近日，在呼和浩特市伊利總部園區(qū)內(nèi)的大型直播“伊利品質(zhì)之夜”圓滿落幕，這也標(biāo)志著自6月1日啟動(dòng)的“伊利品質(zhì)體驗(yàn)月”進(jìn)入收尾階段。在即將過去的6月，“伊利品質(zhì)體驗(yàn)月”不拘泥于傳統(tǒng)營銷模式，積極開辟更多元、更創(chuàng)新的品質(zhì)營銷路徑，對(duì)長期以來的“參觀伊利”進(jìn)行了從內(nèi)容到形式的革新，持續(xù)以“全國標(biāo)桿工廠云游模式”精準(zhǔn)覆蓋多元營銷場景，多維度演繹了Z世代年輕人心中理想的工廠游，并借此打通線上線下全鏈路營銷，實(shí)現(xiàn)了品效合一，贏得了流量和消費(fèi)者口碑的雙新高。

據(jù)了解，與項(xiàng)目期內(nèi)伊利全國標(biāo)桿工廠的云游直播不同，“伊利品質(zhì)之夜”是“伊利品質(zhì)體驗(yàn)月”中核心、規(guī)模大的一場直播，也是伊利官方抖音賬號(hào)建立以來一場正式直播。直播現(xiàn)場播放的探秘視頻中，“伊利品質(zhì)大使”、青年歌劇演員阿云嘎在伊利智慧牧場深情獻(xiàn)唱，而“伊利品質(zhì)體驗(yàn)官”、脫口秀演員呼蘭則在伊利智能工廠開設(shè)了有關(guān)“品質(zhì)牛奶”的即興脫口秀小劇場，兩位明星的創(chuàng)新助陣可謂讓網(wǎng)友大飽眼福，迎來好評(píng)如潮。與此同時(shí)，廣大消費(fèi)者也因直播中牧場、工廠負(fù)責(zé)人的深度講解，而對(duì)包括安慕希、金典、舒化等伊利明星產(chǎn)品大大提升了了解度及好感度。而后，旅行大V“暴走兄弟”的草原乳文化博物館探秘視頻及本人親臨做客直播間，更是將直播推至高潮。

在以知識(shí)分享為主要內(nèi)容的前提下，時(shí)長180分鐘的“伊利品質(zhì)之夜”在抖音、視頻號(hào)雙平臺(tái)吸引共計(jì)超過55萬名網(wǎng)友觀看，收獲點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)200余萬次、相關(guān)討論1萬余條�！耙晾焚|(zhì)之夜“是伊利在“伊利品質(zhì)體驗(yàn)月”中成功打造的一場直播盛典，更是伊利針對(duì)連續(xù)9年?duì)I運(yùn)的長線IP“參觀伊利”的一次大膽創(chuàng)新，同時(shí)也是品牌年輕化建設(shè)、與Z世代消費(fèi)者深度溝通的成功嘗試。

而在“伊利品質(zhì)之夜“前，更有接近20家伊利全國標(biāo)桿工廠開展了統(tǒng)一主題、統(tǒng)一視覺、統(tǒng)一內(nèi)容架構(gòu)的云游直播，帶領(lǐng)廣大消費(fèi)者近距離感受了伊利的超高品質(zhì)。包括健身達(dá)人@喵大人、美食達(dá)人@王竟力在內(nèi)的垂直領(lǐng)域KOL也深度參與其中，帶消費(fèi)者線上云游伊利智慧工廠的同時(shí)，也將與品質(zhì)乳品相關(guān)的生活小竅門進(jìn)行了細(xì)致入微的分享。

與此同時(shí)，整個(gè)“伊利品質(zhì)體驗(yàn)月”項(xiàng)目期間還伴隨著創(chuàng)意主題短片、聚合H5、創(chuàng)意工廠與奶牛組圖海報(bào)、創(chuàng)新SVG圖文、員工主題曲演繹等新奇物料的整合立體化傳播。項(xiàng)目執(zhí)行期的各個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，均可實(shí)現(xiàn)在微博、抖音、微信、B站為主的全社交平臺(tái)的能見度與影響力，以Z世代為主力的大量消費(fèi)者積極參與到項(xiàng)目的擴(kuò)散與討論之中，并給予了高度評(píng)價(jià)。