在北京，上海等城市的KA賣場(chǎng)，曾經(jīng)一枝獨(dú)秀的依云旁邊，已經(jīng)出現(xiàn)了不下10個(gè)高端水品牌，其中就不下10個(gè)高端水品牌，其中就不乏國(guó)產(chǎn)高端水的身影。這些包裝獨(dú)特、賣點(diǎn)新穎的吸引了不少眼球。國(guó)內(nèi)高端水品牌如西藏冰川礦泉水、深海泉、景田百歲山礦泉水、四川九千年礦泉水等等，都是新生品牌。
    購(gòu)買高端水的群體，首先是一些海外商務(wù)、旅游人士；其次是那些在國(guó)外有工作留學(xué)經(jīng)歷的人士；還有就是  有較高收入，講究生活品質(zhì)的人群。隨著生活水平的提高，第三類人群呈現(xiàn)出急劇增長(zhǎng)的趨勢(shì)。圍繞著目標(biāo)受眾，幾個(gè)國(guó)內(nèi)主流高端水品牌從品牌定位、價(jià)格、渠道終端、廣告宣傳等方面展開(kāi)了強(qiáng)大的攻勢(shì)：
在品牌定位上，各個(gè)品牌首先都將自己的定位端，然后又在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了更加精準(zhǔn)的定位。例如，5100將自己鎖定為推向全球性市場(chǎng)的高品質(zhì)礦泉水；景田百歲山要做個(gè)性和文化的品牌等等，從各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)�老少通吃的高端水依云掀起攻擊�?
    在價(jià)格定位上，國(guó)產(chǎn)高端水都刻意避開(kāi)了依云據(jù)日。價(jià)格空間，與依云拉開(kāi)了一定的價(jià)格差距。景田百歲山、5100冰川水價(jià)格比依云略低、九千年冰川水比依云還高。對(duì)此，分析人士認(rèn)為，這樣的價(jià)格體系，填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白，有效規(guī)避了與依云的正面競(jìng)爭(zhēng)，讓產(chǎn)品擁有一定的放量增長(zhǎng)空間。而實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)也正是如此，這樣的價(jià)格策略產(chǎn)生了不錯(cuò)的效果，特別是比依云稍低的景田百歲山、5100冰川水都接到不少的訂單。
    在渠道終端建設(shè)方面，國(guó)產(chǎn)高端水都不約而同地對(duì)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者——依云進(jìn)行模仿跟進(jìn)：有依云的地方就要有他們的產(chǎn)品，而且產(chǎn)品一定要擺到依云的旁邊。如今，像KA大賣場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)、高級(jí)酒店、會(huì)所、宴會(huì)、娛樂(lè)場(chǎng)所、會(huì)議等高端水消費(fèi)的主力場(chǎng)所，依云獨(dú)霸一方的時(shí)代早已終結(jié)了。另外，在廣東深圳等城市，高端水也加快了進(jìn)入辦公室、家庭的步伐。
    與依云的一貫高高在上、很少做廣告不同的是，國(guó)內(nèi)高端水在廣告攻略上一點(diǎn)都不低調(diào)。一方面，他們模仿依云贊助一些體育賽事、服裝節(jié)、音樂(lè)會(huì)和大型國(guó)際會(huì)議活動(dòng)，針對(duì)高端消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)促銷；另一方面，展開(kāi)了大規(guī)模的廣告攻勢(shì)，以5100西藏冰川礦泉水為例，企業(yè)先后在地鐵、中高檔寫字樓、各類財(cái)經(jīng)娛樂(lè)雜志、航空讀物上投放了大  量廣告，給人以鋪天蓋地之勢(shì)。
    其實(shí)，中國(guó)高端水企在優(yōu)質(zhì)水源、生產(chǎn)技術(shù)、配送體系等均具有與國(guó)外品牌抗衡的實(shí)力。同時(shí)，由于長(zhǎng)途運(yùn)輸不利于飲用水的保質(zhì)，從這方面而言，國(guó)產(chǎn)高端水企更具有優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)高端水應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，努力彌補(bǔ)在資金、營(yíng)銷上的短板。實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)高端水是飲用市場(chǎng)潛在的藍(lán)海：只要你給高端水一把斧子，他就可以還給你一個(gè)金礦。