近年來，柳州本土美食螺螄粉成為了柳州新的“城市名片”。購(gòu)物平臺(tái)、微信公眾號(hào)、抖音、快手、直播帶貨、短視頻等各種形式新穎的廣告宣傳和推廣營(yíng)銷讓柳州螺螄粉迅速成為了網(wǎng)紅，新業(yè)態(tài)下的廣告模式讓傳播速度更快、傳播距離更遠(yuǎn)、傳播范圍更廣，同時(shí)也讓柳州螺螄粉收獲了更高的關(guān)注度和更大的影響力。

作為廣告市場(chǎng)的監(jiān)管部門，柳州市市場(chǎng)監(jiān)管局在打造柳州螺螄粉品牌、樹立柳州螺螄粉形象、擴(kuò)大柳州螺螄粉銷售中，發(fā)揮著越來越重要的作用，但與此同時(shí)，部分螺螄粉企業(yè)在廣告宣傳中也出現(xiàn)了一些新問題新情況，亟需解決以維護(hù)柳州螺螄粉的品牌聲譽(yù)。

為認(rèn)真貫徹落實(shí)視察柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)時(shí)的重要講話精神，推動(dòng)柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、品牌化健康發(fā)展，柳州市市場(chǎng)監(jiān)管局充分發(fā)揮部門職能優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新工作方法方式，通過開展“走進(jìn)企業(yè)？ 送法上門”活動(dòng)，將廣告法律法規(guī)用生動(dòng)詳實(shí)、豐富多彩的解說形式上門宣講給企業(yè)，讓企業(yè)聽得懂、記得住、用得上，切實(shí)發(fā)揮出廣告在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，助推柳州螺螄粉企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為了將該項(xiàng)工作抓細(xì)、抓實(shí)，把實(shí)事辦好、辦實(shí)、辦出成效，柳州市市場(chǎng)監(jiān)管局重點(diǎn)圍繞螺螄粉企業(yè)如何在產(chǎn)品包裝上、直播帶貨上、企業(yè)門戶網(wǎng)站上、購(gòu)物平臺(tái)上、微信公眾號(hào)等廣告宣傳中堅(jiān)守廣告底線、規(guī)范廣告行為、避免廣告漏洞、提升廣告效能上進(jìn)行了認(rèn)真謀劃、精心準(zhǔn)備，從新廣告法的修訂背景、廣告法的特點(diǎn)、廣告法的處罰標(biāo)準(zhǔn)、什么是虛假?gòu)V告、什么是禁止性廣告、企業(yè)在廣告宣傳中容易出現(xiàn)的錯(cuò)誤和需要注意的事項(xiàng)等方面，結(jié)合國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的新虛假違法廣告典型案例和大量例證圖片，精心制作課件，主動(dòng)對(duì)接企業(yè)，上門開展宣講。在企業(yè)宣講結(jié)束后，還專門留出時(shí)間對(duì)企業(yè)在廣告發(fā)布中遇到的難題進(jìn)行解疑答惑，現(xiàn)場(chǎng)幫助企業(yè)解決解決實(shí)際困難。目前，已上門為柳州螺狀元食品有限公司等企業(yè)開展宣講服務(wù)。

通過開展上門服務(wù)，拉近了市場(chǎng)監(jiān)管部門與螺螄粉企業(yè)之間的距離，疏通了螺螄粉企業(yè)在廣告中遇到的難題、堵點(diǎn)、盲點(diǎn)，提升了螺螄粉企業(yè)在廣告宣傳中的合規(guī)意識(shí)、誠(chéng)信意識(shí)、品牌意識(shí)，促進(jìn)了廣告在企業(yè)營(yíng)銷宣傳中的積極作用，助推企業(yè)更加有序、健康地發(fā)展，獲得了企業(yè)的高度贊許和良好社會(huì)效果。

下一步，柳州市市場(chǎng)監(jiān)管局將面向全市所有類型的企業(yè)開展“走進(jìn)企業(yè)？ 送法上門”服務(wù)，將服務(wù)促進(jìn)監(jiān)管、服務(wù)促進(jìn)規(guī)范、規(guī)范促進(jìn)發(fā)展的廣告監(jiān)管理念融入到“我為群眾辦實(shí)事”的具體工作當(dāng)中去，充分發(fā)揮廣告在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌、推動(dòng)創(chuàng)新方面的積極作用，助推柳州經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

來源：廣西壯族自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局