如今的零售行業(yè)，“得年輕者得天下”已經(jīng)成為共識(shí)。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)近五年消費(fèi)市場(chǎng)總額的65％都由80后、90后及00后所帶來(lái)。
根據(jù)騰訊發(fā)布的《2019 Z世代消費(fèi)力白皮書》所說(shuō)，從1995年到2009年出生的人口（Z世代）總數(shù)約為2.6億，約占2018年總?cè)丝诘?9％。Z世代人群必將成為了我國(guó)零售行業(yè)的消費(fèi)主力軍。
基于對(duì)這一趨勢(shì)的深度把握，國(guó)內(nèi)諸多快消品品牌布局年輕市場(chǎng)成為了普遍現(xiàn)象，精準(zhǔn)洞察年輕群體需求，不斷嘗試鏈接這個(gè)消費(fèi)群體，“萬(wàn)物皆可跨，事事皆可聯(lián)”可以總結(jié)近兩年零售業(yè)的營(yíng)銷整體狀況。
康師傅香辣牛肉面在新年之際，聯(lián)手騰訊游戲《和平精英》，帶來(lái)全新手游激戰(zhàn)體驗(yàn)，用游戲滲透年輕圈層來(lái)撬動(dòng)產(chǎn)品流量，迎著風(fēng)口打造跨界行業(yè)新標(biāo)桿。
手游+圈粉年輕人打造跨界新次元
根據(jù)權(quán)威媒體調(diào)研，2018年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)1455.1億元，2019年市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)加大；2019年手游人數(shù)突破5.86億人，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，這一人口基數(shù)必將持續(xù)擴(kuò)大，手游已經(jīng)成為年輕人生活化的重要標(biāo)志之一。
此次康師傅與《和平精英》組成CP，正是看準(zhǔn)了網(wǎng)游在國(guó)內(nèi)年輕群體中所具備的市場(chǎng)號(hào)召力�？祹煾迪憷迸Ｈ饷�?zhèn)鬟f出活力、熱情的品牌個(gè)性，與年輕玩家所應(yīng)具備的熱血精神不謀而合，用感同身受去打開(kāi)年輕人對(duì)話窗口，用“香辣”口味鎖住年輕人的胃。
爽快刺激的剛槍體驗(yàn)和種類豐富的模式玩法一直都是《和平精英》呈現(xiàn)給年輕玩家們的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游體驗(yàn)，玩家們?cè)趹?zhàn)地中化身守衛(wèi)和平的特種兵進(jìn)行激烈的戰(zhàn)術(shù)對(duì)決，從中領(lǐng)略前所未有的軍事冒險(xiǎn)，不斷掌握新的方法，以的實(shí)力碾壓對(duì)手�？祹煾迪憷迸Ｈ饷妫瑹崂笨诟休p松燃起玩家們的熱血團(tuán)魂，強(qiáng)烈的味覺(jué)刺激更有助于記憶力集中、保持滿血狀態(tài)，是振奮團(tuán)隊(duì)、融合隊(duì)員的助“燃”劑，是團(tuán)隊(duì)賽前準(zhǔn)備、賽后復(fù)盤不可或缺的“美味大餐”。
兩個(gè)不同次元的“品牌”，通過(guò)傳遞的品牌個(gè)性，完美的有機(jī)結(jié)合在一起，為玩家們帶來(lái)更豐富的場(chǎng)景式體驗(yàn)。此次合作，也意味著康師傅率先突破行業(yè)壁壘，打開(kāi)了與更多年輕消費(fèi)者對(duì)話窗口，打造了跨界新次元，也必將引起整個(gè)行業(yè)營(yíng)銷方式的再次洗牌升級(jí)。
跨界新高度，實(shí)現(xiàn)新突破
跨界并不稀奇，跨的完美才叫人驚奇，傳統(tǒng)行業(yè)向新興行業(yè)“借力”的情景在如今的市場(chǎng)之下已經(jīng)蔚然成風(fēng)。康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的跨界組合聯(lián)動(dòng)，不僅僅是兩種類別產(chǎn)品的淺層跨界合作，在某種意義上，是品牌雙方與年輕消費(fèi)者之間產(chǎn)生更深層次的情感交流。
康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將會(huì)從產(chǎn)品定制包裝、游戲定制、場(chǎng)景道具植入等進(jìn)行打造，合作內(nèi)容將于2020年陸續(xù)上線，實(shí)現(xiàn)新生CP的雙向共贏。借助熱門IP，康師傅與年輕圈層實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)，大大增加品牌流量及曝光；《和平精英》因康師傅的融入，讓游戲IP符號(hào)更生動(dòng)直觀的展現(xiàn)在用戶面前。這不僅是零售行業(yè)年輕化的勇敢探索，同時(shí)也是新興行業(yè)的內(nèi)核延伸，它們?cè)跔I(yíng)銷的基礎(chǔ)邏輯上深挖，探索品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的契合、尋求共同價(jià)值的依附，展現(xiàn)了跨界合作的新面貌，賦予行業(yè)文化的新內(nèi)涵，建立了跨界合作的新路徑，必將一場(chǎng)不同商圈的營(yíng)銷風(fēng)潮。
康師傅此次手游跨界之秀，已經(jīng)顯示出了它決心中國(guó)食品行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的決心和能力，作為國(guó)民品牌，跨出這一步看似閑庭信步，實(shí)則顯示了必勝的決心。
我們相信，未來(lái)的康師傅，將不斷煥發(fā)生機(jī)，實(shí)現(xiàn)銷量和流量的共贏，創(chuàng)造更多跨界成功的案例。