在“人造肉零食”上市拉開2020年推新序幕后，近日，休閑零食品牌百草味又上市了“櫻花季”大禮包系列產(chǎn)品-“櫻櫻團子“、”櫻花味含香糖“及”櫻花味山藥脆片“。
百草味櫻花季上新“櫻花季”大禮包系列
據(jù)了解，此次新系列上市，除了應(yīng)景春季天“櫻花季”時節(jié)，打造“多樣多元 食巧食美 物有所值”的全品類產(chǎn)品，也有疫情之后，通過新口味產(chǎn)品與新體驗內(nèi)容與二次元、Z世代消費人群互動、溝通之意——百草味推出“櫻花盛開，為你而來”櫻花季主題活動，聯(lián)合COS圈層拍攝了一組“破次壁”櫻花主題大片，從產(chǎn)品到內(nèi)容深度鏈接二次元消費群體。
拓展新口味，全品類滿足多元化消費需求
此次百草味共上新三款櫻花系產(chǎn)品，包括“櫻櫻團子“、”櫻花味含香糖“及”櫻花味山藥脆片“。百草味產(chǎn)品經(jīng)理介紹，在櫻花味的口感創(chuàng)新上，百草味下了一番功夫。在研發(fā)前，他們通過調(diào)研，收集到消費者對櫻花口味產(chǎn)品“好看不好吃”、“香精味重”等反饋信息，經(jīng)過反復(fù)打樣，解決了上述產(chǎn)品痛點。以“櫻櫻團子“為例，百草味結(jié)合水蜜桃的粉色及春天的季節(jié)性，創(chuàng)新將花香味和果香味結(jié)合，選擇櫻花口味糯米外皮，配以水蜜桃口味的爆漿內(nèi)陷，口感酸甜降膩。
破次壁平面大片，擊中“二次元”人群
作為大眾耳熟能詳?shù)娜ξ幕岸卧笨芍^是早“出圈”的亞文化之一。根據(jù)CBNData報告數(shù)據(jù)顯示，作為二次元消費的主要呈現(xiàn)形式，二次元Cosplay品類消費中Z世代貢獻了近四成的銷售額占比。
百草味核心消費人群為集中在二三線城市為主的學(xué)生白領(lǐng)，其中18～25歲Z世代人群為主要增長人群，與其中喜好二次元人群有較高重合度。
”此次聚焦‘二次元’人群觸達，也是百草味2020年開啟新戰(zhàn)略布局的一次嘗試。在不同人群細分化需求升級的背景下，百草味也將提升為不同人群打造‘多樣多元’產(chǎn)品和內(nèi)容去溝通的機會，更好的滿足消費者的需求�！鞍俨菸断嚓P(guān)負責(zé)人介紹稱。