(wǎng)紅屬性的奶嘴瓶系列產(chǎn)品，借勢雙方強勢度背書與渠道覆蓋能力，可以在夯實品牌年輕化潮流屬性的同時，進一步推動業(yè)績增長。

聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新升級 QQ星玩轉(zhuǎn)跨界營銷

“不創(chuàng)新，無未來”。伴隨著消費市場的瞬息萬變，只有滿足消費者日漸多元化、個性化的需求，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級，才是品牌長期發(fā)展的關(guān)鍵之道。

財報數(shù)據(jù)顯示，2019年，伊利的研發(fā)費用高達4.95億元，同比增長16%。而截至2019年12月末，伊利累計獲得專利授權(quán)2703件。其中，發(fā)明專利授權(quán)數(shù)量為515件，有4件專利獲得專利獎。

落實到具體產(chǎn)品層面，伴隨著細分兒童乳品市場的高速發(fā)展，兒童乳制品在家庭中的滲透率不斷升高，QQ星的家族成員也不斷推陳出新，以成長牛奶、兒童風味酸奶、兒童配方奶粉等豐富的產(chǎn)品矩陣滿足了目標客戶多層次的消費需求。

此外，伊利QQ星的創(chuàng)新營銷打法更是成了其業(yè)績助推神器。去年9月，QQ星作為首屆天貓新文創(chuàng)大會的首席合作伙伴，聯(lián)手國家博物館打造的“伊利QQ星國寶學堂”一度獲得了天貓頒發(fā)的“文化傳承先鋒獎”殊榮。

去年12月，QQ星還契合了不同地區(qū)消費群體的需求，用9個城市瓶與各大城市的潮味疊加，讓不同城市的味蕾記憶被QQ星以另外一種方式完美呈現(xiàn)。

回到這次與奈雪的牽手，QQ星也旨在向步入社會的成年人們呼喚著童真的單純與美好，用這款特殊的跨界產(chǎn)品守護著人們心中的童趣湖泊。

不難看出，通過多年的市場積累，眼下的QQ星已然對跨界創(chuàng)新游刃有余。而無論是在產(chǎn)品上的大膽突破，亦或是營銷方式的趣味新穎，其背后展現(xiàn)的都是QQ星洞察新一代消費者精神和物質(zhì)需求，主動迎合并消費習慣的敏銳嗅覺。

也正如伊利集團經(jīng)營宗旨里所提到的，“擁抱多元”、“不斷創(chuàng)新”，伊利也將始終以成為值得信賴的健康食品提供者作為宏偉愿景，為社會持續(xù)創(chuàng)造良好價值。