2020年，一場史上長假期倒逼企業(yè)加速營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在現(xiàn)實和虛擬的進(jìn)一步融合中，直播成為了品牌展示自我形象、拉近與消費(fèi)者距離的重要窗口，吸引一眾品牌競相入局。近日，“國民果汁”匯源在拼多多跨界開啟電商直播首秀。據(jù)悉，三個小時的直播帶貨，吸引了近2萬人同時在線圍觀及參與購買，而亮相直播間的匯源百分百果汁、沙棘汁、樂堿天然蘇打水等多款經(jīng)典產(chǎn)品，也獲得了眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。

如今，“后浪”拼多多已經(jīng)坐上中國第二大電商公司的寶座，匯聚了近6億年度活躍買家和360多萬活躍商戶，平臺年交易額突破萬億。近兩年來，從下沉市場起步的拼多多不斷向一二線市場發(fā)起進(jìn)攻，推出了“品牌館”欄目，通過借助商品來豐富自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造高端印象。這一舉措吸引了包括匯源在內(nèi)的眾多大品牌參與，紛紛入駐拼多多開設(shè)品牌旗艦店。

拼多多一直致力于為用戶創(chuàng)造價值，讓“多實惠，多樂趣”成為消費(fèi)主流。而這一點(diǎn)，與匯源的理念不謀而合。作為果汁領(lǐng)域頭部品牌，匯源28年來始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，通過不斷探索新的產(chǎn)品策略、新的營銷方式以及新的渠道策略等，持續(xù)為國民生活帶來更多健康元素和更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗。在創(chuàng)新勢能的驅(qū)動下，匯源在產(chǎn)品端進(jìn)行了一系列動作，根據(jù)市場導(dǎo)向不斷深挖細(xì)分市場，以高品質(zhì)產(chǎn)品矩陣進(jìn)行多層次布局，通過百分百果汁、吉時紅山楂復(fù)合果肉飲料、沙棘汁等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)滿足消費(fèi)者對“健康、營養(yǎng)、時尚”飲品的需求。

隨著近年來消費(fèi)升級的深入發(fā)展，匯源還不斷加深對新零售、社交電商等領(lǐng)域的探索，相繼完成在京東、天貓、微信小程序等電商平臺的布局，以及完成對國民短視頻社區(qū)——快手及抖音平臺的探索和入駐，在程度連接目標(biāo)消費(fèi)者的同時，也不斷為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的消費(fèi)體驗。

此次匯源入駐拼多多開啟直播首秀，既是匯源自身持續(xù)布局電商平臺的發(fā)展需要，也是匯源順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者需求變化，對連接用戶深層次消費(fèi)需求營銷模式的積極探索。據(jù)匯源電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，匯源一直在關(guān)注電商領(lǐng)域的新趨勢與新動向，此次在拼多多平臺完成電商直播首秀，正是匯源積極擁抱電商的具體表現(xiàn)。

在此次電商直播活動中，匯源通過直播抽獎、等活動形式不斷提升互動體驗，為廣大消費(fèi)者獻(xiàn)上了一場“質(zhì)優(yōu)價美”的飲品饕餮盛宴。未來，我們有理由相信，擁有著28年深厚積淀的匯源，定會在積極求變理念的賦能下，繼續(xù)在直播帶貨等電商領(lǐng)域?qū)で笮碌耐黄�，為更多消費(fèi)者帶來“營養(yǎng)、健康、時尚”的產(chǎn)品及更美好的生活體驗。