2019年首次正式參加天貓雙11，王飽飽69分鐘銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)元，拿下品類(lèi)；2020年2月“全民宅居”期間，王飽飽銷(xiāo)量全網(wǎng)品類(lèi)居首（全網(wǎng)指天貓和淘寶單店業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)來(lái)源生意參謀）；據(jù)姚婧透露，王飽飽目前月銷(xiāo)量相比初始已經(jīng)增長(zhǎng)20至30倍，其中90%的用戶(hù)是通過(guò)精準(zhǔn)搜索“王飽飽”直接進(jìn)店消費(fèi)，甚至培養(yǎng)了大量之前沒(méi)有麥片飲食習(xí)慣的用戶(hù)“入坑”。

2020年，王飽飽計(jì)劃進(jìn)軍線下，把麥片行業(yè)重做一遍！

“等三四天的物流簡(jiǎn)直反人類(lèi)”

為什么進(jìn)軍線下？“等三四天的物流簡(jiǎn)直反人類(lèi)，所以我們一定要去線下和更多消費(fèi)者見(jiàn)面�！币︽褐毖浴�

“當(dāng)然，王飽飽不會(huì)簡(jiǎn)單粗暴地把所有SKU打包塞進(jìn)線下渠道，而是通過(guò)線上試銷(xiāo)后根據(jù)消費(fèi)數(shù)據(jù)完成用戶(hù)畫(huà)像，確認(rèn)產(chǎn)品更適合哪一類(lèi)渠道，無(wú)論是高端精品超市，還是大眾化賣(mài)場(chǎng)或者街邊小店，都會(huì)有差異化的產(chǎn)品來(lái)精準(zhǔn)匹配�！�

“已具備進(jìn)軍線下渠道條件”

在線上摸爬滾打兩年后，姚婧決定趁熱打鐵，把線下開(kāi)發(fā)列為2020年品牌經(jīng)營(yíng)的“重頭戲”。針對(duì)現(xiàn)在是否具備進(jìn)軍線下渠道條件的疑問(wèn)，姚婧表示：

一來(lái)王飽飽沒(méi)有明顯季節(jié)屬性，不受淡旺季限制，峰值和谷值銷(xiāo)量差別不超過(guò)10%；

二來(lái)根據(jù)積累的用戶(hù)大數(shù)據(jù)，消費(fèi)地域分布上較為均勻，一二線城市和三四五線城市基本各占50%，這說(shuō)明產(chǎn)品具備全面鋪向線下的廣普性；

三是王飽飽目前擁有一家自建工廠和一家合作代工廠，產(chǎn)能正在逐步升級(jí)來(lái)供應(yīng)線下市場(chǎng)；

四是王飽飽對(duì)價(jià)盤(pán)管控嚴(yán)格，線上線下堅(jiān)持同價(jià)策略；

此外，除了“王飽飽”作為主打麥片產(chǎn)品外，姚婧還準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)其他子品牌對(duì)應(yīng)更多零食品類(lèi)，從而形成可以互補(bǔ)的品類(lèi)組合；

，王飽飽已經(jīng)完成了數(shù)輪融資，在渠道投入、品牌投入方面“不差錢(qián)”。

“我不反感被稱(chēng)為網(wǎng)紅品牌，但王飽飽以后肯定不會(huì)只在網(wǎng)上紅�！币︽焊嬖V食品板，王飽飽的目標(biāo)是成為國(guó)民品牌，現(xiàn)在，先從尋找經(jīng)銷(xiāo)商、撕開(kāi)線下市場(chǎng)做起。