隨著國民消費水平提升，我國休閑零食行業(yè)近年來步入發(fā)展快車道。有數(shù)據(jù)顯示，2011年-2018年，我國休閑食品行業(yè)年復(fù)合增長率達12.3%。市場欣欣向榮，局勢暗流涌動--資本入局，雙百聯(lián)姻，休閑零食競爭下半場已然哨響。
5月18日，來伊份召開云端發(fā)布會，宣布啟動全新的"新鮮零食"品牌戰(zhàn)略，并同步官宣年輕偶像王一博作為全新品牌代言人。這家深耕行業(yè)20載、擁有2800家線下門店的零食行業(yè)巨頭，打響了2020年的開局之戰(zhàn)。
來伊份啟動搶"鮮"戰(zhàn)略，率先在行業(yè)提出"中央廚房"概念
根據(jù)億歐智庫發(fā)布的《2020中國新鮮零食白皮書》，2025年我國休閑零食銷售額將突破4萬億元。市場擴容推動品類升級，一方面，零食消費場景不斷拓展，零食與正餐邊界逐漸模糊，消費者對于代餐化的零食提出更高訴求；另一方面，消費升級推動零食向高端化、低熱量、少添加的健康方向發(fā)展。
在此背景下，來伊份啟動"新鮮零食"戰(zhàn)略升級，發(fā)力"新鮮"市場。在發(fā)布會上，來伊份聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長施永雷對"新鮮零食"給出了全新定義：現(xiàn)制的新鮮口味，中央廚房式供給。
"中央廚房"初是餐飲行業(yè)的概念，在零食行業(yè)如何實現(xiàn)"中央廚房式供給"呢？施永雷介紹，"來伊份將通過恒定的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和高效的物流配送，來每一包產(chǎn)品新鮮健康、品質(zhì)如一、口味恒久。"
施永雷強調(diào)，"新鮮零食"不是對工業(yè)化生產(chǎn)零食再貼一個新的標(biāo)簽，而是一個零食行業(yè)新的品類、新的物種，"新鮮零食"將會啟動零食的下半場。
多維度搶"鮮"布局，五大標(biāo)準(zhǔn)打造"新鮮"系統(tǒng)
來伊份此次提出的"新鮮零食"的品牌戰(zhàn)略升級，是產(chǎn)品端、營銷段、渠道端環(huán)環(huán)相扣的系統(tǒng)工程。作為深耕行業(yè)20載的零食巨頭，來伊份無疑有能力也有底氣實現(xiàn)戰(zhàn)略落地。
在發(fā)布會上，施永雷將新鮮零食這一系統(tǒng)性工程拆分為五大標(biāo)準(zhǔn)：原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭鮮、配送領(lǐng)鮮。五大標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)了從起點的原料端，到消費者終端整個過程的全覆蓋，使產(chǎn)品在每一個環(huán)節(jié)都限度地了新鮮。
與此同時，來伊份進行了LOGO升級、新品類布局、精細化會員運營、全新空間打造等一系列動作，完成由內(nèi)而外體系化的品牌升級，地向消費者輸出新的品牌形象與消費體驗，多個維度強化"新鮮"賣點。
在渠道端，來伊份將以消費者為核心，挖掘線上線下全場景，通過線下2800家門店，來伊份社區(qū)拼APP,天貓、京東、蘇寧等第三方的電商平臺，進行全渠道發(fā)力再升級。
牽手新生代偶像，發(fā)力年輕化市場
配合新鮮零食的品牌戰(zhàn)略升級，來伊份官宣新生代偶像王一博為品牌代言人。年輕人的零食聯(lián)袂年輕人的偶像"新鮮亮相"、強強聯(lián)盟，點燃了眾多粉絲、消費者的熱情和期待。
本次啟用全新的年輕一代品牌代言人，在為品牌帶來更為年輕化的改變的同時；也將讓更多年輕消費者的目光聚焦到零食品牌，為消費人群年齡層的下探起到導(dǎo)向性作用；共同開發(fā)更年輕化市場。