2019年,妙可藍多開啟了品牌全面建設(shè),消費者對奶酪的認知顯著增強,"奶酪就選妙可藍多"的品牌形象和價值訴求深入人心,其股價從2019年年初至今已有3倍以上的漲幅,乳業(yè)巨頭蒙牛也于今年年初入股妙可藍多?梢,奶酪品類正在迎來它的市場爆發(fā)期。
據(jù)悉,妙可藍多的奶酪棒品類現(xiàn)已脫銷,經(jīng)銷商處于壓款狀態(tài)。為了解決經(jīng)銷商資金的周轉(zhuǎn)問題,公司正在增加奶酪棒類產(chǎn)品產(chǎn)線。那么,為何這一品類能夠迅速崛起?
乳制品行業(yè)發(fā)展的不同階段對應(yīng)了不同的消費需求,而不同的消費需求又與居民的消費收入相掛鉤,在恰當(dāng)?shù)臅r候植入消費者心智合適的產(chǎn)品,那么這個產(chǎn)品便可獲得一定時期的行業(yè)紅利。
在當(dāng)前居民收入逐漸提高的基礎(chǔ)上,消費者對營養(yǎng)和健康的意識愈發(fā)強烈,疫情影響下健康意識更是進一步提高。為順應(yīng)市場需求,各大食品類企業(yè)都在加大健康食品類的研發(fā)。奶酪棒這個品類的崛起亦是同理,在"奶黃金"的科普及家喻戶曉的廣告唱詞的影響下,妙可藍多奶酪正好填補了青少年健康休閑兒童零食的市場空缺。從行業(yè)的趨勢來看,未來3-5年,奶酪棒產(chǎn)品仍將呈現(xiàn)上行趨勢。
抓住了行業(yè)發(fā)展機遇,妙可藍多將如何進一步鎖定自身優(yōu)勢呢?從內(nèi)部反饋來看,公司正在加快全渠道的鋪設(shè)和經(jīng)銷商開發(fā)。
據(jù)悉,在渠道拓展方面,2019年妙可藍多完成了全國所有大賣場的進場,2020年將主攻傳統(tǒng)渠道與KA渠道,目前傳統(tǒng)渠道的增速已達300%。
除去渠道和經(jīng)銷商的新增,在產(chǎn)品研發(fā)上妙可藍多也有新的規(guī)劃。公司預(yù)計于8月份推出升級產(chǎn)品,仍以奶酪棒的形式出現(xiàn),但針對的消費者將由青少年兒童轉(zhuǎn)向了高中以上至30歲左右的消費群體。升級后的奶酪棒產(chǎn)品零售價預(yù)計將提升20%左右。