5月23日，天友新鮮寵粉節(jié)盛大啟幕，以線上24小時直播的形式，向消費者展示了天友作為西南地區(qū)乳品領(lǐng)軍品牌的新鮮透明產(chǎn)業(yè)鏈，消費者新鮮狂歡的同時，還重磅發(fā)布天友乳業(yè)新鮮戰(zhàn)略，以“專注乳品90年”的信心、決心與誠心，給消費者乃至整個乳制品行業(yè)帶來一場新鮮盛宴。

新鮮戰(zhàn)略：身邊的新鮮好奶

天友新鮮戰(zhàn)略是以給予消費者更好新鮮價值體驗、構(gòu)建新鮮競爭壁壘的品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向，產(chǎn)品升級和整體運營體系升級的系統(tǒng)戰(zhàn)略舉措。公司總經(jīng)理費睿以全球直播的形式發(fā)布新鮮戰(zhàn)略五大獨特價值：寵粉、身邊、高山、高標(biāo)、透明，并宣讀天友的新鮮使命：讓消費者喝上更新鮮的高品質(zhì)乳品，為健康美好生活賦能加油！

“身邊的新鮮好奶”，短短7個字，卻歷經(jīng)90年的沉淀，用費總的話來說，“天友的每一個人和每一頭奶牛每一天都在為這一句話努力�！�

新鮮75度：新工藝新技術(shù)新高度

天友新鮮戰(zhàn)略的高標(biāo)如何體現(xiàn)？煥新升級的天友鮮活時速于當(dāng)天重磅發(fā)布，從此正式進(jìn)入巴氏鮮奶的75度時代。

巴氏殺菌是目前鮮奶殺菌的主要工藝，能更大限度保留牛奶中的鮮活物質(zhì)，而75度殺菌比普通巴氏殺菌溫度更低，能保留更多的鮮活營養(yǎng)，但實際上想實現(xiàn)75度殺菌并不簡單。首先需要有好奶源，天友的原奶經(jīng)過中國優(yōu)質(zhì)乳工程驗收，生乳細(xì)菌總數(shù)小于1萬個/ml，體細(xì)胞小于 20萬個/ml，遠(yuǎn)超歐美標(biāo)準(zhǔn)。其次需要有好工藝，天友引進(jìn)美國、歐洲全套巴氏殺菌技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)線，2-4秒瞬間殺菌，能夠殺滅生乳中的全部有害細(xì)菌，100%確保鮮奶質(zhì)量安全，并更大限度地保留了牛奶中的免疫球蛋白、乳鐵蛋白、乳過氧化物酶等活性物質(zhì)含量，營養(yǎng)價值更高。

鮮活時速瓶身上的新鮮營養(yǎng)符號則直觀地標(biāo)明了一瓶鮮活時速中的營養(yǎng)物質(zhì)含量：免疫球蛋白≥110mg/L，乳鐵蛋白≥35mg/L，乳過氧化物酶≥2100U/L，這三大指標(biāo)是目前鮮奶品類中全國標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院權(quán)威機構(gòu)檢測，這標(biāo)志著消費者喝下去的不僅是一瓶新鮮的牛奶，而是滿滿的免疫球蛋白、乳鐵蛋白等營養(yǎng)元素。

新工藝、新技術(shù)、新高度，讓剛煥新的天友鮮活時速一躍雄踞行業(yè)領(lǐng)鮮地位。指標(biāo)高數(shù)值、營養(yǎng)高價值、質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)！

新鮮產(chǎn)業(yè)鏈：全球直播 行業(yè)首創(chuàng)

5月23日當(dāng)天，天友新鮮產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)状我詫崟r直播的形式對外公開！未來，消費者可以在天友新鮮開放日，通過線上直播的形式清晰了解并透明監(jiān)督天友乳品生產(chǎn)流程，增強品牌認(rèn)同。足不出戶就能看到近在身邊的天友新鮮牧場、天友智能工廠、冷鏈物流、質(zhì)檢中心以及銷售終端全產(chǎn)業(yè)鏈流程，這在全球乳制品行業(yè)尚屬首次。

本次天友新鮮產(chǎn)業(yè)鏈共設(shè)置9個點位，對牧場、冷鏈、工廠、質(zhì)檢等全流程進(jìn)行實時呈現(xiàn)，這些機位覆蓋天友新鮮全產(chǎn)業(yè)鏈整個環(huán)節(jié)，讓全球消費者見證每一杯“新鮮好奶”的誕生。公司總經(jīng)理費睿表示，“我們敢將全產(chǎn)業(yè)鏈直播化、透明化，是天友對消費者的新鮮承諾！”天友新鮮產(chǎn)業(yè)鏈，開創(chuàng)中國乳企產(chǎn)業(yè)鏈全球直播的先河，給予消費者價值承諾和過程承諾，體現(xiàn)了天友的精益管控、體系自信。

鮮直播新玩法：24小時直播帶貨“鮮”體驗

5.23是公司總經(jīng)理費睿的直播首秀，與重慶衛(wèi)視著名主持人陳力搭檔，不為賣貨，更多的是在向消費者傳遞天友的“新鮮價值”。天友新鮮寵粉節(jié)定檔每年的5月23日，諧音“我愛鮮”，既是天友品牌的新鮮舞臺，也是對廣大消費者的新鮮惠利，更是新鮮乳品愛好者、天友品牌粉絲的購物狂歡！

截至5月23日23點59分，天友新鮮寵粉節(jié)全場景曝光總覆蓋1.69億人次，全球直播全網(wǎng)累計觀看人氣超過1500萬+，其中僅看點直播單平臺人氣就突破1029萬，直播總互動量50萬+，直播總成交訂單數(shù)2.3萬筆，微博話題#喝奶的問題問費總#一度上熱搜，話題閱讀量超1500萬，引發(fā)全網(wǎng)新鮮熱度。

除此之外，天友新鮮寵粉節(jié)是騰訊看點平臺開放以來的首次全天候24小時不間斷直播，是一次的創(chuàng)新營銷新嘗試！價值營銷與銷售帶貨雙管齊下，針對不同時段、不同人群，圍繞用戶購買習(xí)慣與消費場景，匹配不同組合營養(yǎng)套餐，而且還開創(chuàng)了直播帶貨“更快”的紀(jì)錄，消費者在直播的過程中購買，快半小時就可以送貨上門，這種及時體驗感在普通的直播購買中是前所未有的，這也跟天友倡導(dǎo)的“新鮮”理念緊密結(jié)合。

利用看點直播打通微信生態(tài)，快速激活私域流量，更大限度縮短用戶“觀看-購買”鏈條，儼然開辟出一條全新的直播帶貨生態(tài)鏈。無論從數(shù)據(jù)還是形式，天友新鮮寵粉節(jié)的營銷模式都將成為行業(yè)標(biāo)桿！

天友新鮮寵粉節(jié)只是天友踐行“新鮮戰(zhàn)略”的開始，持續(xù)提供天友獨特新鮮價值的乳品，占位“天友更新鮮”的消費者認(rèn)知；創(chuàng)新新鮮產(chǎn)品，提供新鮮體驗，把握新鮮趨勢，收獲新鮮紅利，同時以消費者新鮮價值為導(dǎo)向，升級新鮮工藝，驅(qū)動天友新鮮產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化、協(xié)同、高效運行，這才是天友“新鮮戰(zhàn)略”的目標(biāo)，也是中國乳品的新鮮未來。