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芭芭樂特色單品突圍,布局未來市場

2013/2/28 18:30:57 閱讀數(shù):729 信息分類:食品代理網(wǎng) 編輯:晨輝

    2010年7月,承載著振興海南特產(chǎn)的海南芭芭樂食品有限公司(下稱“芭芭樂”)成立。在特產(chǎn)與特色的交融中,芭芭樂向世人展現(xiàn)了其做大做強海南特產(chǎn)的決心。依托于海南獨具特色的熱帶作物資源,融合于現(xiàn)代理念與工藝,以“純凈、綠色、美味、健康”為核心內(nèi)涵的芭芭樂讓海南人民看到了真正可以將海南特產(chǎn)向更大舞臺的希望。

    艱難探索,市場博弈
    隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展,飲料細分品類逐漸豐富,競品逐漸增多,幾乎整個細分市場都形成了“紅海市場”。怎么才能成功突圍,將海南特產(chǎn)魅力展現(xiàn)在世人面前呢?為此,芭芭樂決定以“椰汁”單品為突破口,贏得市場,從而實現(xiàn)多元化經(jīng)營。
    眾所周知,提到椰汁人們首先就想到的海南。海南椰汁“正宗”之名已經(jīng)在消費者心中留下了不可磨滅的印象,況且椰汁市場競品較少,市場成熟,“椰樹”長期占領(lǐng)之下已經(jīng)造成品牌麻木,芭芭樂椰汁緊扣“海南”之名,以“正宗”突圍,很容易就“搶”到了大批消費者。在消費者次購買之后,芭芭樂椰汁三大特色就凸顯出來,、用優(yōu)質(zhì)海南特產(chǎn)椰子鮮榨、調(diào)制而成;第二、不添加任何香精、色素、防腐劑、甜蜜素;第三、口感豐富、營養(yǎng)價值高、四季皆宜。這三大特色為增加消費者重復(fù)購買率貢獻了很大的力量。
    面向未來,整合定位
    依靠芭芭樂椰汁出色的市場成績,芭芭樂的著力點開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。2011年,為了企業(yè)更長遠的發(fā)展以及市場的需要,芭芭樂生產(chǎn)銷售椰子汁產(chǎn)品的同時,還積極尋找更大的發(fā)展空間,研發(fā)新的產(chǎn)品,全力打造“芭芭樂”品牌。同年11月,芭芭樂在海南省瓊中縣投資成立了海南瓊中芭芭樂食品有限公司,屆時公司將新開發(fā)的瓊中綠橙汁、椰香奶茶等飲料,以及具有海南特色的糖果和休閑食品推向市場,以滿足人們對綠色、營養(yǎng)、方便、健康食品的需求。

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