暑期檔劇集市場持續(xù)升溫�？v覽今年暑期，從大銀幕到小熒屏無不是“神仙打架”的狀態(tài)。
熱火朝天的電視劇市場，愛情劇《偷偷藏不住》搶先為暑期檔刷出一波熱度；古裝傳奇劇《安樂傳》一經播出便登頂貓眼、燈塔全網(wǎng)熱度榜；東方奇幻浪漫愛情劇《玉骨遙》自播出以來，熱度始終高居不下；時代洞察話題劇 《不完美受害人》接連創(chuàng)造收視高峰；大型古裝玄幻影視劇《長相思》自開播來一路走高，且因超高的熱度持續(xù)登頂熱搜榜……
除了好戲連臺，劇集的集中井噴，自然也帶動了合作的品牌商們強勢出圈。作為多部熱播劇的合作品牌，沃隆堅果同樣熱度高居不下，更是被消費者封為“暑期檔大贏家”。五劇連播，屬實讓業(yè)內感嘆“沃隆堅果這波贏麻了”。
不僅深度參與劇情發(fā)展，更充分與網(wǎng)友互動，隨著劇情跌宕，青島沃隆食品股份有限公司收獲了大批粉絲和消費者。競爭激烈的劇集市場，沃隆品牌有哪些值得借鑒的營銷新招呢？
沃隆堅果在《長相思》中的品牌露出
融入式內容溝通，潛移默化感染觀眾
當品牌以一種不經意的方式、場景展示在觀眾面前時，觀眾對廣告的抗拒心理會被降到低。事實上，從營銷場景中感受產品和品牌，成為品牌印記中重要一環(huán)，觀眾更愿意為好故事、好創(chuàng)意“買單”。
縱觀沃隆堅果暑期檔的合作劇，可謂將沉浸式場景中溝通的不同方式發(fā)揮得淋漓盡致，幫助品牌獲得更大的營銷勢能。
首先是場景化植入�，F(xiàn)代劇《不完美受害人》中，沃隆堅果自然融入辦公室、 宿舍、開車旅途等多種場景，演繹堅果豐富的食用場景。
古裝劇里，沃隆堅果的融入照樣毫無違和�！队窆沁b》中，肖戰(zhàn)飾演的男主時影害羞時就變身小白獸“哈基米”，偷吃桌上的核桃；出場的瞬間就引發(fā)了粉絲的高熱度討論，與之一同出現(xiàn)的沃隆堅果也一下成為劇中焦點�！堕L相思》中，沃隆堅果化身重要道具，角色休息時會吃，角色難過時會來上一袋，宴會上堅果也是十分亮眼。古風十足的盒子或布袋，裝滿健康好吃的堅果，更是被網(wǎng)友調侃“沃隆你也太會了”。
其次是文本式沉浸。其中具代表的就是如意帖。《玉骨遙》的學堂名場面中，朱顏主動邀請時影吃堅果時，沃隆堅果同步做了如意帖打點，一語道出玄機：“沃隆堅果一出手，小白師傅撩到手”。
一句與情景相融的貼心話語，與觀眾形成情感共鳴，增強劇情、觀眾、演員互動，潛移默化中增強了用戶對品牌的好感。
沃隆堅果在《玉骨遙》中的品牌露出
再者是聲畫同步式沉浸，如口播標板，以口播搭配品牌形象的方式出現(xiàn)。劇集中，隨著片中與片尾標板的亮相，“沃隆三好堅果，堅果中的大隊長”的品牌形象立現(xiàn)，進一步帶給觀眾感官上的多重刺激，釋放品牌勢能。
在優(yōu)質劇集內容的加持下，品牌理念于無形之中占領受眾心智，實現(xiàn)品牌形象價值的傳遞。尤其像沃隆堅果這種短時間內的多劇連播，更易實現(xiàn)溝通場域與品牌勢能的疊加，收獲更強大的動能。
“陪伴式”追劇，二次傳播新思路
當然，大劇營銷是一個系統(tǒng)化工程，不是僅僅把植入、口播“藏”進劇集里，就可以一勞永逸。它需要品牌通過二次甚至多次挖掘來實現(xiàn)跨圈層、多平臺的內容傳播，方可助力品牌全面破圈。
與此同時，當代年輕人追劇，早已不再僅僅滿足于單純地“看劇”，更期待從中找到共鳴、獲得精神豐富。
沃隆堅果在《長相思》中的品牌露出
用戶追劇行為發(fā)生巨變，沃隆則通過“陪伴式”追劇找到了新的商業(yè)機會。在劇集播出期間，沃隆開通了追劇群，與粉絲“邊看邊聊”，拉近了與觀眾的心理距離。
其實，早在劇播前，沃隆就每天活躍于各影視劇超話，在劇粉中間刷足存在感。
劇播期間，其微博發(fā)起話題#和沃隆去追劇#,鼓勵網(wǎng)友主動發(fā)掘劇中人物吃堅果的情節(jié)，或有沃隆品牌露出的畫面，刺激觀眾自發(fā)傳播�！坝耙晞�+社交”的玩法，充分調動起了互動參與熱情。
對于網(wǎng)友熱評的“沃隆堅果真的很拼”“沃隆你這個顯眼包”等，沃隆悉數(shù)“大方認領”，頻繁的情感共鳴間，品牌深度影響用戶心智。
此外，在小紅書、抖音等平臺，沃隆也分別進行了符合平臺屬性的、有針對性的內容傳播，通過社交媒體的承接，延續(xù)了劇集熱度。
當下媒介環(huán)境已從“中心化”轉變?yōu)椤叭ブ行幕保M者站上舞臺中心，沃隆圍繞劇情解密“社交密碼”的多平臺、全鏈路操作，著實給大劇營銷提供了諸多新思路，其成效從各平臺粉絲增長數(shù)據(jù)亦可見一斑。
沃隆堅果在《長相思》中的品牌露出
劇集IP價值再延展，堅果更愛“買同款”
隨著用戶觀劇行為的日新月異，大劇營銷也到了全面升級時刻。品牌結合當前劇集市場的特點和自身調性與需求，放大IP價值、延展劇集營銷的鏈條，勢在必行。
以沃隆為例，“沃隆三好堅果，堅果中的大隊長”，是暑期檔觀劇過程中強勢的品牌輸出之一。而跳轉出劇集，如何保持用戶與品牌的“長情”，更是值得品牌思考的。
借勢大劇營銷，沃隆堅果除了“被喜歡、被熱議”，更激發(fā)了用戶的購買欲，影響著他們的消費行為，買劇中同款堅果的熱潮蔚然成風。
在沃隆與影視劇合作過程中，追劇用戶逐步轉化為品牌粉絲，帶來更多品牌力的傳播價值，也為品牌的“銷售力”、“拉新力”醞釀了更多機會。
復盤沃隆的整個暑期檔，以熱播劇為起點，借助劇集場景、角色的多變化，打通劇集、娛樂、社交乃至電商等多個營銷場景，不斷占領用戶心智強化品牌記憶并促成購買的完整營銷鏈條。從與劇的“共情”，到與品牌的“長情”，沃隆的經驗值得借鑒。
精準大劇營銷，沃隆方法論
作為劇植賽道的頭部玩家，今年暑期檔多劇連播下口碑和熱度的齊飛，像極了沃隆多年大劇營銷的一個縮影�！m題材風格跨度大，但憑借其大劇營銷方法論，沃隆屢屢擊中消費者興趣圈層，將品牌信息、品牌價值理念精準觸達，賦能產品持續(xù)熱銷。
劇集市場類型題材更豐富多元，于沃隆而言，品牌想要吃透爆款大劇，除了關注劇集的主創(chuàng)團隊、演員陣容和故事內容，還要在此基礎上理解故事、理解受眾興趣愛好。近年來，沃隆投放各類跨度豐富的劇集題材，也正是基于對自身消費者的了解。作為首創(chuàng)“每日堅果”的品牌，沃隆受到都市白領、年輕消費者、中老年人群等各圈層的喜愛，其大劇營銷也在充分考慮受眾的廣度和細分度基礎上，致力于品牌與劇集的雙贏。
在內容驅動消費的時代，大劇依然是品牌營銷的高價值流量池。一言以蔽之，關于今夏暑期檔的記憶，沃隆的多劇連播，帶來無數(shù)觀眾多元化的品牌體驗同時，也留給劇集市場一些參考與借鑒。未來，各品牌又會上演哪些精彩輸出，我們且與觀眾一起，耐心期待。
來源：堅果炒貨網(wǎng)