從護(hù)膚品到肥皂、洗發(fā)水等，我們的美容和個(gè)人護(hù)理品牌在全球范圍內(nèi)、在廣告和包裝中將不會(huì)出現(xiàn)“Normal”這一相關(guān)表達(dá)。

作為 “積極美”這一愿景與戰(zhàn)略的一部分，我們承諾 —— 倡導(dǎo)創(chuàng)造一個(gè)包容、公平和可持續(xù)發(fā)展的美麗新時(shí)代。不僅要減少對(duì)人類和地球的傷害，還要做更多有益之事。

在對(duì) 9 個(gè)國(guó)家/地區(qū)新進(jìn)行的萬人調(diào)查中，*有 70% 的人表示，美容產(chǎn)品包裝上的“Normal”這一相關(guān)表達(dá)會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生負(fù)面影響。在 18 至 35 歲的人群中，這一占比達(dá)到了 80%。

該調(diào)查深入研究了人們對(duì)美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)的體驗(yàn)：

超過一半的受訪者 （56%） 表示，美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)會(huì)讓人們產(chǎn)生一種被排斥感。

70% 以上的人表示，美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)必須拓寬其對(duì)美的定義。

60% 的人表示，該行業(yè)在哪些人是“Normal”或什么是“Normal”這一觀念上的定義過于單一，這使他們感到自己的外觀形象應(yīng)該局限于某種特定的樣子。

70% 以上 （74%） 的人表示，他們希望美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)更加注重于讓人們感到更舒心，而不只是看起來更美麗。

受訪者還告訴我們，他們希望看到美容和個(gè)人護(hù)理品牌能夠反映更具包容性的群體。

多數(shù)人表示，更好地代表各種不同體型的人群，不同年齡段的人群，不同種族的人群以及來自 性少數(shù)群體和 社區(qū)的人群，對(duì)于這個(gè)行業(yè)來說仍任重而道遠(yuǎn)。

讓美的定義更具包容性

“每天有 10 億人使用我們的美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，甚至有更多人看到我們的廣告，因此，我們的品牌具有真正改變?nèi)藗兩畹挠绊懥ΑＦ渲�，我們立志挑�?zhàn)不好的社會(huì)規(guī)范和陳規(guī)舊套，讓美的定義更加廣泛，更具包容性�！甭�(lián)合利華美容和個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總裁 Sunny Jain 說道。

“我們知道僅僅在產(chǎn)品和包裝中不出現(xiàn)‘Normal’這一相關(guān)表達(dá)并不能解決問題，但這是朝向這個(gè)目標(biāo)邁出的重要一步。這是我們?yōu)閷?shí)現(xiàn)“積極美”這一愿景所采取的其中一項(xiàng)措施，我們的目標(biāo)不僅是減少傷害，而且更有益于人類和地球。”

“隨著越來越多的消費(fèi)者傾向于選擇能夠解決他們所關(guān)注的社會(huì)和環(huán)境問題的品牌，我們深信，‘積極美’將使我們成為一個(gè)更加強(qiáng)大，更加成功的企業(yè)�！� Sunny 補(bǔ)充說。

除了在廣告和包裝中不出現(xiàn)“Normal”這一相關(guān)表達(dá)外， 我們的美容和個(gè)人護(hù)理品牌還承諾不再采用使人們改變體型、胖矮、比例或膚色的所有數(shù)字變化標(biāo)準(zhǔn)，并增加反映多樣化群體、少數(shù)群體的廣告數(shù)量。

我們對(duì)人類和地球的承諾

在我們通過美容和個(gè)人護(hù)理品牌產(chǎn)生真實(shí)且可衡量的影響之三大承諾中，對(duì)“Normal”說不只是其中一個(gè)措施

我們正在采取行動(dòng)，幫助改善健康和幸福，促進(jìn)平等和包容，實(shí)現(xiàn)到 2030 年，每年惠及 10 億人。

我們將通過幫助消除有關(guān)美的歧視，倡導(dǎo)包容性，挑戰(zhàn)對(duì)美的狹隘觀念以及生產(chǎn)更加多樣化的產(chǎn)品組合，迎合更具包容性的美來落實(shí)這一行動(dòng)。

我們將打破廣告中的刻板印象，加緊挑戰(zhàn)目前的品牌計(jì)劃，以此推動(dòng)性別平等。此外，我們將通過現(xiàn)有的洗手和口腔衛(wèi)生教育計(jì)劃以及將精力集中在精神和身體健康等新領(lǐng)域來改善健康狀況。

我們將實(shí)現(xiàn)到 2030 年，幫助保護(hù)和再生 150 萬公頃的土地、森林與海洋。

這些土地遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們用于種植全部美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中可再生成分所需的土地。

我們的美容和個(gè)人護(hù)理品牌也將向聯(lián)合利華的 10 億歐元“氣候與自然”專項(xiàng)基金注入資金。到 2025 年，我們?cè)诎b中使用的任何塑料都將是可回收、可再利用或可堆肥的，遍及全球每個(gè)品牌。

我們將繼續(xù)支持到 2023 年落實(shí)禁止在動(dòng)物身上測(cè)試化妝品的全球禁令。

我們正在與立法機(jī)構(gòu)、動(dòng)物保護(hù)組織以及志同道合的公司開展合作。我們已有 23 個(gè)美容和個(gè)人護(hù)理品牌獲得了 PETA 認(rèn)證，并且還在繼續(xù)努力，使更多產(chǎn)品取得認(rèn)證。

無論對(duì)聯(lián)合利華還是對(duì)我們的美容和個(gè)人護(hù)理品牌而言，致力于實(shí)現(xiàn)有益于人類和地球的目標(biāo)已經(jīng)屢見不鮮。我們的許多產(chǎn)品長(zhǎng)期以來實(shí)現(xiàn)了推動(dòng)以目標(biāo)為導(dǎo)向的增長(zhǎng)。例如，自 2010 年以來，Lifebuoy（衛(wèi)寶）的洗手教育計(jì)劃已惠及 10 億多人，而 Dove（多芬）的“自信養(yǎng)成計(jì)劃”在過去 15 年中，幫助 150 個(gè)國(guó)家/地區(qū)超過 6900 萬年輕人對(duì)自己的身體建立信心。

以“積極美”為宗旨，我們的更多品牌現(xiàn)在將啟動(dòng)新計(jì)劃，通過倡導(dǎo)新政策、法律和社會(huì)規(guī)范，惠及數(shù)十億人，幫助變革體制，從而為人類、社區(qū)和地球創(chuàng)造更多福利。

來源：聯(lián)合利華官網(wǎng)