我國(guó)飲品業(yè)是一個(gè)高速發(fā)展中的行業(yè)，已經(jīng)從初的汽水發(fā)展成為包括碳酸飲料、果汁飲料、功能飲料、茶飲料等在內(nèi)的各種飲料體系，生產(chǎn)量與消費(fèi)量不斷攀升，不斷吸引國(guó)內(nèi)外各大企業(yè)的目光，2012年飲料行業(yè)銷(xiāo)售收入將達(dá)到9992億元，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)飲料行業(yè)將達(dá)到1.5萬(wàn)億元左右的產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮蟆?
隨著人們對(duì)健康生活的關(guān)注。消費(fèi)觀念和生活方式都在急速轉(zhuǎn)變，越來(lái)越注重對(duì)飲品尤其是健康飲品的選購(gòu)，軟飲料市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，原來(lái)備受推崇的碳酸飲料逐漸‘退燒’，不少家長(zhǎng)甚至將碳酸飲料打入了購(gòu)買(mǎi)‘黑名單’中，預(yù)計(jì)今后碳酸飲料的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步萎縮。
目前碳酸飲料在備國(guó)市場(chǎng)從份額到增速部在下降，而功能性飲料份額卻年年遞增，從戰(zhàn)略角度來(lái)說(shuō)，挖掘保健美容飲品市場(chǎng)是眾多飲料巨頭、制藥企業(yè)的共同目標(biāo)。而主打‘中藥牌’、‘美容牌’、‘健康牌’的保健飲品因?yàn)榍泻狭水?dāng)下國(guó)人對(duì)天然、綠色以及養(yǎng)生的消費(fèi)追求理念，正迅速崛起成為新的飲料市場(chǎng)主力軍。
中國(guó)的紅白喜事宴請(qǐng)，不管是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，宴請(qǐng)的內(nèi)容很多：蓋新房、遷新居、結(jié)婚、定婚、生小孩、做滿(mǎn)月、升學(xué)、過(guò)生日、大型節(jié)日等……都會(huì)涉及宴請(qǐng)親朋好友，凡是宴請(qǐng)來(lái)吃飯的客人，臨走之時(shí)部有回禮，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，目前一般采用的是方便面或者是罐裝飲料，一般情況下：朋友或是同事人均2瓶或是4瓶，而親戚則是一件罐裝飲料。
通過(guò)進(jìn)一步的市場(chǎng)分析我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有罐裝飲料，在作為喜事宴請(qǐng)回禮的禮品中，都沒(méi)有根據(jù)這個(gè)數(shù)量特點(diǎn)，作出相應(yīng)的特定包裝，不夠人性化。
金龍福清達(dá)金銀花露罐裝功能型飲料，不管是色系還是包裝款式，都根據(jù)喜事宴請(qǐng)的特點(diǎn)來(lái)定位和設(shè)計(jì)，通過(guò)樣板市場(chǎng)的運(yùn)作中，取得了良好的反響，2013年將在全國(guó)各大營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域，廣泛展開(kāi)。