2020年夏天來臨，飲用水市場盛夏大戰(zhàn)的火藥味十足。各飲料企業(yè)或推新品，或重磅空投廣告，或加速占領終端市場……為了今年夏天的飲料市場大戰(zhàn)可謂牟足了力氣。
近日，可口可樂即將推出一款清淡飲料新品--純悅果水。清淡飲料興起于2015年，但近年來的市場反響平平，可口可樂此時布局果味水，打的又是什么算盤？
定價3元，可口可樂以"輕"概念入夏
作為軟飲品類的補充，可口可樂果水是一款主打"清淡、天然"的淡爽型果味飲料。目前該系列產(chǎn)品以"好喝的水，讓你好好喝水"為賣點，推出了檸檬味、蜜桃味兩種口味。產(chǎn)品主打零糖、零脂、無能量，輕盈無負擔。單瓶規(guī)格為450ml,參考零售價為3元。
果味水的誕生并非偶然。資料顯示，健康市場在我國發(fā)展規(guī)模龐大，開始關注健康的人群里年輕人越來越多，18歲至35歲群體占據(jù)了近八成。
此外，飲料也開始回歸健康。不少人開始告別碳酸飲料，回歸喝水時代。但對某些人來說，從含糖飲料切換到白水有點困難，他們會覺得味道太平淡。果味水則是更優(yōu)的選擇，既可以增加風味和維生素等營養(yǎng)，又可以控制攝入更低的糖分或甚至無糖。
盡管近幾年飲料行業(yè)整體發(fā)展不順，但是"清淡飲料"仍能逆勢而上。2015年開始，農(nóng)夫山泉、旺旺、三得利、脈動等巨頭都接連推出了清淡飲品，這一品類的發(fā)展迎合了消費升級和健康追求的大勢，迅猛發(fā)展，贏得了眾多消費者的青睞，具備廣闊的發(fā)展前景。
近兩年，清淡飲品增長趨緩，但作為趨勢性的健康品類仍吸引了眾多巨頭的入局。2018年，脈動推出了清淡飲品檸檬來的、怡寶推出蜜水檸檬系列；2019年，伊利創(chuàng)新推出清淡飲品伊然乳礦輕飲……隨著人們追求健康消費，清淡飲料市場已經(jīng)逐漸成熟，對于果味水而言是一個的機會，但又充滿了挑戰(zhàn)！
純悅：可口可樂的下個10億美元品牌
值得注意的是，可口可樂此次新品采用的是純悅子品牌，試圖用純悅品牌來引導消費者"喝好水"。
在可口可樂中國的15個業(yè)務板塊中，水產(chǎn)品僅有冰露與冰露純悅，這兩款產(chǎn)品所對應的是中低端市場。1元的冰露、2元的冰露純悅成為可口可樂在中低端市場布局的主力。2018年，隨著康師傅包裝飲用水的提價，在1元水市場冰露成為的霸主。但可口可樂似乎并不滿足于在低端水市場稱霸的局面。
2018年，可口可樂開啟純悅的"鉆石品質(zhì)"之年。這一年，純悅品牌推出了一次性桶裝水，并推出了純悅"神纖水",創(chuàng)新在產(chǎn)品中添加膳食纖維，刷新了消費者對純悅的認知。2020年，可口可樂又在部分地區(qū)推出了純悅18.9L大桶裝，在家庭用水市場持續(xù)深耕。
作為可口可樂旗下瓶裝水冰露的子品牌，純悅于2014年正式推出。近年來，純悅不斷深化與國際賽事的合作，并拓寬品牌矩陣，不斷放大品牌勢能，力圖將純悅打造成可口可樂的下一個"10億美元品牌"。
對于純悅品牌的未來發(fā)展，可口可樂充滿了信心。
可口可樂中國年銷407億
根據(jù)可口可樂兩家瓶裝廠的年報數(shù)據(jù)測算，2019年，可口可樂在中國大賣407億元。
在不少食品飲料大公司受到消費趨勢變化沖擊的當下，已經(jīng)擁有21個十億美元品牌的可口可樂公司卻變得更野心勃勃了。這家全球的飲料公司近日聲稱，要創(chuàng)造更多盈利能力強勁的品牌。
中糧可口可樂年報顯示，報告期內(nèi)汽水及包裝水行業(yè)收入較快，增長率高于非酒精即飲行業(yè)平均。重點推廣的2元水純悅，年內(nèi)收入呈現(xiàn)高速增長，1元水冰露同比也錄得不俗增長，成績斐然。
當下，中國包裝飲用水不僅誕生了農(nóng)夫山泉和怡寶兩個百億級單品，更迎來飛速發(fā)展的井噴時代！按零售額計算，2019年包裝飲用水市場規(guī)模為人民幣2017億元。