近日，國家發(fā)布新規(guī)，規(guī)定醫(yī)院內(nèi)禁止包括嬰兒奶粉在內(nèi)的母乳代用品發(fā)布廣告或減價(jià)促銷，并禁止在醫(yī)院內(nèi)進(jìn)行任何推銷宣傳，《母乳代用品管理辦法（征求意見稿）》（下稱《意見稿》）的出臺，國內(nèi)乳企是一個(gè)好機(jī)會。 
    盡管國家明文規(guī)定不準(zhǔn)奶粉生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行醫(yī)務(wù)營銷，但是生產(chǎn)企業(yè)違規(guī)營銷早已是公開秘密。多家企業(yè)指，一二線城市醫(yī)院為洋品牌奶粉所壟斷，醫(yī)院新生兒口奶多為洋品牌所把控，國產(chǎn)品牌無法擠入。經(jīng)過多次整頓，醫(yī)務(wù)營銷漸漸從明轉(zhuǎn)暗，商業(yè)賄賂屢禁不止。 
    如果監(jiān)管到位，盤踞在一二線城市醫(yī)院的洋品牌奶粉，多年經(jīng)營的醫(yī)務(wù)營銷優(yōu)勢將隨之瓦解。 
    東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳認(rèn)為，“對國內(nèi)企業(yè)是一個(gè)好機(jī)會”。 
    《意見稿》所稱母乳代用品，是指以6個(gè)月以內(nèi)嬰兒為對象，通過市場銷售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、飲料和其他食品。 
    另外，衛(wèi)生部明確禁止母乳代用品生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者變相發(fā)布母乳代用品廣告。 
    新辦法出臺，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉企業(yè)普遍持支持態(tài)度。一家國內(nèi)品牌法務(wù)部負(fù)責(zé)人告訴記者，“外資品牌進(jìn)行醫(yī)院營銷，壟斷了新生兒的‘口奶’，以后不得不吃他們的產(chǎn)品�！� 
    除了禁止生產(chǎn)企業(yè)的違規(guī)行為，《意見稿》明確禁止醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員與嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)和銷售商的“合謀”。在利益的驅(qū)動下，一些醫(yī)院產(chǎn)科和醫(yī)務(wù)人員往往成為配方奶粉企業(yè)的代言人，助其營銷，并牟利。 
    陳連芳表示，醫(yī)務(wù)營銷中的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，“就是打點(diǎn)醫(yī)務(wù)系統(tǒng)人員，國產(chǎn)品牌沒有那么大的資本競爭不過他們（外資品牌）的”。