據(jù)外媒報道，可口可樂將推出可口可樂品牌的能量飲料--Coca-ColaEnergy，與魔爪飲料和紅牛等品牌展開直接競爭。

Coca-ColaEnergy將在西班牙和匈牙利首次亮相，它結(jié)合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和維生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可樂的三倍多�？煽诳蓸愤�將為消費(fèi)者提供零卡路里、零糖的選擇，為250毫升罐裝。

此次上市引起了爭議

資料顯示，在可口可樂和魔爪飲料母公司MonsterBeverage達(dá)成合作之前，這家飲料巨頭在全球擁有的能量飲料品牌包括了Burn、NOS、BPM和Relentless等。2014年，可口可樂以21.5億美元入股MonsterBeverage，收購其16.7%的股權(quán)。

根據(jù)雙方的合作協(xié)議，可口可樂將上述能量飲料業(yè)務(wù)注入MonsterBeverage，而后者則把自己的非能量飲料品牌轉(zhuǎn)移給可口可樂。同時，魔爪將通過可口可樂裝瓶系統(tǒng)在國際市場上實現(xiàn)擴(kuò)張。作為協(xié)議的一部分，可口可樂公司同意不參與能量飲料類別的競爭，但也有例外的情況。而雙方在2018年10月31日提交的仲裁，核心正是圍繞可口可樂即將推出的能量飲料是否可以斷定符合上述“例外”的情況。

可口可樂公司的全球首席營銷官哈JavierMeza說：“Coca-ColaEnergy包括來自天然來源的成分和可口可樂的美味和清爽的味道。我們將這兩種品質(zhì)作為開發(fā)配方的核心，并以可口可樂品牌提供這一配方，邀請人們嘗試一種新的、不同的能量飲料，以補(bǔ)充樂觀和忙碌的生活�！�

Meza表示，到2019年和2020年，新產(chǎn)品將在其他國家推出，主要是在歐洲，并將在計劃中發(fā)布進(jìn)一步的公告。

向“全飲料”轉(zhuǎn)化

近年來，可口可樂一直努力將自己打造成一家“全品類飲料”公司，進(jìn)軍能量飲料等新品類是一個重要的里程碑，就像百事可樂更依賴零食而非軟飲料一樣。也就是說，可口可樂的碳酸飲料銷量正在下降，因此該公司希望盡可能實現(xiàn)收入多元化。

可口可樂首席執(zhí)行官JamesQuincey此前曾表示，可口可樂正“認(rèn)真傾聽，并努力確保消費(fèi)者牢牢占據(jù)可口可樂業(yè)務(wù)的核心”。

他說：“如果我們接受消費(fèi)者的需求，我們的品牌就會蓬勃發(fā)展，我們的體系也會繼續(xù)發(fā)展�！�

Quincey此前曾表示不排除進(jìn)軍酒精市場的可能性。事實上，可口可樂確實推出了面向日本市場的酒精產(chǎn)品，而他的“全飲料”愿景集中體現(xiàn)在近的幾款產(chǎn)品上。

Meza解釋說：“Coca-ColaEnergy的推出符合我們多樣化傳統(tǒng)品牌的工作。這包括Coca-ColaPlusCoffee等飲料，以及以四種新口味重新推出的健怡可樂�！�