產(chǎn)品描述
進(jìn)入能量飲料領(lǐng)域，拓展非乳品生意
據(jù)了解，此番伊利戰(zhàn)略性進(jìn)入能量飲料領(lǐng)域，勢將通過豐富品類，實(shí)現(xiàn)伊利公司非乳品的生意拓展，預(yù)計(jì)煥醒源至2021年的近幾年內(nèi)，穩(wěn)步持續(xù)保持兩位數(shù)增長。為迅速搶占市場機(jī)會(huì)，滿足消費(fèi)者對(duì)能量飲料補(bǔ)充能量、充沛精力、提神醒腦的需求，煥醒源上市初期以模仿策略進(jìn)行市場滲透，逐步擴(kuò)大品牌度，以時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行差異化競爭。
以便利系統(tǒng)為突破口，樹立樣板門店
該產(chǎn)品以男性為主要目標(biāo)人群，定位18～29歲的隨性合群派，輻射個(gè)性自由俠，并將于2018年4月份在核心渠道重要系統(tǒng)進(jìn)行產(chǎn)品，選定重點(diǎn)區(qū)域和渠道，召開新品推薦會(huì)，化與經(jīng)銷商溝通產(chǎn)品賣點(diǎn)及策略，分階段推進(jìn)。
具體而言，煥醒源將以美宜佳、紅旗、十足便利三大便利系統(tǒng)為突破口，進(jìn)行新品、定點(diǎn)爆破、創(chuàng)新嘗試，探索飲料品類在便利連鎖系統(tǒng)的發(fā)展道路，并通過定期總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，樹立樣板門店，在便利連鎖系統(tǒng)進(jìn)行快速復(fù)制。
對(duì)標(biāo)紅牛，堅(jiān)持價(jià)格、陳列、鋪貨三大原則
據(jù)了解，煥醒源采取對(duì)標(biāo)紅牛策略，零售價(jià)為6元/罐，與紅牛保持一致，且不做單罐價(jià)格促銷；陳列位置緊貼紅牛，貨架排面不少于4個(gè)，以冰柜陳列優(yōu)先；鋪貨方面，煥醒源主動(dòng)出擊飲料渠道的網(wǎng)點(diǎn)，于4～6月份快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品鋪貨，并在核心渠道重點(diǎn)提升鋪貨率。