“近期，小仙燉的銷售數(shù)據(jù)同比2019年增長了150%�！痹诮诘囊淮沃辈ブ�，小仙燉創(chuàng)始人林小仙說。
小仙燉，近年崛起的鮮燉燕窩中高端國貨品牌。從2014年創(chuàng)立以來，一路披荊斬棘，銷量節(jié)節(jié)攀升，同時備受資本青睞獲得多輪融資。
從默默無聞到聲名鵲起，小仙燉的成功折射出了“她經(jīng)濟”的時代風口。據(jù)統(tǒng)計，過去5年中國女性的總體支出達6700億美元，2019 年“她經(jīng)濟”的整體市場規(guī)�；蜻_到4.5 萬億元。
市場廣闊，眾企掘金，各大品牌為贏得女神芳心做了十足準備。2020年，怎樣在萬億“她經(jīng)濟”市場中脫穎而出？
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“她經(jīng)濟”為何市場廣闊
女性消費群體不斷擴大，消費力和話語權不斷提升，使得“她經(jīng)濟”市場迅速崛起。從“她經(jīng)濟”概念提出至今十余載，“她經(jīng)濟”市場已經(jīng)逐漸細分。
而在食品行業(yè)，“她經(jīng)濟”市場更是廣闊。一方面，在家庭中女性掌握著食品消費決策的話語權，另一方面，收入的不斷提高讓悅己和新鮮成為女性消費的關鍵因素，因此可謂得“她”心者得天下。
近幾年，可以看到女性消費者靠自己的力量將許多網(wǎng)紅品牌推上“神壇”。每片66元的厄瓜多爾粉鉆雪糕讓鐘薛高一戰(zhàn)成名，“少女心”的力量令人側目；將目標客群定位為年輕女性的網(wǎng)紅麥片王飽飽也享受到了“她經(jīng)濟”的紅利，2019年雙11拿下天貓品類TOP1。
除了強大的購買力，女性消費者熱衷分享，只要俘獲了她們的心，她們會在各大社交平臺成為“自來水”，助推品牌進一步打開銷量，提升度。
我國女性的收入仍有巨大的提升空間，面向女性群體的消費升級仍將持續(xù)，“她經(jīng)濟”將成為未來消費品行業(yè)的風口之一。
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眾多企業(yè)入局掘金
如此規(guī)模的“她經(jīng)濟”市場，不僅創(chuàng)新企業(yè)渴望開辟新賽道，行業(yè)大佬們自然也不甘落后，入局掘金。
蒙牛曾推出的一款以“美”為核心的創(chuàng)新型產(chǎn)品，主打成分便是膠原蛋白肽，該產(chǎn)品中添加的劑量在市場同類產(chǎn)品中也是較為突出的，此外，還添加了法國葡萄籽、西西里血橙等，這些提取物都為抗氧化提供了支持。
雀巢旗下的新品牌“幸善”推出一款“燕窩黑姜膠原濃醇湯”，把黑姜母、膠原蛋白、燕窩、暖宮四物等精華融入藥膳雞湯中，促進新陳代謝，緩解生理期疼痛；膠原蛋白和燕窩，更是抓住生理期這個美容養(yǎng)顏的黃金窗口。健體、暖宮、養(yǎng)顏三管齊下，讓女性的保養(yǎng)一步到位。
雀巢幸善
互聯(lián)網(wǎng)飲品新勢力品牌元気森林也推出了膠原蛋白水，主打美膚功效。無糖、無脂肪的配方再加上清甜果味，讓這款飲料備受女性消費者歡迎。
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借鑒國外玩轉“她經(jīng)濟”
雖然“她經(jīng)濟”屢被提及，但事實上我國的“她食品”在產(chǎn)品形式和概念上還比較單一。要想進一步掘金“她經(jīng)濟”市場，可以從以下幾個方面來布局：
，產(chǎn)品研發(fā)，天然植源受青睞。
國內主要針對女性消費者的產(chǎn)品多還圍繞燕窩、枸杞、膠原蛋白，國外已經(jīng)把產(chǎn)品玩出了新玩法。“他山之石，可以攻玉”，研發(fā)取悅“她”的產(chǎn)品，或許可以看看國外怎么玩。
Beauty Gourme推出美容茶，內含葡萄籽提取物、玫瑰提取物、白藜蘆醇等多種具有抗氧化活性的天然植源成分；Diva's for Women推出維生素飲料，富含從天然藍莓中提取的輔酶Q10，能夠有效防止皮膚衰老，減少臉部皺紋；AMC/Beauty&Go推出了一款功能飲料，除了膠原蛋白外，還添加了從果皮中提取的MACRO抗氧化物，可以對抗自由基對皮膚的傷害。
源自植物的抗氧化成分，如鞣花酸、異黃酮等，逐漸受到女性青睞，也更加趨向于天然和日常的食材，符合女性消費者渴求自然之美的新訴求。未來，天然植源將更受青睞，針對女性的功能性飲料市場大有可為。
第二，包裝迎合女性審美。
驚艷的外觀設計更容易吸引女性消費者的眼球。一夜爆紅的星巴克貓爪杯，已經(jīng)充分證實了產(chǎn)品顏值對女性消費者的殺傷力。
此外，小規(guī)格產(chǎn)品更適用女性消費者的需求，外觀也更容易擊中女性消費者的內心。近日，農夫山泉推出250ml小瓶子裝的系列飲料，萌趣時尚，符合女性消費者審美。
第三，與女性消費者形成情感強鏈接。
她經(jīng)濟時代，品牌要與女性消費者形成情感鏈接，不斷增強體驗和互動，將內容、社交、關系、電商等場景鏈接打造成商業(yè)閉環(huán)。
具體來說，可以將品牌故事化，將內容融入女性消費者的角色，使品牌內涵觸達她們內心，從而形成強互動。同時要打破線上線下的界限，線上傳播，線下聯(lián)動，鼓勵她們共同構建內容創(chuàng)意與價值，不斷增加用戶黏性。
“優(yōu)等生”網(wǎng)紅麥片王飽飽，就經(jīng)常通過活動將新品小批量投放粉絲，收集反饋后集中改進，然后再大批量上線售賣，這種方式就讓品牌和粉絲之間形成了情感強鏈接。
抓住“她經(jīng)濟”風口，搶先布局，彎道超車，也許你就是下一個頭號玩家。