賣點(diǎn)也就是我們通常所說的USP。表現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)的食品包裝，是在進(jìn)入2000年后，中國食品包裝飛速發(fā)展的初期出現(xiàn)多的包裝形式。
    所謂“賣點(diǎn)”，也就是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特色、特點(diǎn)。使之落實(shí)于產(chǎn)品包裝戰(zhàn)術(shù)中，在消費(fèi)者的識(shí)別中產(chǎn)生差異化，達(dá)到產(chǎn)品暢銷、建立品牌的目的。表現(xiàn)在包裝上的賣點(diǎn)，有時(shí)候是一句廣告語，有時(shí)候是照片拍攝的手法，有時(shí)候是材質(zhì)的運(yùn)用，有時(shí)候是袋型等等。
因此，這一階段的食品包裝核心 要點(diǎn)就是：1、向消費(fèi)者說一個(gè)主張，讓消費(fèi)者明白，購買產(chǎn)品可以獲得什么樣的具體利益。2、包裝所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競爭對(duì)手做不到或無法提供的，必須說出其獨(dú)特之處。3、要在品牌和說辭方面是的，強(qiáng)調(diào)人無我有的性。4、所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)而有力的，必須聚集在一個(gè)點(diǎn)上，集中打動(dòng)、感動(dòng)和吸引消費(fèi)者來購買相應(yīng)的產(chǎn)品。
    表現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)的包裝能比較直觀的展現(xiàn)產(chǎn)品自身的特色，把產(chǎn)品的優(yōu)勢一目了然的呈現(xiàn)給消費(fèi)者。對(duì)于初期的食品包裝，賣點(diǎn)型食品包裝取得了不可忽視的成績，以下選取幾個(gè)較為經(jīng)典的案例：
    珍奇味阿膠棗
    我們給珍奇味阿膠貢棗的包裝設(shè)計(jì)，就是一款賣點(diǎn)很明確的案例，在所有休閑棗中首先推出阿膠膠的賣點(diǎn)概念，在市場上取得了很好的銷量
    珍奇味甘草烤梅
    在給珍奇策劃甘草烤梅的包裝時(shí)，提煉出梅子的賣點(diǎn)——“烤”明確的將產(chǎn)品賣點(diǎn)具象化、精準(zhǔn)化、區(qū)隔化、從而獲得了的市場效果。
    嘉士利鮮蔥薄餅
    在設(shè)計(jì)嘉士利餅干包裝時(shí)，面臨同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的餅干市場，我們提煉出“鮮蔥”的賣點(diǎn)概念，一個(gè)“鮮”字明確的向消費(fèi)者展示了產(chǎn)品獨(dú)具特色的產(chǎn)品理念，使得銷量。
    曼士卡威化
    我們將曼士卡威化產(chǎn)品的賣點(diǎn)闡述為“小塊型的方便威化”，與市場上普遍的長條形威化形成明顯區(qū)隔，立足消費(fèi)者的需求，提出一種又小又方便的食用新理念。