健力寶，作為80后群體的記憶，自1984年推出以來，已有36年歷史。近年來，健力寶不斷推出新品，力求以更年輕化的姿態(tài)重回公眾視野。

近日，健力寶推出了2020年的款新品--健力寶微泡水。作為一款年輕化的風(fēng)味飲料，產(chǎn)品主打"零糖零脂"概念，還特別添加膳食纖維，產(chǎn)品定位"氣泡+纖維+零糖",一改碳酸飲料不健康的形象。

目前，產(chǎn)品有白桃櫻桃風(fēng)味、莫吉托風(fēng)味兩種口味。產(chǎn)品酸甜清爽中透著一股微妙氣泡的刺激感，打破日常生活的平淡無奇，讓每天都充滿對(duì)各種不安分刺激的期待。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，汽水仍為近年來的"當(dāng)紅產(chǎn)品",尤其是健康的汽水頗受歡迎。中糧可口可樂日前發(fā)布財(cái)報(bào)稱，"無糖"和"纖維+"系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)18%的銷量增長(zhǎng)率。2019年度，汽水品類銷售額份額增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)，市占率繼續(xù)保持逾60%,進(jìn)一步拋離主要競(jìng)品。

以汽水起家的健力寶，近年來涉足了果汁、果汽、紅茶、蘇打水、果汽酸奶等產(chǎn)品！在現(xiàn)有健力寶品牌的基礎(chǔ)上，已經(jīng)衍生出了Pal爆果汽、第5季、轟茶君、多漾水、斯?fàn)栠_(dá)希等子品牌。

2015年，健力寶推出"漢方健力寶"、"陽光果葩"、"激奇"、"健力寶纖體罐"等多款新產(chǎn)品出征南京秋糖，面市招商。

2016年，健力寶全新產(chǎn)品"斯?fàn)栠_(dá)希",以及新式茶飲"轟茶君"正式推出。

2017年，健力寶以全新的定位、全新的包裝、全新的口味推新，把目光投放到健康的汽水和功能化飲料領(lǐng)域，推出蘇打飲料"享受"、烏梅汁汽水飲料"汽翻天"、果味營(yíng)養(yǎng)素飲料"爆物"、功能飲料"元?jiǎng)恿?quot;等多款新品。

2018年，健力寶推出餅干食品，并與經(jīng)典款飲料搭售，試水休閑食品領(lǐng)域。

2019年，健力寶回歸主業(yè)推出了愛運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)飲料，新品能為機(jī)體補(bǔ)充水分、電解質(zhì)和能量，是可被迅速吸收的健康飲料。

如此齊全的產(chǎn)品品類，似乎大出意外，但又盡在情理之中。在這個(gè)用戶的需求越來越個(gè)性化的時(shí)代，健力寶要想再度迎來自己的品牌第二春，必須得根據(jù)不同區(qū)域、不同類別的用戶群做出產(chǎn)品品類的調(diào)整，以重新贏回飲料市場(chǎng)的江山。