隨著技術的進步，包裝不僅可以將消費者與飲料連接起來，還可以將其與品牌聯(lián)系起來。

百事公司Mountain Dew針對美國各州一口氣推出了50款飲料瓶外包裝和廣告以吸引消費者，這50款特色包裝分別對應美國的50個洲，每個包裝都可以連接到品牌的網(wǎng)站，消費者可以通過掃描并輸入代碼來訪問該網(wǎng)站。另外，每個州都有一個獨特的視頻，消費者如若輸入所有50個州的代碼就可以獲得100美元的預付卡。

有些包裝的互動雖然看起來比觀看視頻簡單，但實際上更加復雜，比如，AR技術。通過智能手機去激活交互式數(shù)字內容，消費者就可以與品牌互動。

今年早些時候，Anheuser-Busch 的Devils Backbone就用AR技術來向消費者講述了關于啤酒廠及其啤酒的故事：通過讓消費者使用智能手機掃描其包裝以激活AR動畫，便可以看到啤酒廠的廣告動畫，也包括Devils Backbone對環(huán)境事業(yè)的承諾，例如清理切薩皮克灣的污染，這一舉措大大加深了年輕人對于品牌社會形象的好感。

此外，Crown Holdings公司還有一個專注于智能技術的部門。Beam表示，公司已進行了多次談判，以將其新的AR技術推向貨架。消費者只需掃描位于罐子標簽下方的代碼，就可以訪問其他在線內容，并在各種平臺上與品牌互動。這項技術還可以使品牌商從消費者那里獲得有價值的數(shù)據(jù)，比如購買地點和頻率。這樣一來，品牌商不需要爭奪在主流社交媒體上面的關注，就可以設計直接與公司在線內容相關聯(lián)的社交營銷活動。