隨著元宇宙熱潮席卷全球，國內(nèi)外各大科技巨頭紛紛宣布進軍“元宇宙”。1月30日，國民品牌王老吉將攜手阿里，推出數(shù)字藝術(shù)作品“百家合”，并將在阿里線上進行公開拍賣。這一舉措，標志著王老吉也邁出了布局“元宇宙”的步伐，成為快銷飲料行業(yè)布局元宇宙的先行者。

首創(chuàng)“百家合”數(shù)字藝術(shù)品，中國年吉文化在元宇宙綻放

圍繞品牌布局元宇宙戰(zhàn)略，在虎年春節(jié)到來的前夕，王老吉將于1月30日在阿里拍賣平臺正式推出的小吉“百家合”數(shù)字藝術(shù)品，是王老吉進軍元宇宙的一步，也將為元宇宙增添包含吉祥中國的文化符號，為這個虛擬世界的天空綻放出一道由王老吉所構(gòu)筑的亮麗色彩。

據(jù)了解，此次上線拍賣的“百家合”數(shù)字藝術(shù)品，首批包含100個姓氏，其概念來源于國民品牌與傳統(tǒng)姓氏的融合，以具象化的姓氏文化為核心元素，注入吉文化的美好祈愿；而且由于區(qū)塊鏈技術(shù)的運用，“數(shù)字藏品”在區(qū)塊鏈上擁有的標識和權(quán)屬信息，不能被盜用。因此用戶一旦獲得就相當(dāng)于擁有了一份無法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)。

玩轉(zhuǎn)時尚“元宇宙”，王老吉發(fā)力品牌年輕化

作為具有194年歷史的品牌，王老吉一直以文化、時尚、科技品字形發(fā)展戰(zhàn)略，以為時尚，貼近潮流的推廣方式，弘揚涼茶文化，豐富王老吉品牌文化內(nèi)涵。品牌年輕化，是王老吉的市場既定戰(zhàn)略。近年來，如冠名大型電競賽事、虎牙直播、與熱門網(wǎng)絡(luò)游戲等進行深度合作、推出主題豐富的萌包等方式均大受年輕消費群體歡迎。此次針對“百家合”數(shù)字藝術(shù)品的發(fā)布，是從web2.0躍遷至3.0的元宇宙世界的探索，也是為了更好的撬動年輕用戶市場，實現(xiàn)與消費者的深度互動做出大膽嘗試。