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植物奶市場(chǎng)賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇

2020/6/4 8:54:09 閱讀數(shù):2378 信息分類:飲料招商 編輯:妍妍

2016年年底,紐約的乳制品公司艾姆赫斯特乳品廠(Elmhurst Dairy)改名為艾姆赫斯特堅(jiān)果牛奶(Elmhurst Nutmilk),從生產(chǎn)牛奶改為生產(chǎn)堅(jiān)果奶。2018年年初,哈爾斯食品(Halsa Foods)推出了燕麥酸奶產(chǎn)品;2018年底,老牌乳品公司胡德(HP Hood)推出燕麥奶系列產(chǎn)品,并計(jì)劃投資160億元到這個(gè)新興市場(chǎng)。2019年初,植物基明星品牌加州農(nóng)場(chǎng)(Califia Farms)先推出了咖啡伴侶系列燕麥奶,接著又推出一款強(qiáng)化蛋白質(zhì)和微量營(yíng)養(yǎng)素的植物燕麥奶。

植物奶

在國(guó)內(nèi),達(dá)利旗下品牌豆本豆引爆植物奶市場(chǎng),上市一年就銷售了10億元。2019年5月,農(nóng)夫山泉上線三款植物酸奶,打造植物基酸奶品牌;2019年12月,伊利植選上線植物奶系列,推出高蛋白豆奶等三款高端產(chǎn)品,植選從豆奶升級(jí)到植物奶;統(tǒng)一、蒙牛以及豆奶粉的主力品牌維維、黑牛、北大荒等紛紛入局植物奶市場(chǎng)。

伍志鴻認(rèn)為,國(guó)內(nèi)植物奶尚處于起步階段,市場(chǎng)空間大,在諸多有利條件下,傳統(tǒng)乳業(yè)轉(zhuǎn)型,巨頭加入戰(zhàn)局,植物奶賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)推動(dòng)了創(chuàng)新。但是目前進(jìn)口植物奶更占優(yōu)勢(shì),國(guó)內(nèi)以模仿復(fù)制再創(chuàng)新為發(fā)展模式,研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)能力不足、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊等是亟待解決的問題。今后如何培養(yǎng)消費(fèi)者認(rèn)知和市場(chǎng)接受度,如何構(gòu)建完整高效供應(yīng)鏈體系和市場(chǎng)策略是需努力的方向。

對(duì)于植物奶的市場(chǎng)教育,伍志鴻坦言,關(guān)鍵在于如何定義植物奶及培養(yǎng)消費(fèi)者認(rèn)知和進(jìn)行市場(chǎng)定位。如果把植物奶定義為替代牛奶則過于局限,更難發(fā)展。比如,消費(fèi)者會(huì)將植物奶與牛奶進(jìn)行對(duì)比,但不會(huì)對(duì)比豆?jié){。如果定義為新品,那么國(guó)內(nèi)植物奶的發(fā)展需要市場(chǎng)積累和沉淀,時(shí)代催生的新飲品需要成長(zhǎng)空間。

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