2022年高校畢業(yè)生人數(shù)突破千萬，在外部大環(huán)境影響下，涌入職場的畢業(yè)生似乎也并不樂觀，“00后整頓職場”“00后寧愿擺攤也不上班”等社會熱點新聞頻頻引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議�！扒ъ淮睘槭裁磁c職場漸行漸遠了？

一份《2022新生代員工職場現(xiàn)狀調(diào)研報告》顯示，“996”“內(nèi)卷”“畫大餅”是00后較為反感的職場關(guān)鍵詞，這些不良風氣已經(jīng)成為雇主企業(yè)招聘時的阻力之一。如何在年輕人心中迅速構(gòu)建起健康活力的雇主品牌形象，是所有企業(yè)必須解決的問題。

8月25日，隨著伊利集團2023校招雇主宣傳片《伊利和你想的不一樣》的正式上線，面試迎來全網(wǎng)關(guān)注討論。伊利特邀請網(wǎng)劇《二十不惑2》中“趙優(yōu).秀”扮演者知.名演員牛駿峰深度參與，在面試中用魔性唱跳的形式炫酷輸出，向所有面試者展現(xiàn)了伊利作為品牌雇主的各種優(yōu)勢，并借此打破Z世代求職者對伊利乃至整個傳統(tǒng)乳制品行業(yè)的固有偏見。視頻上線前一天，伊利也正式宣布牛駿峰代崗成為“伊利品牌活力官”，正式為集團2023的校園秋招站臺、背書。據(jù)觀察，即便是在擅長創(chuàng)新營銷的伊利，類似如此明星代崗助力的形式也并不多見。

在視頻中，“不做職場卷心菜”“團戰(zhàn)輸出逆風起”“在職進修升滿級”等展示伊利雇主品牌之優(yōu)的歌詞十分具備網(wǎng)感，配以年輕人喜聞樂見的魔性唱跳演繹，該創(chuàng)意視頻非常直觀地展示了“和你想的不一樣”的伊利。犀利的Z世代職場痛點洞察，大膽創(chuàng)新的視覺傳播，誠懇的品牌溝通態(tài)度，精準的媒介打法，伊利憑借一套“組合拳”打破了年輕人對伊利乃至整個傳統(tǒng)乳制品行業(yè)的固有偏見、建立了伊利雇主品牌新認知，另一方面，也形成了集團品牌年輕化轉(zhuǎn)型的新突破。

視頻一經(jīng)上線，立刻在眾多社交媒體平臺掀起輿論浪潮，新穎的形式、真誠的溝通，讓伊利直擊年輕受眾及Z世代求職者內(nèi)心，引發(fā)強烈認知共鳴。而后包括20余個媒體官微、意見領(lǐng).袖和微信公號悉數(shù)加入傳播擴散，共同呼吁年輕人摒棄職場偏見，擦亮雙眼看清品牌雇主的真實樣貌。截至8月26日上午10點，#牛駿峰喊你來面試#、#和你想的不一樣#等熱門話題閱讀總量已突破3億次，全網(wǎng)視頻播放總量突破700萬。

伊利集團2023校園招聘不僅專注在建設(shè)品牌雇主形象，更加展現(xiàn)了伊利在企業(yè)社會責任方面果斷創(chuàng)新，敢于擔當?shù)膽B(tài)度。伊利注重品牌年輕化轉(zhuǎn)型，也時刻關(guān)注年輕群體，聆聽新一代的聲音。此外，伊利一系列動作為傳統(tǒng)行業(yè)及傳統(tǒng)企業(yè)共同良性發(fā)展做出實際行動，彰顯出伊利作為全球乳業(yè)五強的社會責任擔當與風采。