產(chǎn)品的廣告語是產(chǎn)品品牌定位的延展和產(chǎn)品核心賣點的深度提煉，消費者往往先記住廣告語才逐步記住產(chǎn)品和品牌的，廣告語對品牌傳播和銷量提升起關(guān)鍵作用。紅棗具有保健滋補的食療功效，這一點市場已早有認知。
    首先，我們認為紅棗濃漿應(yīng)借助“補氣養(yǎng)血、濃縮營養(yǎng)、方便吸收”的產(chǎn)品概念，將目標消費者鎖定為30-50歲的女性。同時，對產(chǎn)品進行重新規(guī)劃，根據(jù)口味及功效，覆蓋不同特征的女性群體，用以實現(xiàn)市場規(guī)模。例如：因消費者對阿膠與紅棗的保健功效已深入認知，二者自古以來是女性補氣養(yǎng)血的滋補佳品。因此，阿膠紅棗濃漿側(cè)重對氣血兩虧、有美麗駐顏需求的中年女性。同時，目前女性中存在著大量痛經(jīng)人群，市場潛力巨大，相比服用痛經(jīng)的藥品，食品更健康無副作用。紅棗濃縮精華化淤，加之生姜暖肚，更能迅速緩解痛經(jīng)，長期飲用還能有效調(diào)理，既方便又營養(yǎng)。因此將生姜紅棗濃漿定位成有效緩解痛經(jīng)的產(chǎn)品，特別針對白領(lǐng)及年青女性。而原味濃漿更突出紅棗的純香口味，側(cè)重在口味及口感上有特殊要求的消費者，迎合她們消費休閑飲品的特點，相比其他沖調(diào)品類，更具備保健功能附加值，用以支撐該產(chǎn)品的高價值與高價位。
    因此，我們提出“美麗喝回來”的廣告語，高度提煉產(chǎn)品“補氣養(yǎng)血，濃縮營養(yǎng)、方便吸收”的產(chǎn)品概念，在紅棗行業(yè)中形成了品牌差異化，引起愛美女性的注意，便于消費者記憶，并產(chǎn)生消費聯(lián)想與認同，觸動購買需求與購買欲望。
    同時，以美麗為品牌屬性的產(chǎn)品，肯定需要具備同樣美麗的外包裝。在包裝設(shè)計與產(chǎn)品形象上，智真策劃讓漢波紅棗濃漿一改過去的“土氣”,借助30年代美國好萊塢影星“瑪麗蓮·夢露”形象為載體，實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的華麗轉(zhuǎn)身。經(jīng)典的紅色與黑色搭配，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的時尚感與尊貴感，也在終端陳列處格外醒目。同時，為了對接不同類型的消費者，例如：初次嘗試性消費、即飲式消費、長期性消費需求等，漢波紅棗濃漿相繼推出杯裝、瓶裝與盒裝。同時，由于杯裝的推出，又將傳統(tǒng)的具備慢消特征的沖調(diào)飲品，終實現(xiàn)了快消化和休閑化。漢波紅棗濃漿產(chǎn)品新形象一經(jīng)上市推出，便大大提升了產(chǎn)品關(guān)注度，實現(xiàn)了快速的終端動銷。
    為了做好產(chǎn)品上市工作，影視廣告與平面廣告同時啟動，漢波食品于2011年10月正式啟動整體廣告投放。為降低企業(yè)成本，前期智真策劃進行了廣泛的市場收集，在廣告投放區(qū)域的選擇方面盡量避免受眾人群的重復(fù)覆蓋。由于媒體的說服性決定著產(chǎn)品與品牌的可信度，以及產(chǎn)品銷售的成功轉(zhuǎn)化。所以我們果斷選擇在中央電視臺投放，這為漢波食品日后建立影響力及可信度起到了至關(guān)重要的作用。針對中心城市特別是北京、上海這樣的城市，電視越來越被網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體分化的現(xiàn)象，在該區(qū)域媒體投放更強調(diào)組合拳；同時北方和南方在收視時間上有明顯差異，所以在廣告投放的時間段上也進行了區(qū)別對待。