今年，一些飲料愛好者注意到，康師傅、百事可樂(lè)的個(gè)別款飲料外觀有了變化，撕去了色彩鮮艷的標(biāo)簽薄膜，僅留下透明的塑料瓶身。品牌方表示，此舉主要是出于環(huán)�？剂�。然而長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者都習(xí)慣從飲料瓶身的包裝標(biāo)簽上獲知配料、成分、保質(zhì)期等信息，并判斷商品是否為真品。“裸包裝”飲料消費(fèi)者能接受嗎？
今年一季度，康師傅宣布，發(fā)布以低碳環(huán)保理念的無(wú)標(biāo)簽PET瓶包裝，應(yīng)用于兩款經(jīng)典產(chǎn)品——檸檬味冰紅茶與無(wú)糖版冰紅茶。新包裝去掉了原先花花綠綠的塑料標(biāo)簽，僅憑黃、黑兩色瓶蓋區(qū)分口味，產(chǎn)品名稱和生產(chǎn)日期等基礎(chǔ)信息通過(guò)激光打印技術(shù)雕刻于瓶身，了產(chǎn)品信息的透明化。
隨后，百事中國(guó)官微也宣布，將上市“無(wú)瓶標(biāo)”百事可樂(lè)。這次創(chuàng)新依然保留了百事可樂(lè)經(jīng)典的藍(lán)色瓶蓋，但瓶身與瓶蓋處分別去除了塑料標(biāo)簽與油墨打印，將“百事可樂(lè)PEPSI”與圓形商標(biāo)以浮雕工藝呈現(xiàn)于瓶身，產(chǎn)品名稱與保質(zhì)期等信息同樣采用了激光技術(shù)打印。
事實(shí)上，不少飲料品牌近年已在海外市場(chǎng)試水無(wú)標(biāo)簽包裝。在日本市場(chǎng)，朝日飲料公司、雀巢日本等，先后推出無(wú)標(biāo)簽PET瓶裝咖啡。韓國(guó)市場(chǎng)上，也有可口可樂(lè)公司推出的無(wú)標(biāo)簽PET瓶飲料。
去標(biāo)簽飲料如何獲得商品信息？礦泉水品牌依云在無(wú)標(biāo)簽瓶上創(chuàng)新地使用了浮雕式的標(biāo)志，把產(chǎn)品信息直接刻在了瓶身，讓消費(fèi)者可以直觀地看出這是依云品牌的礦泉水，一定程度上緩解了因?yàn)槿サ魳?biāo)簽而造成的品牌自身辨識(shí)度降低問(wèn)題；可口可樂(lè)在韓國(guó)推出的無(wú)標(biāo)簽PET瓶裝飲料，通過(guò)在線渠道銷售，產(chǎn)品相關(guān)信息列在二次包裝上，并且以不同瓶蓋的顏色來(lái)區(qū)分原味可口可樂(lè)和零度可口可樂(lè)兩種；雀巢日本的無(wú)標(biāo)簽咖啡，則以每箱12瓶的形式整體銷售，成分、名稱等標(biāo)識(shí)被印制在箱體，回收標(biāo)志被壓印在PET瓶身，瓶蓋上的標(biāo)簽則注明了產(chǎn)品類型。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，康師傅和可口可樂(lè)有類似操作，某電商平臺(tái)的康師傅無(wú)標(biāo)簽冰紅茶銷售頁(yè)面，評(píng)論區(qū)里，消費(fèi)者褒貶不一。有人坦言：“說(shuō)實(shí)話，無(wú)標(biāo)簽真的很像假貨�！币灿腥吮硎局С郑骸皼]有那層包裝也不會(huì)覺得奇怪，反而有點(diǎn)小清新。”“國(guó)內(nèi)沒有標(biāo)簽的飲料，打破傳統(tǒng)思維束縛�！�
市場(chǎng)上的無(wú)標(biāo)簽款飲料仍非主打。一方面，針對(duì)檸檬味冰紅茶與無(wú)糖版冰紅茶，康師傅不僅推出了無(wú)標(biāo)簽款包裝，也同步發(fā)售“有標(biāo)簽款”，標(biāo)簽?zāi)ど嫌≈浦悦餍堑男は�。另一方面，在某電商平臺(tái)搜索“康師傅無(wú)糖冰紅茶”，搜索結(jié)果排名前20的商品均為“有標(biāo)簽款”；搜索“百事可樂(lè)無(wú)標(biāo)簽”，搜索結(jié)果僅有1個(gè)商品鏈接�？梢�，無(wú)標(biāo)簽瓶裝飲料仍處于試水階段。
推出無(wú)標(biāo)簽瓶裝飲料的原因，各大品牌方口徑一致：為了環(huán)保。
市面上大多數(shù)飲料瓶身為PET材質(zhì)，瓶蓋多為PP材質(zhì)，可循環(huán)再生性較好，實(shí)際的回收價(jià)值和回收率都較高。例如，透明的PET塑料瓶可被二次加工為滌綸等化學(xué)纖維，進(jìn)而制作成雨衣、雨傘、布袋等。
而包裹塑料瓶身的標(biāo)簽，則主要用PET、PVC和PE材質(zhì)。以PVC為例，其循環(huán)再利用價(jià)值比較低，且工藝不成熟，因此很難被單獨(dú)回收利用，往往被填埋或焚燒處理。
“從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，推出無(wú)標(biāo)簽瓶裝飲料，確實(shí)能減少難以循環(huán)利用的PVC材料使用量�！卑不帐『戏适猩扑h(huán)境保護(hù)發(fā)展中心執(zhí)行主任張登高說(shuō)。
此外，環(huán)保機(jī)構(gòu)“擺脫塑縛”總干事鄭雪指出，現(xiàn)有研究和實(shí)踐表明，若PVC物料混入回收再造過(guò)程，會(huì)污染其他物料，影響瓶身和瓶蓋的再生，降低再生塑料的品質(zhì)。因此，飲料品牌選擇撕掉標(biāo)簽，能減少回收工序，節(jié)約再利用成本，提高瓶身的回收利用率。
張登高提醒：“飲料無(wú)標(biāo)簽后，也要注意盡量少在PET瓶身直接噴印產(chǎn)品信息，因?yàn)榛厥赵偌庸r(shí)，清洗瓶身油墨會(huì)增加工序，并產(chǎn)生需要二次處理凈化的廢水。如果確有需要，建議盡量選擇更加環(huán)保、易清洗的噴印材料�！�