近年來，千禧一代逐漸成為消費的主力，更智能、更有趣并且更有品質(zhì)的食品飲料更能獲得消費者的關(guān)注。包裝自然而然成為產(chǎn)品在市場競爭中勝出的關(guān)鍵。
創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用使得包裝能夠為產(chǎn)品提供更高的附加值。一些包裝制造商從材料入手，比如吸氧薄膜、薄膜或可降解塑料等，或是更好產(chǎn)品的性狀和風味，或是加快了包裝減塑的步伐，在一定程度上鼓勵了低/劑產(chǎn)品和環(huán)境保護。一些包裝制造商如Owens-Illinois公司則推出定制化的包裝設(shè)計新業(yè)務(wù)，幫助品牌以獨特方式展現(xiàn)其產(chǎn)品。還有一些包裝制造商選擇物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使包裝智能化，不僅未來方便產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的管控和打假，也可以與購買者的智能手機相連推送營銷活動、產(chǎn)品信息、品牌互動、獎勵優(yōu)惠等活動，拉近品牌與消費者的距離。
AIPIA（活性和智能包裝行業(yè)協(xié)會）的CEO Eef de Ferrante認為，“品牌，尤其是大品牌，正開始意識到他們需要以新的方式與客戶打交道。包裝可以成為他們強大的營銷工具之一�！�
在該協(xié)會今年于荷蘭舉辦的世界大會上，F(xiàn)errante強調(diào)了諸如印刷電子、品牌保護、保質(zhì)期延長、增強現(xiàn)實（AR）、移動商務(wù)、供應(yīng)鏈控制、智能標簽、狀態(tài)監(jiān)控、消費者參與和對抗浪費等未來包裝行業(yè)的發(fā)展主題。
數(shù)字化的嗡鳴Ferrante表示：“許多活性和智能包裝（A&IP）組件都是由先進的印刷技術(shù)創(chuàng)造的，比如真空沉積、全息技術(shù)、嵌入式安全編碼和微縮印刷。”
Ferrante認為，印刷電子技術(shù)有望使智能標簽的可負擔性和可擴展性成為現(xiàn)實。
“在印刷技術(shù)和油墨配方方面所取得的進步，例如使用如PE這類可回收材料保持或提高導(dǎo)電性是令人印象深刻的技術(shù)成就。目前有關(guān)塑料垃圾和回收利用的問題意味著每個人都必須為減少垃圾承擔責任�！�
當下，數(shù)字化在包裝行業(yè)發(fā)出了巨大的嗡鳴聲，但其實已經(jīng)有很多技術(shù)名聲大噪，例如微縮印刷這類印刷技術(shù)、印刷電子、二維碼和其他嵌入式編碼、新材料如納米油墨和石墨烯等。其他的應(yīng)用技術(shù)包括可追溯性、序列化、狀態(tài)監(jiān)測、熱致變色和光致變色油墨的技術(shù)仍然有待推廣。
全球大趨勢德魯巴印刷展會的總企劃Sabine Geldermann 表示，“具有未來性和代表性的技術(shù)，以及全球的大趨勢，都對包裝行業(yè)產(chǎn)生了重大影響：比如有機電子和印刷電子、納米技術(shù)和所有從 “工業(yè)4.0”進一步發(fā)展而來的應(yīng)用技術(shù)將大量介入包裝的生產(chǎn)工藝，”。
在2020年，除了印刷和轉(zhuǎn)換工藝，重點將放在包裝印刷，工業(yè)和功能性印刷和增材制造。特別是噴墨的增長潛力和向新領(lǐng)域的拓展。
Ferrante說，“這一切就是技術(shù)提高了門檻，或者被引入了新領(lǐng)域�！彼A(yù)計在2020年，大家談?wù)撐磥戆b的相關(guān)主題將包括提高包裝品質(zhì)的改進印刷，以及能夠提供防偽、安全和消費者參與性的增值產(chǎn)品。