作為國內(nèi)休閑食品領(lǐng)軍品牌，盼盼食品無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是營(yíng)銷創(chuàng)新都在整個(gè)行業(yè)中起到了標(biāo)桿和典范作用。特別是近幾年來，盼盼食品逐步深化營(yíng)銷事件，并把這些營(yíng)銷活動(dòng)打造成持續(xù)性的、標(biāo)桿性的營(yíng)銷案例，讓同行其他品牌深受啟發(fā)并廣為借鑒。一位食品行業(yè)資深人士表示，盼盼食品正在食品行業(yè)一種新的營(yíng)銷傳播趨勢(shì)。
    攜手學(xué)院獎(jiǎng)，精耕校園渠道
    自2010年開始，盼盼食品已經(jīng)連續(xù)三年命題目前由國家工商總局批準(zhǔn)、中國廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人雜志社承辦的全國高校廣告創(chuàng)意活動(dòng)--中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)。在今年主題為“我創(chuàng)意·我行動(dòng)”的第十一屆（2012-2013）中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)上，盼盼食品的命題有所不同，不再單一選擇一款產(chǎn)品作為命題，而更注重于對(duì)盼盼食品的品牌內(nèi)涵進(jìn)行探究和挖掘，強(qiáng)調(diào)“盼”文化的塑造與提煉。學(xué)院獎(jiǎng)活動(dòng)在全國高校范圍內(nèi)極大地提升了盼盼食品的品牌影響力，并為校園營(yíng)銷渠道的建設(shè)提供了有力的品牌推動(dòng)支持。
    在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇化的今天，校園作為第二條戰(zhàn)線越來越獲得企業(yè)的重視，校園營(yíng)銷也就成為了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷布局中不可忽視的一枚棋子。“由于大學(xué)生是未來社會(huì)的意見群體和消費(fèi)主流，我們通過學(xué)院獎(jiǎng)捕獲年輕消費(fèi)群體，并藉由學(xué)院獎(jiǎng)的媒體宣傳力，進(jìn)行品牌曝光，可為產(chǎn)品在市場(chǎng)中打下一片具有年輕受眾基礎(chǔ)的沃土�！迸闻问称芳瘓F(tuán)執(zhí)行董事、企劃總監(jiān)吳松青告訴記者。
    打造零食分享社區(qū)
    在第十九屆中國國際廣告節(jié)上，盼盼食品攜手零食總動(dòng)員--零食分享社區(qū)打造了中國家零食分享社區(qū)，為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)分享、交流和互動(dòng)的平臺(tái)，讓大家不僅能品嘗到盼盼食品的美味和健康，更能分享來自全國各地的美食和特產(chǎn)。盼盼食品集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)推廣部經(jīng)理陳琳琳介紹道：“每一位登陸社區(qū)首頁并注冊(cè)的活動(dòng)參與者都能收到盼盼食品提供的一份精美小禮品，同時(shí)有機(jī)會(huì)贏得索愛手機(jī)、聯(lián)想太極音響等大獎(jiǎng)。我們希望通過游戲、抽獎(jiǎng)、比賽等方式，與消費(fèi)者形成廣泛的互動(dòng)，讓大家玩得開心。”
    業(yè)內(nèi)人士分析，此次盼盼食品在互聯(lián)網(wǎng)上打造美食互動(dòng)分享社區(qū)，再次開創(chuàng)了食品行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新先河，這不僅有利于盼盼食品深入廣大消費(fèi)者和網(wǎng)民的心中，也給其他食品企業(yè)提供了一個(gè)參考和借鑒的新模式，有利于推動(dòng)整個(gè)食品行業(yè)達(dá)到革命性的提升。
    問鼎中國廣告界獎(jiǎng)項(xiàng)
    作為第十屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)的延續(xù)，盼盼食品集團(tuán)在今年7月成功舉辦了“抱著盼盼玩創(chuàng)意--中國廣告未來星創(chuàng)意體驗(yàn)夏令營(yíng)”活動(dòng)，并憑借此項(xiàng)營(yíng)銷事件，在第十九屆中國國際廣告節(jié)暨2012中國廣告主長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，盼盼食品經(jīng)過激烈的角逐和層層篩選，從數(shù)百家品牌企業(yè)中脫穎而出，順利斬獲“2012年度中國廣告主長(zhǎng)城獎(jiǎng)品牌獎(jiǎng)--營(yíng)銷案例傳播金獎(jiǎng)”.同時(shí)，盼盼食品集團(tuán)企劃中心總監(jiān)助理、品牌部經(jīng)理陳茂盛也榮獲“2012年度中國廣告主長(zhǎng)城獎(jiǎng)人物獎(jiǎng)--成就獎(jiǎng)”,盼盼食品成為廣告節(jié)上為閃耀的品牌之星。
    據(jù)陳茂盛介紹，盼盼集團(tuán)邀請(qǐng)了十幾位國內(nèi)廣告營(yíng)銷策劃領(lǐng)域的大師，為盼盼食品梳理并指明未來傳播的方向，力求在行業(yè)內(nèi)開辟一條創(chuàng)新營(yíng)銷的新道路。通過整合傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、活動(dòng)營(yíng)銷、品牌贊助等各方資源，與消費(fèi)者形成線上與線下的良好互動(dòng)，把盼盼品牌的度和美譽(yù)度化傳播！