奶茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。在市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容的情況下，各品牌紛紛挖掘差異化的細(xì)分產(chǎn)品。其中，乳茶因其具有鮮明的品類(lèi)特征，成為了市場(chǎng)上的熱門(mén)細(xì)分品類(lèi)，引發(fā)飲品企業(yè)紛紛入局！
元?dú)馍秩椴?/strong>
去年11月，元?dú)馍致氏葘ⅰ叭椴琛边@一概念帶進(jìn)了消費(fèi)者的視野，其推出的乳茶產(chǎn)品以“無(wú)蔗糖、低脂肪、零添加、喝不胖”為主要賣(mài)點(diǎn)，雖然定價(jià)10元+，但是依然擋不住它的爆紅。今年雙十一期間，元?dú)萆止傩鋈稳椴璐笫�，并推出更加小巧可�?ài)的元?dú)萆秩椴鑝ini裝，產(chǎn)品規(guī)格只有300ml。暖暖口袋裝，也成為產(chǎn)品的一大特色。
漢口二廠(chǎng)燕麥乳茶
9月22日，漢口二廠(chǎng)推出的0蔗糖低脂燕麥乳茶。漢口二廠(chǎng)燕麥乳茶采用了時(shí)下流行的植物基原料燕麥乳，并混合純茶茶底，不含蔗糖、乳糖和果糖，同時(shí)富含可溶性膳食纖維，低卡低熱量。
達(dá)利Soydo初豆豆乳茶
11月份，達(dá)利推出了一款Soydo初豆豆乳茶，以“乳茶遇上豆奶，清爽喝不膩”為核心賣(mài)點(diǎn)，添加10%原漿豆乳，植物基底讓產(chǎn)品口感更加清爽健康，同時(shí)，產(chǎn)品的0反式脂肪、0植脂末減少了消費(fèi)者飲用奶茶的心理負(fù)擔(dān)。目前已上市“醇香原味”、“蒸青奶綠”兩種口味，銷(xiāo)售渠道以校園和終端店為主。
旺旺“邦德”茶奶
這就是一上市就要?jiǎng)χ浮疤煜履滩琛钡摹鞍畹隆辈枘�！乳含量大�?0%。或許是看到今年乳茶的走紅，日前旺旺對(duì)于該系列新品也“動(dòng)刀”了！其特別設(shè)計(jì)“奶多才叫茶奶”專(zhuān)屬圖標(biāo)，讓大家更加清楚了解“茶奶”的含義。茶奶賣(mài)點(diǎn)也做了具有產(chǎn)品特色的設(shè)計(jì)，抹茶風(fēng)味圖標(biāo)設(shè)計(jì)滿(mǎn)滿(mǎn)日系清新，港式風(fēng)味圖標(biāo)設(shè)計(jì)盡顯港式特色。
未來(lái)，乳茶將成為市場(chǎng)新星品類(lèi)
乳茶是采用豆乳、燕麥乳等植物基底，和茶進(jìn)行融合，契合了植物基流行的趨勢(shì)；其次，乳茶多具有0糖、低脂、低卡的特征，符合當(dāng)下的減糖健康潮流；此外，乳茶也在渠道聚焦于年輕人更主流的校園、CVS等渠道。這三大優(yōu)勢(shì)使得乳茶品類(lèi)一經(jīng)推出，便擊中了如今市場(chǎng)上對(duì)飲品的核心需求。
隨著元?dú)馍�、漢口二廠(chǎng)、達(dá)利、以及旺旺四大巨頭的入局，消費(fèi)者對(duì)于乳茶這一品類(lèi)的接受度也將提升。未來(lái)，乳茶品類(lèi)將是茶飲料產(chǎn)業(yè)中更加亮眼的力量。（火爆食品飲料招商代理）