卡塔爾世界杯激情開賽。從這一刻起，32支參賽球隊將為大力神杯和對足球的摯愛，在綠茵場上奮力奔跑、揮灑汗水；從這一刻起，全球50億觀眾將與這場足球盛宴同喜共悲、一起狂歡；從這一刻起，一如四年前俄羅斯世界杯之時，“要強精神”將蒙牛集團(tuán)與世界杯、全球消費者通過情感共鳴，再次緊緊相連。

世界杯開幕后的首場比賽，由東道主卡塔爾隊迎戰(zhàn)南美勁旅厄瓜多爾隊，厄瓜多爾隊以2:0贏得本屆世界杯一場比賽勝利。

在厄瓜多爾隊第二個進(jìn)球后，球員集體跪地指天進(jìn)行了一次慶祝儀式。據(jù)了解，這是厄瓜多爾隊員們用這種方式紀(jì)念9年前在卡塔爾多哈去世的國家隊隊友貝尼特斯。貝尼特斯曾獲得過四屆墨西哥聯(lián)賽金靴，2013年在一場比賽后因病導(dǎo)致心臟停搏，走完了生命全程，也走完了自己的足球要強之路。

世界杯讓人感動、著迷的，并不一定是終的勝利，而是為了夢想永不停歇奔跑的一個個要強故事。1970年世界杯半決賽，貝克鮑爾肩膀脫臼，綁著繃帶率領(lǐng)球隊沖鋒奮戰(zhàn)的身影，感動了世人；1994年世界杯，已經(jīng)付出全部努力帶領(lǐng)球隊前行但仍在決賽點球大戰(zhàn)中惜敗，巴喬的背影令無數(shù)球迷心碎；2018年俄羅斯世界杯，冰島隊在全場只有兩成控球率的情況下拿下世界杯積分，隨后斯巴達(dá)克體育場響起了維京戰(zhàn)吼……

要強不認(rèn)輸?shù)淖闱蚓裨谝粚脤檬澜绫涎�，牽動著無數(shù)球迷的悲喜。在四年前的俄羅斯世界杯舉辦期間，官方贊助商蒙牛集團(tuán)聯(lián)手代言人梅西演繹的“我不是天生強大，我只是天生要強”，之所以能夠與全球觀眾激發(fā)強烈的情感共振，就源于世界杯賽場上的足球精神，與蒙牛的要強精神高度一致。

為了致敬那些世界杯經(jīng)典瞬間，再次成為世界杯全球官方贊助商的蒙牛，發(fā)布多個以要強為主題的世界杯宣傳片，激勵賽場內(nèi)外的那些要強人。

在蒙牛世界杯主題的系列宣傳片中，既有梅西、姆巴佩這樣的球星，也有普通人的要強時刻。他們不同膚色、不同種族、不同國籍，但當(dāng)他們遭遇人生低谷時，拼搏向上、不服輸、不氣餒，終贏取了自己的“大力神杯”。