對(duì)于一個(gè)正在發(fā)展中的食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，務(wù)必要在其產(chǎn)品品質(zhì)上嚴(yán)格把關(guān)，因?yàn)楫a(chǎn)品是與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的直接方式，只有先將產(chǎn)品做好，才有以此來(lái)博得廣大群眾的認(rèn)可的基礎(chǔ)。
    這也是我們國(guó)田農(nóng)業(yè)公司從出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)過(guò)程中一直秉承的觀點(diǎn)。同時(shí)，企業(yè)想要長(zhǎng)期保持在人們心中的信任度，產(chǎn)品品牌的影響力的打造便顯得刻不容緩。而在當(dāng)下，幾乎所有人都知道，廣告已經(jīng)成為企業(yè)在品牌推廣進(jìn)程中的一把利器，但是，歷年來(lái)鋪天蓋地的各種商業(yè)廣告形式的交織并不一定能為企業(yè)帶來(lái)相應(yīng)的品牌回報(bào)。在這樣的傳播僵局中，我覺(jué)得借助奧運(yùn)的平臺(tái)不失為企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇所在，運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)用產(chǎn)品授權(quán)不僅可以使品牌傳播達(dá)到事半功倍的效果，更能助推企業(yè)往行業(yè)高峰邁進(jìn)。
    在中國(guó)，95%的企業(yè)都是中小企業(yè)，這部分企業(yè)想要樹(shù)立品牌、打造度、做大市場(chǎng)，取得更好更快的發(fā)展，可以采取體育營(yíng)銷(xiāo)的策略。體育營(yíng)銷(xiāo)不僅是一種營(yíng)銷(xiāo)手段、更是一種戰(zhàn)略資源，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者也從吃飽的心理轉(zhuǎn)變成吃好的心理。追求食品健康已經(jīng)成為每個(gè)消費(fèi)者的切身需求，這也是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，因?yàn)橄�費(fèi)者有權(quán)要求吃到安全、健康、放心的產(chǎn)品。
    從廣義的范圍來(lái)說(shuō)，所有的食品都適合做體育營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵在于企業(yè)要知道什么樣的體育營(yíng)銷(xiāo)合適。首先要確保企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值觀與體育營(yíng)銷(xiāo)的具體項(xiàng)目相匹配，比如想要打造健康、安全的訴求，可以與奧林匹克項(xiàng)目牽手。其次，產(chǎn)品要和具體的營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目有關(guān)聯(lián)度，比如想要突出功能飲料補(bǔ)充體力的功效，企業(yè)就可以找一些健壯的體育明星來(lái)代言；再次，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候要首先考慮消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度。這次在春交會(huì)上，我看見(jiàn)了一廠家推出的紅罐飲料，選用李連杰代言。明星是大腕兒不假，但產(chǎn)品本身很粗糙，很容易讓消費(fèi)者誤認(rèn)為這是一款假冒產(chǎn)品。
    面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，很多產(chǎn)品也是五花八門(mén)，但我們一定要首先產(chǎn)品的質(zhì)量，其次再來(lái)考慮產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略，怎么樣的銷(xiāo)售才是正道，以及如何擴(kuò)大自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道。