“小孩兒，小孩兒你別饞，過(guò)了臘八就是年”。一碗濃香甜蜜的八寶粥正式拉開(kāi)了新年的序幕�！岸�，糖瓜粘；二十四，掃房子……”，這首耳熟能詳?shù)母柚{是幾代人的春節(jié)記憶。伴隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的春節(jié)儀式雖越來(lái)越淡，但是“年味兒”卻從未遠(yuǎn)離。

它只是搖身一變，變成了適應(yīng)新時(shí)代的高科技形式：春節(jié)掃碼集五福，短視頻拜年，微信紅包拜年……年年陪伴大家的春晚，在今年不僅要加入新面孔，還將加入“快閃”等潮流元素。這些改變折射出的正是人民日益提高的美好生活。深耕本土市場(chǎng)二十余載的國(guó)貨之光康師傅，雖然自稱(chēng)“師傅”，但是卻有一顆年輕躁動(dòng)的心。在春節(jié)來(lái)臨之際，采用新穎潮流的方式去和消費(fèi)者互動(dòng)，助力年輕人健康、安康過(guò)春節(jié)。

新年“康是�！� 加康加年味

在2020年春節(jié)到來(lái)之際，為了讓廣大游子的歸家旅途喜上加喜、快樂(lè)加倍，新年康師傅特別攜手女排總教練郎平送出“新年康是福”， “康康排球樂(lè)”互動(dòng)游戲精彩上線(xiàn)。

不僅能人機(jī)對(duì)戰(zhàn)，還能邀請(qǐng)好友一起“開(kāi)黑”。只要技術(shù)過(guò)硬，康師傅滿(mǎn)減券、新品嘗鮮券、騰訊視頻會(huì)員卡等花樣好禮能輕松收入囊中；排球達(dá)人更有機(jī)會(huì)贏(yíng)取新年康是福國(guó)潮禮盒、郎平簽名排球。2020年366天康師傅送你366個(gè)“康是�！保�

從大年二十八開(kāi)始，康師傅按照新年節(jié)慶，每天推出一張符合年輕人口味的動(dòng)效social海報(bào)。

這個(gè)春節(jié)，突然發(fā)現(xiàn)一直悶聲做好一碗面的“直男“康師傅，表白起來(lái)居然蘇到不行。

又是一年新春到，從年初到歲尾，也許連你自己都沒(méi)意識(shí)到康師傅陪你的時(shí)間可能比你想象的還要多。

坐過(guò)的列車(chē)，是回家的列車(chē)

暖心的味道，是路上的陪伴

飛得再遠(yuǎn)的春節(jié)游

能拯救“胃“的還是味

過(guò)多的飯局讓人勞累

親戚的關(guān)心惹人疲憊

新春也有點(diǎn)小煩惱

在家一個(gè)人吃碗面也挺好

發(fā)力中高端 品牌年輕化

順應(yīng)中產(chǎn)階級(jí)崛起的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，康師傅近幾年發(fā)力中高端市場(chǎng)，完成了從產(chǎn)品、品質(zhì)升級(jí)，到品牌升級(jí)的年輕化運(yùn)作。

作為民族品牌，康師傅萃取各地飲食精粹，陸續(xù)推出了極具地方特色的新系列方便面，如：源于東北燉菜的小雞燉蘑菇，無(wú)辣不歡四川麻辣牛肉面、小米椒泡椒牛肉面，京津的西紅柿打鹵面，福建沙茶牛肉面，陜西油潑辣子酸湯等等。發(fā)展至今，康師傅方便面的口味高達(dá)200多種。

隨著健康飲食的消費(fèi)升級(jí)，康師傅又不斷推出“營(yíng)養(yǎng)+美味”的創(chuàng)新產(chǎn)品，程度減少“工業(yè)味”，使產(chǎn)品回歸傳統(tǒng)與天然。康師傅近幾年推出的“鮮蔬面”、“黑胡椒鐵板牛排”、“金湯肥�！薄ⅰ半喙敲妗钡认盗�，均以“少添加、濃郁、美味、健康、營(yíng)養(yǎng)”為基準(zhǔn)而研發(fā)�？祹煾敌袠I(yè)首創(chuàng)的 “DIY面”，采用熱風(fēng)干燥工藝的升級(jí)面餅和含有原味高湯的魔法料理包，消費(fèi)者可自由搭配。瞄準(zhǔn)自熱市場(chǎng)推出“Express速達(dá)面館”自熱面，更是滿(mǎn)足消費(fèi)者更高品質(zhì)與營(yíng)養(yǎng)需求的顛覆性高端創(chuàng)新品類(lèi)，“大肉塊”精選自阿根廷的進(jìn)口草飼腦，搭配西藍(lán)花、木耳、秋葵等5種蔬菜，再配上一口濃醇高湯，一碗面色香味俱全，營(yíng)養(yǎng)和美味并存。

與此同時(shí)，康師傅還在不斷推出新品類(lèi)，繼續(xù)在新賽道領(lǐng)跑，吸引更多客群。

在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上，康師傅更是走在前列，變得越來(lái)越洋氣和接地氣。在吸引年輕消費(fèi)者群體方面，康師傅加強(qiáng)與爆款游戲、動(dòng)漫、影視等合作，進(jìn)行品牌的年輕化運(yùn)作，成效顯著。譬如，康師傅加強(qiáng)豚骨、金湯、胡椒等熬制高湯產(chǎn)品的曝光度以提升品牌度，打造“網(wǎng)紅”同款面，以營(yíng)養(yǎng)美味的健康形象滿(mǎn)足大眾對(duì)于品質(zhì)的訴求。經(jīng)典產(chǎn)品紅燒牛肉面加強(qiáng)與親子動(dòng)漫的深度合作，吸引有小孩的年輕家庭消費(fèi)群體，并在25周年之際推出航天版新包裝，強(qiáng)調(diào)其受到航天嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)可的高品質(zhì)形象等。

除了以創(chuàng)新思維升級(jí)產(chǎn)品吸引中高端人群，弘揚(yáng)中華美食文化，打造國(guó)潮品牌之外，康師傅借力體育營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)與馬拉松、女排、冰雪等重量級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事的合作，打造旗下產(chǎn)品、健康的形象，推廣健康生活方式。

弘揚(yáng)中華文化 打響文化名片

不僅如此，康師傅更率先推出一系列圍繞弘揚(yáng)中華文化的品牌溝通，打響文化名片。

2019年春節(jié)期間，康師傅進(jìn)行的“福祿壽喜”產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，讓消費(fèi)者感受了情感的共鳴，契合了年輕人的心理，也符合了新年的美好祝愿的氣氛，更有消費(fèi)者提出“年夜飯加一道康師傅福祿壽喜”。2020年更創(chuàng)行業(yè)先河，斥資打造的中華面食“紀(jì)錄片“——《國(guó)味》，向國(guó)人和全世界全方面展示中華面食的魅力。在今年，康師傅通過(guò)抖音短視頻、康師傅新年表情包、喜氣洋洋的春節(jié)禮盒，再次助力年輕人過(guò)時(shí)尚的傳統(tǒng)年。

今年，康師傅在去年“福祿壽喜”典藏版的基礎(chǔ)上，再次爆出金句“新年康是福”。

“康”首要的就是身體健康，更有國(guó)泰民康，今年康師傅提出的“新年康是�！�，不僅是對(duì)去年國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)，更是對(duì)年輕人的關(guān)注和期盼，希望大家能夠身體健康、闔家安康！

春節(jié)，變的是形式，不變的是初心，康師傅正通過(guò)國(guó)潮影響年輕人，讓年輕人每一年都能擁有不一樣的春節(jié)。

勇?lián)鐣?huì)責(zé)任 護(hù)航防疫大戰(zhàn)

其實(shí)，春節(jié)作為節(jié)日里重要的一個(gè)，怎么過(guò)從來(lái)就沒(méi)有定論，所有的節(jié)日儀式背后，都是人對(duì)美好生活的向往和追求。然而在2020年的春節(jié)，除了過(guò)節(jié)，更是過(guò)關(guān)。一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情肆虐神州大地。

為抗擊新型冠狀病毒感染的疫情，作為新華社民族品牌工程入選企業(yè)，康師傅控股公司從除夕起時(shí)間啟動(dòng)了社會(huì)責(zé)任應(yīng)急預(yù)案，1月27日便將方便面和飲料等急需物資送至武漢市金銀潭醫(yī)院、武昌醫(yī)院、漢口醫(yī)院、中部戰(zhàn)區(qū)總醫(yī)院等十四家定點(diǎn)醫(yī)院。

康師傅方便面湖北公司總經(jīng)理駱季瑩倡議“我們要盡到民族品牌應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，協(xié)助國(guó)家抗擊疫情！的醫(yī)生護(hù)士辛苦，我們要以快的速度把捐贈(zèng)物資送到醫(yī)院，讓醫(yī)護(hù)人員在需要的時(shí)候感受到康師傅的溫暖”！為此，康師傅組織分布在各地的同仁們?cè)诟蠓秶鷥?nèi)展開(kāi)“出征護(hù)航 健康是�！笨挂咧г袆�(dòng)，為青島，煙臺(tái)，濟(jì)南、西安、惠州、南寧等各地醫(yī)護(hù)人員送去后勤物資。截至2月4日，康師傅已向26個(gè)省157個(gè)市，共290家醫(yī)療單位免費(fèi)送過(guò)去了抗疫后勤保障物資。

爭(zhēng)分奪秒，奮勇逆行， 防疫戰(zhàn)還在繼續(xù)，也愿康師傅的這份努力能為抗擊疫情做出一份貢獻(xiàn)�？祹煾底鳛榇笮褪称凤嬃掀髽I(yè)，將保障社會(huì)物資供給，支援前線(xiàn)疫情防控工作，與人民齊心協(xié)力、共克難關(guān)，打贏(yíng)這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”！

風(fēng)月同天，風(fēng)雨同舟，祈愿春回疫消，神州國(guó)泰民康！