2020年，疫情防控與脫貧攻堅(jiān)兩大任務(wù)，使“直播帶貨”成為熱門的線上消費(fèi)生態(tài)。在此背景下，廣州市大力培育線上新型消費(fèi)，用“直播帶貨”等方式消費(fèi)市場(chǎng)，點(diǎn)燃在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，推動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)升溫，打造直播電商產(chǎn)業(yè)高地。

6月6日至6月8日，以城市為平臺(tái)的直播帶貨節(jié)——“首屆直播節(jié)(·廣州)”盛大開幕，以72小時(shí)內(nèi)超20萬(wàn)場(chǎng)次直播、超10萬(wàn)優(yōu)質(zhì)商品種類的力度，打造線上線下同步直播、全城全平臺(tái)全場(chǎng)景共同參與、多業(yè)態(tài)多領(lǐng)域聯(lián)袂的“萬(wàn)商開播”盛會(huì)。國(guó)民涼茶品牌王老吉及旗下扶貧新品刺檸吉以行動(dòng)和堅(jiān)定決心力撐廣州首屆直播節(jié)，聯(lián)手辛巴團(tuán)隊(duì)等多位電商主播進(jìn)行帶貨，為提振社會(huì)經(jīng)濟(jì)、助力消費(fèi)扶貧、打造廣州“直播電商之都”貢獻(xiàn)自己的力量。

打響“廣貨”優(yōu)質(zhì)品牌美譽(yù)王老吉、刺檸吉聯(lián)手重磅嘉賓打造“帶貨”流量高地

6月6日，伴隨一聲清脆的鑼響，“首屆直播節(jié)(·廣州)”在廣州塔正式宣告開幕。直播節(jié)以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為主題，全力打造具廣州特色的直播專區(qū)，展現(xiàn)廣州作為“千年商都”的底蘊(yùn)和活力。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書記巫輝南出席見證開幕，并為直播節(jié)主播們佩戴主播徽章，為他們加油鼓勁。

作為廣州本土特色品牌和國(guó)民涼茶品牌代表，王老吉攜旗下刺檸吉復(fù)合果汁、大寨核桃露、椰柔生榨椰汁等眾多大健康飲品亮相直播節(jié)，入駐淘寶、抖音、快手、京東、微信等直播平臺(tái)，由員工主播和網(wǎng)紅主播搭檔，在廣州塔主會(huì)場(chǎng)與南沙分會(huì)場(chǎng)、“消費(fèi)扶貧”專場(chǎng)為“廣貨”代言，與觀眾熱情互動(dòng)，帶來多場(chǎng)別開生面的直播盛宴。

憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)惠的價(jià)格、獨(dú)特的配方和豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，王老吉和刺檸吉從眾多品牌中脫穎而出，獲得多位主播的直播支持，更有各界大咖傾情帶貨。

直播節(jié)首日，在廣州市消費(fèi)扶貧——“消費(fèi)扶貧工惠行”直播帶貨現(xiàn)場(chǎng)，廣藥集團(tuán)工會(huì)李錦云與一眾勞動(dòng)模范、工匠代表等嘉賓組成扶貧帶貨強(qiáng)組合，圍繞扶貧主題，對(duì)刺檸吉果汁等重點(diǎn)扶貧產(chǎn)品進(jìn)行特性介紹、產(chǎn)地講解、試吃體驗(yàn)等，以“產(chǎn)品+文化+品牌+體驗(yàn)+互聯(lián)網(wǎng)”的“精準(zhǔn)幫銷”模式，幫助貧困地區(qū)銷售，活動(dòng)吸引130多萬(wàn)人次進(jìn)入直播間觀看。

6月7日晚，“奧運(yùn)夫婦”秦凱、何姿夫婦走進(jìn)主播辛巴團(tuán)隊(duì)徐婕直播間和王老吉直播間，一邊為刺檸吉帶貨，一邊向網(wǎng)友們分享了自己的健身小妙招和生活趣事。

為廣貨代言，廣州品牌企業(yè)家們也紛紛助力。6月8日晚，廣州一眾本土企業(yè)品牌的董事長(zhǎng)、總裁們將組成“Boss直播天團(tuán)”上陣直播。廣州白云山(33.010, 1.18, 3.71%)醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理黎洪與科大訊飛(33.630, -0.17, -0.50%)股份有限公司高級(jí)副總裁杜蘭搭檔，通過提前互相體驗(yàn)產(chǎn)品、總結(jié)親身體驗(yàn)等方式形成趣味話題，互相為對(duì)方產(chǎn)品砍價(jià)，共同為廣州直播節(jié)助興，也通過這樣的趣味方式讓王老吉的扶貧產(chǎn)品刺檸吉復(fù)合果汁為更多人所知，助力貴州打贏脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)。

本次直播節(jié)中，王老吉扶貧產(chǎn)品刺檸吉表現(xiàn)亮眼。刺檸吉復(fù)合果汁，以貴州刺梨和優(yōu)質(zhì)檸檬搭配而成，是王老吉幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拓寬大健康產(chǎn)品陣營(yíng)而研發(fā)的飲品。2019年，上市不到一年的刺檸吉系列產(chǎn)品總銷售額超1億元，間接帶動(dòng)超2.8萬(wàn)人脫貧增收，貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比提高30%以上。

面對(duì)疫情防控和脫貧攻堅(jiān)雙重考驗(yàn)，王老吉將刺檸吉打造成集“健康、扶貧、促進(jìn)消費(fèi)”三位一體的拳頭產(chǎn)品，并于2020年4月上線刺檸吉2億元扶貧消費(fèi)券�；顒�(dòng)期間，每賣出一箱12罐裝的刺檸吉，王老吉捐出2元；每賣出一箱24罐裝的刺檸吉捐出4元，全部用來幫助貴州當(dāng)?shù)乩щy群眾。

除派發(fā)扶貧消費(fèi)券外，王老吉還開啟“云帶貨”模式。直播帶貨之風(fēng)盛行以來，王老吉多次開設(shè)直播，邀請(qǐng)工程院院士鐘南山、黔南州委書記唐德智、羽壇世界女子謝杏芳等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓做客王老吉直播間，向網(wǎng)友推薦刺檸吉。

2020年貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，鐘南山院士評(píng)價(jià)，“刺梨有可能是目前所有水果中維C含量的，刺檸吉味道不錯(cuò)，酸酸甜甜�！彼硎�，以刺梨的特點(diǎn)為抓手，以廣藥集團(tuán)為平臺(tái)，刺梨從農(nóng)產(chǎn)品(7.770, 0.05, 0.65%)變?yōu)楣I(yè)品、世界消費(fèi)品。當(dāng)天，鐘南山攜手廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源在直播間助力消費(fèi)扶貧時(shí)受到網(wǎng)友熱烈歡迎，直播1小時(shí)累計(jì)超258萬(wàn)人觀看、超835萬(wàn)次點(diǎn)贊。

2020兩會(huì)中，人大代表、貴州省委副書記、省長(zhǎng)諶貽琴在接受新華網(wǎng)(23.300, 0.08, 0.34%)專訪時(shí)，也十分肯定刺檸吉的扶貧成果�！按汤媸俏沂∈䝼�(gè)農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，是特有的天然水果，被譽(yù)為‘維C’，對(duì)、抗氧化、延緩衰老等有確切效果。”她傾情呼吁，“廣大網(wǎng)友多吃刺梨果、多喝刺梨汁，有益于青春永駐，一定能更加健康。希望各位‘老鐵’繼續(xù)對(duì)貴州‘一網(wǎng)情深’，對(duì)貴州農(nóng)產(chǎn)品、刺檸吉‘買買買’，既為健康下單，也為扶貧助力！”

廣泛凝聚共識(shí)，決勝小康。作為廣州本土的明星企業(yè)和涼茶品牌，王老吉發(fā)揮企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)和脫貧攻堅(jiān)力量，把握時(shí)代機(jī)遇，走出了一條獨(dú)特的消費(fèi)扶貧之路。廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源表示，借助直播帶貨和消費(fèi)券的方式，助力“千年商都”廣州更好地釋放商業(yè)底蘊(yùn)和發(fā)展前景、重新煥發(fā)新時(shí)代活力，是廣藥集團(tuán)、王老吉以及所有廣州企業(yè)的愿景。通過廣州直播節(jié)，廣藥集團(tuán)、王老吉也將積極擁抱電商直播帶貨這一新興消費(fèi)形式，更好地向大眾提供健康服務(wù)，助力消費(fèi)扶貧。