昨晚，洽洽食品發(fā)布2019年財報顯示，去年洽洽食品營收48.37億元，同比增長15.25%；凈利潤為6.04億元，同比增長39.44%；扣非后凈利潤4.82億元，同比增長46.37%。
對此，洽洽食品表示，報告期內(nèi)公司堅持既定的聚焦資源、做強瓜子+堅果主業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，突出核心地位，聚焦品類發(fā)展。
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瓜子+堅果兩頭開花
核心品類持續(xù)放量
具體來看，洽洽葵花子產(chǎn)品實現(xiàn)營收33.02億元，同比增長17.54%，占比68.27%，毛利率35%，同比略下降0.2個百分點；
堅果類產(chǎn)品實現(xiàn)營收8.25億元，同比增長64.21%，占比17.06%，毛利率26.51%，同比上升7.35個百分點；其它產(chǎn)品實現(xiàn)營收7.1億元，同比下降19.8%，占比14.67%。
分品類來看，洽洽經(jīng)典紅袋瓜子產(chǎn)品通過提升弱勢市場和精耕三四線市場實現(xiàn)10%以上的增長；
藍袋瓜子在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和品類延伸推動下，實現(xiàn)含稅銷售額約9億，同比提升25%以上，其中新品海鹽瓜子實現(xiàn)5000萬銷售額，藤椒和芝士試銷情況良好；
對于小黃袋產(chǎn)品，洽洽明確“新鮮”為差異化宣傳點，通過產(chǎn)品升級和電梯媒體推廣結(jié)合，不斷奠定公司堅果專家的定位，全年每日堅果實現(xiàn)銷售額8.5億。
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每日堅果規(guī)模效應(yīng)明顯
線上收入同比增七成
洽洽2019年毛利率和凈利率分別為33.26%和12.48%，分別較去年同期提升2.1和1.96個百分點，經(jīng)營效率提升核心由毛利率改善推動。
毛利率提升的核心由堅果品類毛利率提升7.35個百分點至26.51%貢獻，每日堅果規(guī)模效應(yīng)愈發(fā)明顯。
綜合來看，每日堅果仍在快速成長周期中，預(yù)計規(guī)模效應(yīng)仍將持續(xù)提振毛利率；并且廣告投放帶來的市場影響仍將延續(xù)，將推動洽洽利潤率水平持續(xù)優(yōu)化。
從區(qū)域分布來看，營收占比從高到低的分別為南方、東方、北方區(qū)，分別實現(xiàn)營收17.94億元、12.53億元、9.32億元，同比增長10.6%、16.31%、10.68%。
此外，電商實現(xiàn)營收4.84億元，占比10.01%，同比增長72.67%，主要得益于通過打造專業(yè)直播團隊，成為零食類目TOP商家，培養(yǎng)人氣網(wǎng)紅，孵化洽洽直播機構(gòu)。依托自有線下實體資源，整合線上用戶，建設(shè)私域全會員體系。
海外營收同比增長三成，戰(zhàn)略布局突破。洽洽產(chǎn)品遠銷亞、歐、美等40多個國家和地區(qū)，2019年海外收入3.21億元，同比增長34.31%，占比6.65%，同比提升0.95個百分點。
去年7月海外工廠在泰國落成投產(chǎn)，公司將泰國工廠定位為面向東南亞市場的橋頭堡，實現(xiàn)產(chǎn)能的海外布局，進一步貫徹國際化戰(zhàn)略、新鮮戰(zhàn)略。
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擬投資6億設(shè)滁州子公司
打造堅果新成長曲線
在2020年經(jīng)營目標方面，洽洽食品將會繼續(xù)強化聚焦，在堅果炒貨核心品類上繼續(xù)推動新品發(fā)展。
傳統(tǒng)紅袋瓜子將以產(chǎn)品力提升為基礎(chǔ)，繼續(xù)強化市場的占有率和品牌效應(yīng)；藍袋系列瓜子產(chǎn)品將繼續(xù)開展渠道、產(chǎn)品種類的拓展，實現(xiàn)業(yè)績和利潤的全面提升；
“海瓜子”“藤椒瓜子”等系列產(chǎn)品將會實現(xiàn)新品的快速突破；以每日堅果為代表的混合堅果系列產(chǎn)品將通過渠道拓展延伸，突出宣傳堅持“新鮮”差異化定位。
同時，洽洽食品表示，2020年將會全面發(fā)力，駛?cè)肟焖侔l(fā)展的道路，繼續(xù)推動線上業(yè)務(wù)和線下業(yè)務(wù)的資源共享和協(xié)同，線上業(yè)務(wù)和團購等新渠道的協(xié)同，實現(xiàn)發(fā)展合力；
同時加強與線上平臺渠道商的合作；海外市場的發(fā)展將以標桿中心市場為突破點，以泰國生產(chǎn)廠為落腳點，持續(xù)聚焦產(chǎn)品提升和渠道突破。
與此同時，洽洽還設(shè)立滁州子公司，擴大堅果產(chǎn)能布局。
洽洽公告擬投資6億元設(shè)立年產(chǎn)10萬噸的堅果休閑食品項目，因堅果業(yè)務(wù)正處發(fā)展快車道，此次新產(chǎn)能建設(shè)將為堅果業(yè)務(wù)按下快進鍵。
洽洽2017 年推出小黃袋，2019 年即成為近10 億的大單品，已初步驗證公司擴品類能力。
堅果行業(yè)處于高速成長期，目前尚無龍頭出現(xiàn)，洽洽品牌力、渠道力、經(jīng)營體制優(yōu)勢，長期堅果有望接力瓜子成為洽洽新成長曲線。