6月9日，京東超市與蒙牛攜手為京東618全球年中購(gòu)物節(jié)再添一把火，雙方宣布升級(jí)戰(zhàn)略合作，計(jì)劃三年實(shí)現(xiàn)累計(jì)成交額超200億的目標(biāo)，雙方還將在全渠道用戶運(yùn)營(yíng)、新品定制、全域營(yíng)銷生態(tài)、供應(yīng)鏈等維度展開(kāi)的深度合作，共同構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)乳制品銷售新模式，滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。

京東零售集團(tuán)CEO徐雷表示，今年疫情對(duì)中國(guó)零售行業(yè)帶來(lái)了巨大變化，會(huì)加速企業(yè)數(shù)字化的進(jìn)程。我們希望與蒙牛這樣重要的合作伙伴一起，共同推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一起追求有質(zhì)量的增長(zhǎng)。今年的京東618也是行業(yè)參與度的一次618，我們歡迎所有同行、線上線下零售企業(yè)一起參與到第17個(gè)京東618中。

蒙牛是中國(guó)的乳制品供應(yīng)商，連續(xù)11年位列全球乳業(yè)20強(qiáng)，深耕液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等系列產(chǎn)品矩陣，擁有特侖蘇、純甄、優(yōu)益C、冠益乳、未來(lái)星、酸酸乳等子品牌。京東超市作為中國(guó)市場(chǎng)線上線下的零售平臺(tái)，與蒙牛保持著長(zhǎng)期密切合作，是蒙牛的零售渠道。

此次蒙牛與京東超市合作升級(jí)，雙方將通過(guò)全域營(yíng)銷戰(zhàn)略合作，借助線上線下?tīng)I(yíng)銷一體化的新契機(jī)，實(shí)現(xiàn)突破性數(shù)字化轉(zhuǎn)變和模式的革新，沖擊未來(lái)三年蒙牛在京東超市累計(jì)成交額超200億的目標(biāo)。

雙方合作將在以下層面展開(kāi)：

在C2M新品定制方面，蒙牛將搭建以京東數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的新品反向定制體系，依托京東大數(shù)據(jù)，深刻洞察當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)乳制品的深層需求，與蒙牛攜手實(shí)現(xiàn)品類升級(jí)及爆品打造;

在全域營(yíng)銷生態(tài)方面，京東超市與蒙牛的營(yíng)銷資源進(jìn)一步打通，共建全域營(yíng)銷生態(tài)，通過(guò)資源的整合及數(shù)據(jù)的打通，探尋更有效更革新的模式，打造企業(yè)與平臺(tái)長(zhǎng)久的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

在供應(yīng)鏈方面，京東超市將把供應(yīng)鏈方面的能力和優(yōu)勢(shì)開(kāi)放給蒙牛，后者以品類艦長(zhǎng)身份參與京東供應(yīng)鏈的創(chuàng)新與共建，提高供應(yīng)鏈效率，打造物流新模式;

在全渠道用戶運(yùn)營(yíng)層面，京東超市將通過(guò)用戶運(yùn)營(yíng)中心工具、千人千面等解決方案，助力蒙牛實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá);雙方將進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)模式深度共創(chuàng)，以數(shù)據(jù)賦能乳品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放表示，中國(guó)乳業(yè)正在向數(shù)字化快速轉(zhuǎn)變，京東不但是蒙牛全渠道重要的銷售渠道，也是中國(guó)乳業(yè)重要的銷售渠道，蒙牛將與京東攜手，推動(dòng)蒙牛及整個(gè)行業(yè)的數(shù)字化改造，共同開(kāi)啟中國(guó)乳業(yè)發(fā)展的黃金10年。

2020年以來(lái)，蒙牛與京東超市不斷加深業(yè)務(wù)合作。年初，蒙牛X哪吒、蒙牛X姜子牙神仙問(wèn)答瓶京東，定制產(chǎn)品在年貨節(jié)前期就已售賣一空，開(kāi)啟蒙牛京東新品發(fā)展戰(zhàn)略的良好開(kāi)端;2月，真果粒年度戰(zhàn)略新品花果輕乳于京東線上，新品開(kāi)售當(dāng)天新增會(huì)員超5萬(wàn)，10萬(wàn)余件產(chǎn)品1秒售罄，創(chuàng)造了品類新品銷售記錄;京東618開(kāi)門紅當(dāng)天，蒙牛低脂高鈣牛奶成交額是去年同期的5倍。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東超市與蒙牛的簽約，凸顯了后疫情時(shí)代企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)線上線下融合的強(qiáng)烈意愿，借助京東在供應(yīng)鏈和大數(shù)據(jù)方面的新基建優(yōu)勢(shì)，品牌將能夠更快速有效地打造全渠道運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，用更大范圍的客戶群、更高效的供應(yīng)鏈、更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和更精細(xì)的服務(wù)，為消費(fèi)者提供更健康、更美味的乳制產(chǎn)品，打造新的市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎。