近日，由農(nóng)夫山泉維他命水贊助的NINE PERCENT粉絲見(jiàn)面會(huì)杭州場(chǎng)在黃龍?bào)w育館舉行。當(dāng)天，農(nóng)夫山泉攜手聚劃算舉辦的“為偶像歡聚”主題快閃店同時(shí)落地。

在NINE PERCENT杭州見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，農(nóng)夫山泉新的NINE PERCENT維他命水廣告驚喜首映，所有現(xiàn)場(chǎng)粉絲非常幸運(yùn)的成為批看到它的人。當(dāng)天晚間，該廣告片在農(nóng)夫山泉官方微博發(fā)布后，短短幾天時(shí)間便贏得近30萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、近6萬(wàn)評(píng)論，瞬間引爆線上，好評(píng)如潮。

活動(dòng)期間，農(nóng)夫山泉通過(guò)線下活動(dòng)，以及線上微博、天貓旗艦店、互動(dòng)吧等多渠道，進(jìn)行贈(zèng)送見(jiàn)面會(huì)門(mén)票以及VIP合影門(mén)票，回饋消費(fèi)者和粉絲，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

線上線下活動(dòng)充分蓄水，農(nóng)夫山泉順勢(shì)NINE PERCENT定制維他命水。7月2日 10:00-7月5日 08:59，限量NINE PERCENT定制維他命水在天貓歡聚日活動(dòng)，一上線就就展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，4500份明星定制產(chǎn)品開(kāi)團(tuán)后1分鐘內(nèi)全部售罄，單日明星定制品銷(xiāo)售過(guò)1萬(wàn)箱。

近年來(lái)，農(nóng)夫山泉頻頻押寶年輕化的娛樂(lè)綜藝節(jié)目，而且每押必中。尤其是在今年大火的《偶像練習(xí)生》中，農(nóng)夫山泉更是將產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和節(jié)目機(jī)制相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)品牌營(yíng)銷(xiāo)之先河。節(jié)目結(jié)束后，農(nóng)夫山泉立即簽約“NINE PERCENT”代言維他命水，凝聚90后、00后年輕消費(fèi)群體的“陽(yáng)謀”暴露無(wú)遺。

這與天貓歡聚日以“聚一起真快樂(lè)”的理念不謀而合。因?yàn)殡S著新快消時(shí)代來(lái)臨，年輕消費(fèi)群體在家庭購(gòu)物中扮演的角色越來(lái)越重要，預(yù)計(jì)在未來(lái)的5到10年內(nèi)，90后、00后將成為快消品的主要消費(fèi)者。年輕人消費(fèi)者更愿意為顏值和個(gè)性買(mǎi)單，這點(diǎn)在近的一場(chǎng)快閃店活動(dòng)中得到充分印證。

6月30日，農(nóng)夫山泉攜手聚劃算舉辦的“為偶像歡聚”快閃店驚喜落地黃龍?bào)w育館外。該快閃店設(shè)置了與NINE PERCENT立牌合影留念、現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援并實(shí)時(shí)展現(xiàn)在電子互動(dòng)屏上、參與線上互動(dòng)領(lǐng)取應(yīng)援禮包等多種有趣玩法，濃厚的“偶像氛圍”吸引眾多粉絲和消費(fèi)者參與其中。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)當(dāng)天快閃店進(jìn)店超5000人次，近千名粉絲現(xiàn)場(chǎng)對(duì)idol表達(dá)心聲，粉絲參與快閃店互動(dòng)獲得農(nóng)夫山泉天貓歡聚日x NINE PERCENT定制帆布袋等偶像周邊4000個(gè)。

玩轉(zhuǎn)新零售，打通線上和線下的互通、連接和互動(dòng)。本次活動(dòng)引導(dǎo)粉絲現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布微博互動(dòng)，通過(guò)線上傳播、裂變分享，引爆線上話題；農(nóng)夫山泉官方微博發(fā)布活動(dòng)信息，當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)量破10萬(wàn)，話題閱讀量超2000萬(wàn)。

將線下粉絲和消費(fèi)者引流到線上并沉淀為品牌粉絲，據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)當(dāng)天農(nóng)夫山泉天貓官方旗艦店增加粉絲1.2萬(wàn)人。整個(gè)活動(dòng)期間，共18萬(wàn)消費(fèi)者參與農(nóng)夫山泉互動(dòng)吧互動(dòng)，并全部轉(zhuǎn)化為店鋪粉絲。