保健食品行業(yè)的虛假廣告在市場上面有這很不好的社會影響，特別是針對中老年人，因此在社會上面，逐漸的走向了邊緣化。新審議的廣告法修正案，就對于此類現(xiàn)象做出了有力的回應(yīng)。

　　四種情形構(gòu)成虛假廣告
　　草案明確四種具體情況將構(gòu)成虛假廣告：一是推銷的商品或者服務(wù)不存在的；二是推銷的商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；三是使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；四是虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的。
　　未經(jīng)同意不得發(fā)送廣告
　　草案規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，或者當事人明確表示拒絕的，不得向其住宅、交通工具、固定電話、移動電話或者個人電子郵箱等發(fā)送廣告。
　　為斬斷垃圾短信、郵件的傳輸渠道，草案還要求，公共場所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應(yīng)知的利用其場所或者信息傳輸平臺發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當予以制止。
　　不得為未用過的商品作證明
　　2013年，全國人大常委會表決通過關(guān)于修改消費者權(quán)益保護法的決定，規(guī)定明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任。廣告法修訂草案對廣告薦證者的法律責任再次予以明確和強調(diào)。
　　草案增加了廣告薦證者的行為規(guī)范和法律責任，這意味著明星在代言時將有更多規(guī)范，不得為未使用過的商品和服務(wù)作證明。廣告法修訂草案明確，廣告薦證者，是指廣告主以外的，在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。
　　草案規(guī)定，廣告薦證者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，由工商行政部門沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下的罰款；損害消費者合法權(quán)益的，依法承擔連帶責任。
　　為保健食品、醫(yī)療等廣告“劃紅線”
　　廣告法修訂草案對藥品、醫(yī)療器械廣告準則作了完善，新增保健食品、醫(yī)療廣告準則，要求藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者；不得說明率或者有效率；不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較；不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、患者的名義作推薦、證明。草案還禁止除藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告外的其他廣告涉及疾病功能。
　　保健食品行業(yè)在我國的市場上面，其實還有很好的發(fā)展空間，但是必須要有良好的市場環(huán)境組為支撐，如果任由虛假廣告泛濫，對于保健食品行業(yè)來講，將是很大的災(zāi)難。