互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，深刻影響著乳品行業(yè)的銷售運營模式。隨著即時零售時代加速到來，乳品廠商紛紛入局，將自身優(yōu)勢與新渠道相結(jié)合，迎合人們消費觀念的升級。

近日，美團買菜與伊利簽署2023年度聯(lián)合生意計劃，宣布將在鮮奶、酸奶、冰淇淋等全系列商品的互聯(lián)網(wǎng)零售領(lǐng)域深度合作。雙方將在新品、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷及供應鏈優(yōu)化全面合作，持續(xù)優(yōu)化消費體驗。

全球市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ發(fā)布《2022年休閑零食行業(yè)洞察報告》指出，即時零售正成為休閑零食品牌的增長新渠道。乳制品、方便食品、軟飲等消費者日常所需、高頻購買的品類，更適合O2O即時零售。

以伊利品牌為例，2022年，伊利全系列商品在美團買菜平臺的銷量同比2021年增長近3倍，作為強勢品類，常低溫奶商品種類也在不斷增加，美團買菜等即時零售平臺為乳制品零售創(chuàng)造了新的增量。

值得注意的是，在美團買菜“30分鐘快送”的配送服務支持下，冷藏奶、冰淇凌品類的銷量增長顯著。據(jù)統(tǒng)計，2022年，在平臺銷量前20的伊利全系列商品中，冷藏奶、冰淇淋占比達6成。冰淇淋品類中，巧樂茲、苦咖啡等經(jīng)典款雪糕銷量同比2021年分別增長690%、270%。