12月1日，娃哈哈集團“新飲力 創(chuàng)共贏”2021銷售工作會議在浙江湖州隆重啟幕，批來自全國各地的3000余名經(jīng)銷商與銷售將士齊聚太湖之畔，共商娃哈哈2021年營銷大計。

娃哈哈集團董事長宗慶后、品牌公關部部長兼銷售公司副總經(jīng)理宗馥莉等多位高管來到現(xiàn)場，對2021年的銷售、品牌、產(chǎn)品等方面工作作出重要戰(zhàn)略部署。

# 宗總發(fā)言

在充滿挑戰(zhàn)和壓力的2020年，娃哈哈廠商并肩，砥礪前行，在疫情嚴重的時候，充分體現(xiàn)出娃哈哈人“拉得出、打得響、過得硬”的隊伍素質(zhì)。“通過大家的共同努力，我們不僅打贏了這場疫情的銷售復蘇之戰(zhàn)，而且在時間馳援災區(qū)運送救災物資，彰顯了社會責任擔當。”

展望2021，宗總認為，食品飲料行業(yè)永遠是朝陽行業(yè)，國際國內(nèi)“雙循環(huán)”新格局也將給娃哈哈帶來新的發(fā)展機遇。娃哈哈還要堅持發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，用數(shù)字經(jīng)濟賦能實體經(jīng)濟，走線上線下相結合之路，探索更多的發(fā)展新路徑。“相信只要我們廠商攜起手來，精誠團結，就一定能在新的歷史時期再創(chuàng)新的輝煌！”

隨后，宗總親自為全國杰出經(jīng)銷商、全國經(jīng)銷商、全國省級經(jīng)理等百名先進工作者頒獎，并首開先例，向湖北荊州的經(jīng)銷商董同柏授予了“特別貢獻經(jīng)銷商”稱號。

品牌公關部部長兼銷售公司副總經(jīng)理宗馥莉現(xiàn)場講解了2021年立體化廣告投放格局及如何挖掘品牌內(nèi)容金礦，來自騰訊、羅森的合作伙伴進行了案例分享。

# Kelly發(fā)言

媒介投放上，我們將通過“主流平臺+頭部資源”的強強組合，達到廣覆蓋、強化品牌認知的目的。

品牌策略方面主要分為三個維度。首先，是要繼續(xù)圈層營銷。二是打造自有IP；三是消費者促銷活動的推拉結合，聯(lián)動線上與線下為產(chǎn)品銷售做好360度整合助推。

電商策略方面，將繼續(xù)主推娃哈哈IP電商互動營銷平臺——哈寶游樂園，并嘗試更多新玩法，在堅持做內(nèi)容和社交的基礎上，進一步提高用戶轉(zhuǎn)化，利用私域流量，打造平臺爆品，進而反哺線下渠道銷售、迅速打開市場。

20余款新品

探索食品飲料“健康”潛力

大會上，娃哈哈正式發(fā)布了20余款飲料及大健康新品，娃哈哈食品科學研究院工程師逐一做了詳細講解。小編挑選了幾款產(chǎn)品，一起先睹為快！

// 營養(yǎng)早餐

娃哈哈營養(yǎng)早餐以燕麥和牛奶為主要原料，搭配鷹嘴豆、堅果等優(yōu)質(zhì)植物蛋白。多種食材黃金配比，16種營養(yǎng)素一步到位；配方堅持半糖主義，產(chǎn)品中含有慢消化飽腹天團“車前子”等。娃哈哈營養(yǎng)早餐有活力咖啡和濃情榛果兩種口味。還特別推出冰淇淋口味的兒童款。

// 液體奶酪

一款可吸管飲用的兒童奶酪。以德國進口優(yōu)質(zhì)夸克奶酪為主要原料，添加健康營養(yǎng)果漿和天然植物纖維等兒童營養(yǎng)成分；天然高鈣，兩倍牛奶鈣含量；不含甜味劑和人工色素，小朋友喝起來更放心。有原味和草莓味兩種口味。

// 小輕薰蘇打氣泡水

健康無酒精，零卡小輕薰！0糖0脂0能量；特別添加了日本的Fibosol-2膳食纖維和鋅，有助于維持腸道健康和皮膚健康；微醺風味感，有莫吉托、桂花香檳、茉莉冰啤三種口味。

// 刺C贏果汁

刺C贏果汁的原料來自云貴高原的水果“刺梨”，刺梨維生素C含量極高，每100克鮮果中含2000mg，是蘋果的500倍、檸檬的90倍、獼猴桃的10倍，被譽為“維C”。刺C贏果汁以刺梨果汁搭配檸檬汁，富含維生素C，美容抗氧化，還有助提升人體免疫力。

// 營養(yǎng)快線低糖酸奶

娃哈哈與動漫《斗羅大陸》推出的跨界聯(lián)名款酸奶，精選來自新西蘭黃金牧場的優(yōu)質(zhì)奶源，并通過優(yōu)質(zhì)益生菌發(fā)酵；添加真實果汁、果肉；低糖配方，添加膠原蛋白肽。有青提玄冰草和柔舞仙蜜梅兩大奇幻口味。

// 宜茶時

一款新式中國茶，茶香與花香結合的口感，一如中國詩詞般淡雅悠遠；

“茶尚好，不宜遲”，忙碌的都市中，用一瓶好茶帶你回歸自然。

// 人參枸杞粥

人參---補元氣、復脈固脫、補脾益肺、益智；枸杞---清肝明目，。

娃哈哈人參枸杞粥特別添加了人參和枸杞，產(chǎn)品不但營養(yǎng)豐富，色、香、味俱佳，

而且讓粥食從單純的果腹提升到食補兼顧，讓您在盡享美味的同時固本增質(zhì)，元氣十足。

// 啟麗®石榴膠原蛋白肽蛋白飲品

一款專為女性設計的大健康產(chǎn)品。膠原蛋白肽和彈性蛋白肽的黃金搭配，小分子的肽更容易吸收,可以有效抗衰老。煙酰胺和維生素E組合，不僅能滿足美白需求，同時可以強化抗老功效。0糖0脂肪，健康0負擔。

除了上面介紹的產(chǎn)品外，今年還推出了AD鈣奶紅茶牛奶、凍檸茶、啵啵哈哈黑糖啵啵撞奶茶、漾格、302蘇打氣泡水等新品。

來源：娃哈哈公眾號