近日，旺旺推出了茶飲新品哎喲神萃茶。據(jù)了解，該款茶飲新品有250ml利樂包和450mlPET瓶裝兩種規(guī)格，以滿足不同飲用場景需求。產(chǎn)品零售價(jià)分別為3元和5元，已于日前在線上和線下市場同步上市開售。
值得注意的是旺旺哎喲神萃茶采用高速離心萃取技術(shù)萃取茶葉精華，并在茶中加入檸檬和青梅壓榨的原汁調(diào)味，品質(zhì)穩(wěn)定，留茶香，去苦澀，入口回甘。據(jù)了解，這款哎喲神萃茶是旺旺戰(zhàn)略新品牌"食技研"旗下產(chǎn)品。
豐富"食技研"飲料矩陣
據(jù)悉，目前"食技研"由旺旺營銷事業(yè)二群單獨(dú)運(yùn)營，完全獨(dú)立于原有的旺旺品牌。
在新時(shí)代，消費(fèi)者越來越尋找具有高價(jià)值，獨(dú)特口味和獨(dú)特產(chǎn)品特征的產(chǎn)品。"食技研"看到了這些變化，同時(shí)，為了迎合消費(fèi)者的需求，將"味道"和"健康"進(jìn)行有效地結(jié)合，不斷開拓新路線豐富飲料矩陣。
對O泡全面升級，推出O泡+低糖高纖維配方，更加符合當(dāng)今消費(fèi)者對健康產(chǎn)品的需求。
2019年年末"食技研"推出哎呦植物飲，大舉進(jìn)軍飲料市場。飲料精選等多種草本植物萃取精華，打造了玫瑰花、接骨木花、杭白菊等三種口味，擁有0脂肪、無蔗糖、0熱量等特點(diǎn)。
此次，哎喲神萃茶的上市無疑讓旺旺"食技研"的飲料矩陣更加豐富，增強(qiáng)品牌的市場競爭力。
2020茶飲料市場崛起
隨著消費(fèi)者健康意識的覺醒，茶飲成為飲品消費(fèi)中不可或缺的一部分。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示：2017-2018年即飲茶市場較上年均有一定增長，2019年即飲茶細(xì)分品類的銷售額超過340億元。
隨著飲料市場健康化、年輕化的總體趨勢，即飲茶產(chǎn)品也在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。從品類陣營來看，目前茶飲料市場已經(jīng)從傳統(tǒng)茶品類獨(dú)大變?yōu)樾屡f兩派勢力并存，并逐漸發(fā)展為兩大陣營。
陣營即為康師傅、統(tǒng)一為代表的傳統(tǒng)造茶勢力，"康師傅冰紅茶"、"統(tǒng)一綠茶"、"茉莉花茶"等即飲茶曾占據(jù)中國飲料市場的半壁江山；第二陣營即為農(nóng)夫山泉、Meco蜜谷、維他為代表的新潮派，這些品牌則推動(dòng)著果茶、檸檬茶、無糖茶的崛起，茶飲料未來的發(fā)展方向?qū)⑹切率讲栾�，成長迅速。
2019年兩大陣營都呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢，以康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉、香飄飄為例，營收業(yè)績都取得了不錯(cuò)的成績。
其中康師傅2019年全年茶飲產(chǎn)品營收達(dá)到155.79億元，全年飲品事業(yè)即飲茶（包含奶茶）銷量市場占有率45.7%,繼續(xù)穩(wěn)居市場首位；統(tǒng)一2019年茶飲料實(shí)現(xiàn)收益56.163億元，其中經(jīng)典品牌統(tǒng)一冰紅茶、統(tǒng)一綠茶表現(xiàn)持穩(wěn)；2019年農(nóng)夫山泉在茶飲料市場份額占比為7.9%,收益31.38億元。2019年香飄飄明星單品果汁茶取得營收8.68億元，同比增加332.43%。
茶飲料的出現(xiàn)及市場的繁榮，不斷引起行業(yè)的廣泛關(guān)注，眾多企業(yè)都入軍其中，從而瓜分茶飲料市場。雀巢、伊利、可口可樂、香飄飄、銀鷺、盼盼等品牌也積極跨界推新，各類茶飲料爭相斗艷！
事實(shí)證明國內(nèi)茶飲料市場在不斷擴(kuò)大，茶飲曝光度越來越高。許多前所未有的品牌集合正在撲面而來，茶飲市場成為新一輪資本角逐的競技場。