在今后的食品行業(yè)宣傳中，相關(guān)企業(yè)在使用馳名商標(biāo)的時(shí)候?qū)⒏右?guī)范，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定上面，也將更加完善。
國(guó)家工商總局日前簽署公布了修訂后的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，將于今年8月份正式施行。2003年4月17日公布的規(guī)定同時(shí)廢止。
根據(jù)這一規(guī)定，“馳名商標(biāo)是在中國(guó)為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。”
工商總局表示，原規(guī)定自2003年實(shí)施以來，在馳名商標(biāo)工作制度化、規(guī)范化、程序化和樹立工商部門認(rèn)定、保護(hù)馳名商標(biāo)的權(quán)威方面發(fā)揮了重要作用，但尚存在一些問題，主要有認(rèn)定程序過于原則，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不夠具體，工作責(zé)任不夠明確等，實(shí)踐中集中公布認(rèn)定結(jié)果的方式也容易使社會(huì)公眾錯(cuò)誤地以為認(rèn)定馳名商標(biāo)是一種行政審批或者榮譽(yù)評(píng)比。
2013年8月30日，第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議審議通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定。新《商標(biāo)法》再次確立馳名商標(biāo)保護(hù)制度，厘清馳名商標(biāo)概念，進(jìn)一步明確了馳名商標(biāo)認(rèn)定的原則。總局根據(jù)新《商標(biāo)法》要求，針對(duì)實(shí)踐中需要解決的問題，對(duì)原規(guī)定進(jìn)行修訂。
修訂后的規(guī)定共21條：首先明確了立法依據(jù)、馳名商標(biāo)定義、認(rèn)定主體和認(rèn)定原則；其次，從請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)的當(dāng)事人角度出發(fā)，對(duì)不同類型案件中認(rèn)定保護(hù)請(qǐng)求的提出以及證據(jù)材料的要求作了明確規(guī)定；并從規(guī)范馳名商標(biāo)案件處理程序和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)兩個(gè)方面進(jìn)行了規(guī)定，明確了包括加強(qiáng)馳名商標(biāo)的日常重點(diǎn)保護(hù)和馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄適用等內(nèi)容。
與此前的規(guī)定相比，此次修訂突出了案件處理需要的法律性質(zhì)，方便了當(dāng)事人把握證據(jù)材料要求，明確了當(dāng)事人和工商部門的工作職責(zé)，規(guī)范了對(duì)馳名商標(biāo)案件有關(guān)問題的處理等。
馳名商標(biāo)在市場(chǎng)上面，是企業(yè)的一種軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，更加規(guī)范的使用，也將提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。