近些年，隨著人們的收入水平普遍提高，對于平時穿的、吃的、喝的都開始講究起來。消費升級時代似乎已經(jīng)到來了。其中，國內(nèi)高端水市場增長明顯，而該市場長期被國外的品牌所占據(jù)。

當(dāng)年，達能集團旗下的高端水品牌，依云礦泉水率先進入中國市場。初并不被外界看好，但經(jīng)過多年的高端消費者培養(yǎng)后，國內(nèi)高端水市場逐漸在打開。根據(jù)2019年公布的數(shù)據(jù)顯示，去年高端水市場規(guī)模超過兩百億。而在我們國內(nèi)市場上，來自法國的依云占據(jù)四分之一的份額，無疑是該細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。

眼看外國的高端飲料來襲，農(nóng)夫山泉、娃哈哈、加多寶等飲料巨頭也開始將注意力轉(zhuǎn)移到利潤更高、增長也更快的高端飲用水市場。以昆侖山礦泉水為代表的高端礦泉水，正在默默地崛起，它這幾年確實被外界給低估了。

簡單的給大家介紹一下品牌的發(fā)展：昆侖山雪山礦泉水，成立已經(jīng)有10年的時間，是加多寶集團旗下的高檔瓶裝礦泉水。水源產(chǎn)自美麗的青海昆侖山玉珠峰，宣稱采用世界先進的德國克朗斯設(shè)備，實現(xiàn)吹瓶、灌裝、封蓋一體化技術(shù)。堅持水源地灌裝，且生產(chǎn)過程無人工觸碰，這一點上和依云礦泉水非常相似。經(jīng)過多年的發(fā)展，昆侖山礦泉水年銷售額已突破10億元大關(guān)。

對于加多寶集團大家都比較熟悉，它是一家集原材料種植、飲料生產(chǎn)及銷售于一體的大型企業(yè)，成立至今已經(jīng)有二十余年時間。當(dāng)年公司為了實現(xiàn)營收多元化，同時尋求業(yè)績增長點，推出了昆侖山礦泉水，定位在高端市場。

彼時，國內(nèi)中低端瓶裝水市場已經(jīng)存在娃哈哈、樂百氏、康師傅等強勢品牌，競爭非常大。而在高端市場上，經(jīng)過依云礦泉水多年來的培養(yǎng)，消費者對高端水并不排斥，高端市場大有可為。更重要的是，昆侖山雖然是新生品牌，但其背靠的是加多寶集團，一開始就有著很高的起點。

在集團的支持下，昆侖山采取了大品牌、大平臺、大事件的策略，通過運動體育賽事、高端知識論壇、娛樂盛典等多種營銷方式和手段，在滿足不同人群需要的同時，也實現(xiàn)了品牌度的迅速提升。

就拿體育營銷方面來說，昆侖上可謂是下了很大的功夫。先后贊助廣州亞運會，以及中國網(wǎng)球公開賽等高端國際性賽事。值得一提的是，當(dāng)年品牌通過激烈的競爭簽下了法網(wǎng)冠軍李娜。同樣這么做的還有恒大冰泉，依靠恒大足球體育賽事一舉成名。由此可見，體育明星對高端水的形象提升具有一定的作用。

除此重視宣傳推廣之外，昆侖山對渠道的布局也非常注重。品牌在立足國內(nèi)市場的同時，也在積極開拓二三線城市，今年還推出保濕噴霧新品，正式跨入化妝品行列。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，昆侖山還是取得了不錯的成績。公開數(shù)據(jù)顯示，目前在國內(nèi)市場上的高端水品牌度、認(rèn)知度和滲透率上，昆侖山均已超過了法國的依云，是后者強有力的競爭對手。

有分析指出：近幾年，高端水市場迎來高速增長，飲料企業(yè)紛紛把目光投向該市場�？梢灶A(yù)見，未來國內(nèi)高端水市場必將迎來一場新對決。而在這個過程中，各大企業(yè)想要勝出，需要下功夫了解市場的變化以及消費者真正需求，而不是盲目的跟隨。