2月28日，對于上市9個月的東鵬飲料（605499）來說，可謂“三喜臨門”：首先是推出品牌形象升級的罐裝東鵬特飲“中國金罐”，其次是正式官宣成為“杭州亞運會官方指定功能飲料”，并交出了上市后的首份年報，業(yè)績再創(chuàng)新高，為“中國功能飲料一股”再添濃墨重彩的一筆。

官宣亞運會合作

發(fā)布會上，杭州亞組委和東鵬飲料宣布，東鵬特飲成為“杭州亞運會官方指定功能飲料”。杭州亞組委市場開發(fā)部副部長梁強勇表示：“東鵬飲料憑借著企業(yè)的實力、品牌的優(yōu)勢和家國情懷，通過層層的考核、評審，正式成為了我們亞運會的官方供應商。我們相信東鵬飲料一定能夠借著杭州亞運會、亞殘運會的契機，實現(xiàn)企業(yè)更好更快發(fā)展，向全國人民乃至全亞洲和全世界，展示我們東鵬飲料的品質(zhì)與品牌。”

這既是杭州亞組委對東鵬品牌實力與產(chǎn)品品質(zhì)的認可，也是東鵬飲料陪伴中國體育事業(yè)發(fā)展的又一見證。東鵬飲料贊助中超、ICC國際杯、世界杯、葡萄牙國家隊等國內(nèi)國際體育IP；從2018年至今，東鵬特飲連續(xù)五年贊助RNG電競戰(zhàn)隊；2021年起，東鵬特飲成為中國霹靂舞國家隊戰(zhàn)略合作伙伴……東鵬特飲助力運動健兒為榮耀而戰(zhàn)，激發(fā)年輕人對體育的熱愛和拼搏精神。

“東鵬能量，中國有金罐”線上云直播

“中國金罐”發(fā)布會首次采用線上直播形式，對東鵬飲料全國的經(jīng)銷商和全體業(yè)務團隊開放。董事長林木勤做了《中國金罐正當時》的主題演講，從大國崛起民族自信、能量飲料的國外趨勢、國內(nèi)競爭格局、東鵬飲料自身的發(fā)展等多個維度，闡述了為什么東鵬飲料此時推出升級版的“中國金罐”，是時機。

此次推出的“中國金罐”，整體設計上，更加簡約時尚和年輕化，罐頸處新增了“A股主板上市605499”和“東鵬能量，中國有金罐”的主題文字，凸顯上市公司和民族品牌的背書。在材質(zhì)上，從原來的鋁制兩片罐，升級為成本更高的馬口鐵三片罐，罐身硬度和重量增加的同時，金屬拉絲的工藝和色彩完美結(jié)合，賦予了整體更有質(zhì)感的形象，手握時，滿滿的能量感仿佛一觸即發(fā)。

作為保健食品，“中國金罐”延續(xù)了東鵬特飲的經(jīng)典配方：牛磺酸、賴氨酸和多種B族維生素等營養(yǎng)成分的科學配比，抗疲勞效果明顯，及時補充身體所需能量。另外，“中國金罐”也保留了東鵬特飲深受消費者喜愛熟悉的雜果香型風味，包裝規(guī)格為250ML；從3月份開始，將陸續(xù)在全國獨立便利店等傳統(tǒng)渠道以及連鎖商超、加油站等現(xiàn)代渠道上架銷售，建議零售價為傳統(tǒng)渠道4元，CVS、加油站服務區(qū)5-6元不等。

東鵬飲料的數(shù)字化優(yōu)勢，再次體現(xiàn)在“中國金罐”上，如瓶裝一樣，實現(xiàn)了罐箱關(guān)聯(lián)、四碼關(guān)聯(lián)，可以實時掌控每一罐的動銷情況。促銷方面，高中獎的掃碼贏第二瓶現(xiàn)金紅包，拉動消費者黏性復購。

東鵬飲料的三大銷售本部負責人，也都詳細拆解了金罐在不同市場、不同渠道、不同場景的戰(zhàn)術(shù)，制定了針對經(jīng)銷商和團隊的通路政策、激勵政策，周全的部署，彰顯了團隊對于此次戰(zhàn)役的決心和信心。

東鵬飲料此時推出“中國金罐”的底氣，也來源于東鵬飲料不斷增強的企業(yè)實力。2月28日，東鵬飲料交出上市后的一份年報，業(yè)績再創(chuàng)新高：2021年度，東鵬飲料營業(yè)總收入69.78億元，同比增長40.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤11.93億元，同比增長46.90%。

另外，根據(jù)權(quán)威市場研究機構(gòu)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年12月—2021年11月，東鵬特飲銷售額同比增長28.4%，是能量飲料行業(yè)平均增速10.8%的近3倍；銷售額市場占有率從2021年的20.2%，躍升到23.4%，升幅高達27%。而從能量飲料銷售量（單位為噸）來看，份額達到31.7%

尼爾森數(shù)據(jù)顯示：從整個中國飲料行業(yè)銷售額TOP20的企業(yè)排行榜來看，東鵬飲料以27%的年增幅，成為增速的企業(yè)，排名也從前一年的第14名，躍升至第11名，2022年將沖擊前十名。大單品500ml東鵬特飲，也成為中國飲料單品第11名，較去年上升5位，是前20名中銷售額增速的單品，達48%。

除了上述靚麗的業(yè)績數(shù)據(jù)外，東鵬飲料一直在不斷提升品牌美譽度，持續(xù)深耕重點目標人群；同時，不斷創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品，形成“東鵬能量+”產(chǎn)品家族，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；開拓全國市場，終端商戶在2021年突破200萬家，全國布局多個生產(chǎn)基地；通過數(shù)字化營銷，線上線下多維度推廣，持續(xù)獲得消費者的信賴與復購，使公司的銷售規(guī)模和效益保持高速發(fā)展。

“東鵬能量，中國有金罐”，不僅傳遞了民族品牌的正能量，表達了東鵬飲料助力中國體育事業(yè)發(fā)展、為國爭光的信念，更是對未來市場前瞻的判斷和堅定的決心。東鵬特飲“中國金罐”，乘著新國貨崛起的東風，借杭州亞運會的契機，必將取得在罐裝市場的重要突破！