2020年5月27日11時，在這場世界矚目的“摘星登途”中，登山隊，以其“不畏艱險、頑強拼搏、團結(jié)協(xié)作、勇攀高峰”的登山精神，克服種種磨礪，成功登頂珠穆朗瑪峰。

而作為“國家登山隊營養(yǎng)乳制品供應商”，也是“國家登山隊乳制品營養(yǎng)保障”的三元牛奶，則是此次登頂珠峰的見證者。

值得一提的是，此次登峰活動意義重大，一是紀念首次登頂60周年，二是重新丈量珠峰新高度。三元食品作為支持登峰活動的眾多民族品牌中的一員，開創(chuàng)了國內(nèi)乳企的“新高度”。

三元牛奶見證珠峰新高度

2020年，注定載入史冊。

這一年不僅是人類首次從北坡成功登頂珠峰60周年，也是我國首次測定并公布珠峰高度45周年。

回首60年前，國家登山隊在被國外團隊質(zhì)疑的情況下，艱難地將五星紅旗插上珠峰，完成了人類歷史上次從北坡登頂?shù)膲雅e。他們“不畏艱險、頑強拼搏、團結(jié)協(xié)作、勇攀高峰”的攀登精神流傳至今，鼓舞著一代又一代的人們。

而有著70年歷史的三元食品，之所以能與國家隊結(jié)緣，主要是三元食品“堅守初心70年，只為一杯好牛奶”的企業(yè)使命與國家登山隊的登山精神不謀而合。

彼時，4月21日，在三元食品與國家登山隊在京簽署戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，三元食品公司副董事長、總經(jīng)理張學慶表示，與國家登山隊合作是三元食品在探索“體育+健康”模式的一大進步，三元牛奶也將進一步發(fā)揚“不畏艱險，頑強拼搏，團結(jié)作戰(zhàn)，勇攀高峰”的登山精神，為登山隊員們保駕護航，助力再攀高峰。

當?shù)巧疥爢T在珠峰頂傳來勝利的訊號時，張學慶激動地說：“登到峰頂?shù)娜吮厥菆允爻跣摹A其熱血的攀登者，這樣的人才能看到美的風！dquo;

三元牛奶詮釋攀登時代精神

遠處是地球之巔的圣潔威嚴，近處則是攀登者無畏的腳步。

在“振興民族乳業(yè)”的攀登路上，三元食品歷經(jīng)多年的艱苦奮斗、熱血洗禮，經(jīng)受住了時代的歷次考驗，創(chuàng)造并不斷刷新食品0事故紀錄。伴隨著新的經(jīng)濟建設(shè)和改革發(fā)展，三元食品做出了歷史貢獻，也留下了寶貴的足跡。

在業(yè)內(nèi)人士看來，此次助力珠峰高程測量登山隊成功登頂，更是標志三元牛奶開啟新時代下的攀登新起點——用更好的、稀奢的奶源，升級活性工藝，高品質(zhì)原生營養(yǎng)詮釋了力量、智慧、精神。

世界上沒有一座山能高過珠峰。對于平凡中的我們來說，每個人的心中都有一個珠峰等待著去攀登，每個人都有一個共同的身份——攀登者，每一個為夢想攀登的靈魂都星光熠熠。

三元牛奶作為登山隊紀念首登珠峰60周年活動重要見證者、參與者、助力者，不僅向珠峰高程測量登山隊致敬，也在為每一位生活的攀登者保駕護航，提供的營養(yǎng)保障。

據(jù)了解，在珠峰高程測量登山隊向珠峰發(fā)起沖頂時，三元牛奶也在全社會發(fā)起的“挑戰(zhàn)更高登峰”一系列主題活動，其品牌宣傳片《三元牛奶致敬追夢人》也贏得社會各界廣泛贊譽。

事實上，七十年來，三元食品始終致力于為消費者提供營養(yǎng)、、健康的產(chǎn)品。時代在發(fā)展，歷史在變遷，不變的是三元食品的“只為一杯好牛奶”的初心。

只有征服一座又一座的高峰，才能看到更好的風景。國家登山隊憑借無畏的登峰精神，創(chuàng)造了一個又一個的輝煌。三元食品也憑借著70年的堅守，初心不改，成為民族乳企標桿。

對此，品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬則表示，2020年本來是體育“大年”，但由于疫情化被取消。三元從中長期發(fā)展戰(zhàn)略來看，其牽手國家登山隊，不僅開啟了三元新一輪的體育營銷，從產(chǎn)業(yè)端結(jié)合推廣端來說，牽手登山隊對公司品牌美譽度以及消費者認知都有很好的支撐。因為登山運動越來越受到國民的了解和認知，三元依托公司產(chǎn)品優(yōu)勢，進行體育營銷是一個非常好的營銷方案，也是公司未來努力的一個方向。

不管是體育營銷還是其他事件營銷，都是對品牌美譽度、曝光度的一種體現(xiàn)。而對于三元而言，一手抓生產(chǎn)，一手抓品牌營銷，成為當下乳制品行業(yè)一道美麗的風景線。