在即將過去的2019年，由于紅牛安奈吉在華正式上市，功能飲料受到格外關(guān)注，更有專業(yè)人士預(yù)測：此款與華彬紅牛相似度極高的功能飲料入局，將會(huì)攪動(dòng)，甚至打破中國功能飲料的市場格局，將“2019年”稱為“功能飲料之年”；也有人說，農(nóng)夫、統(tǒng)一、可口可樂等企業(yè)頻頻推出含有“咖啡”元素的飲品，2019年應(yīng)稱作“咖啡年”。
然而，在臨近年末之時(shí)，河南中沃實(shí)業(yè)有限公司卻出其不意，推出了一款“功能飲料+咖啡”的新品——“體質(zhì)能量”咖啡能量飲料。這兩個(gè)飲品品類元素，在2019年的熱度可謂不相上下，將二者相結(jié)合打造出的產(chǎn)品，創(chuàng)意十足。
據(jù)中沃負(fù)責(zé)人介紹，“體質(zhì)能量”咖啡能量飲料推出了激情摩卡和瘋狂拿鐵兩種口味，且均屬于體質(zhì)能量沃然系列產(chǎn)品，售價(jià)6元/瓶，容量為368ml。內(nèi)容物除咖啡因外，還添加人參、牡蠣肽、海參肽、牛骨膠原蛋白肽和氨基酸，充分滿足消費(fèi)者提神清腦的功效。
其實(shí)，僅從產(chǎn)品名稱上便能透露出很強(qiáng)的“提神”功效。功能飲料，與咖啡均是具備很強(qiáng)此功能的產(chǎn)品，兩強(qiáng)相遇，其強(qiáng)度不言而喻。另一方面，兩者融合，能碰撞出怎樣的“口感”火花，也是掉足了消費(fèi)者“胃口”。
目前，新品剛在河南區(qū)域進(jìn)入試銷階段，效果如何有待市場檢驗(yàn)。不過，食品商早在11月中旬，便爆出此新品的部分相關(guān)信息，當(dāng)時(shí)正在做的口感調(diào)試。文章發(fā)出后，便有不少經(jīng)銷商前來咨詢欲求代理。由此推測，產(chǎn)品的市場表現(xiàn)十分令人期待。
作為河南中沃的核心產(chǎn)品，體質(zhì)能量現(xiàn)已形成PET罐與金罐旗艦產(chǎn)品、含氣體質(zhì)能量、果味體質(zhì)能量和咖啡體質(zhì)能量的產(chǎn)品矩陣，定位6元價(jià)格帶，并針對不同場景推出不同規(guī)格。
2018年僅此類產(chǎn)品便已接近30億銷售額，位列紅牛、東鵬特飲與樂虎之后。這是基于中沃現(xiàn)已覆蓋的百萬終端網(wǎng)點(diǎn)，形成以中原河南為中心，向周圍省份輻射的市場打法。
眾所周知，中沃董事長王懷宣曾發(fā)出豪言：穩(wěn)步經(jīng)營，小步快走，力爭年增長遞增20%-30%。2020年，旗下產(chǎn)品在市場有一定占有率，銷售額達(dá)到60-80億。
體質(zhì)能量作為中沃手中的一張“”，怎樣打好它成為目標(biāo)能否如期實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵所在。
2019年，中沃依托體質(zhì)能量，頻頻發(fā)力，推出各類創(chuàng)新型功能飲料，拓寬、精耕市場。如今，中沃距離設(shè)定的日期愈發(fā)靠近，對于手中的這張“”，還能打出怎樣的驚艷市場的表現(xiàn)呢？我們拭目以待！