新年伊始，作為無(wú)糖茶賽道的龍頭老大，東方樹葉再次率先出招，新品主打一個(gè)“大”！
近日，在農(nóng)夫山泉官方旗艦店，一款1.5L裝的東方樹葉新品剛剛上線，就迅速引發(fā)消費(fèi)者的爭(zhēng)搶。
資料顯示，這款東方樹葉新品以“大瓶茶，樂(lè)分享”為口號(hào)，延續(xù)了0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐劑的健康品質(zhì)，堅(jiān)持“原葉萃取”，擁有“純正現(xiàn)泡茶味”。當(dāng)然，此次推新東方樹葉引人矚目的賣點(diǎn)就是1.5L的大包裝，在消費(fèi)場(chǎng)景上鎖定“歡聚分享，清爽解膩”，目前只有茉莉花茶一種口味。
值得注意的是，按照農(nóng)夫山泉官方旗艦店的售價(jià)，1.5L的東方樹葉新品單瓶只需要10.9元，繼900ml產(chǎn)品之后，進(jìn)一步提升了東方樹葉大瓶裝的“性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)。
近年來(lái)，“替水”和“口糧化”的概念在無(wú)糖茶賽道中蔚然興起。無(wú)糖茶因口味清淡、解渴補(bǔ)水的特點(diǎn)，成為當(dāng)之無(wú)愧的“替水”飲品。各大飲料企業(yè)爭(zhēng)相推出大容量產(chǎn)品，切入居家囤貨場(chǎng)景，加速推進(jìn)“口糧化”戰(zhàn)略布局。2024年，三得利、元?dú)馍秩疾�、可口可�?lè)淳茶舍等無(wú)糖茶品牌也都推出了900ml大瓶裝新品。這一次，東方樹葉繼續(xù)“變大”為1.5L，再次走在了行業(yè)前面。
據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2023年?yáng)|方樹葉年增長(zhǎng)100%以上，近三年復(fù)合增長(zhǎng)超90%。東方樹葉的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，在農(nóng)夫山泉的財(cái)報(bào)中也有具體呈現(xiàn)。2024上半年，農(nóng)夫山泉飲料產(chǎn)品收益較去年同期增長(zhǎng)36.7%。其中，茶飲料產(chǎn)品較去年同期增長(zhǎng)59.5%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2024年1-6月方樹葉銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，相比2023年1-6月幾乎翻了一倍。
截至目前，東方樹葉在無(wú)糖茶市場(chǎng)的份額超過(guò)70%，占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。之前有業(yè)內(nèi)人士反饋，東方樹葉2024年的目標(biāo)是“對(duì)比2023年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)”，甚至有望在2025年就能提前實(shí)現(xiàn)200億目標(biāo)。
隨著1.5L大瓶裝的上市，東方樹葉顯然已經(jīng)向200億發(fā)起了全面沖擊。
對(duì)此，你怎么看？”朱丹蓬說(shuō)，可以預(yù)見(jiàn)的是，在2025年，包裝水市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)規(guī)模將繼續(xù)深入。