盼盼食品創(chuàng)始于1996年，前身是福建省晉江福源食品有限公司，集團(tuán)總部位于中國(guó)品牌之都的晉江，是一家以農(nóng)產(chǎn)品精深加工為主的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。截至目前，集團(tuán)公司旗下已擁有16家全資分公司（廠），市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各省、市、縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
    作為國(guó)內(nèi)首屈一指的休閑食品領(lǐng)軍企業(yè)，公司16年的發(fā)展歷程，不僅是由小到大的蛻變，更是中國(guó)休閑食品行業(yè)由單一向多元化發(fā)展的縮影。
    產(chǎn)品多樣化的發(fā)展思路
    盼盼食品成立之初，以膨化類小休閑食品為主，主要的消費(fèi)群體是少年兒童，而隨著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于休閑食品需求的不斷轉(zhuǎn)變和提升，公司認(rèn)為，僅僅以休閑類食品的定位已經(jīng)不能滿足消費(fèi)市場(chǎng)的需求。為此，公司提出了“代餐”的理念，不僅豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵，而且擴(kuò)大產(chǎn)品所能涵蓋的消費(fèi)人群，為此，盼盼食品開(kāi)始了在產(chǎn)品體系上的多元化發(fā)展之路，不斷地打造出法式小面包、銅鑼燒等涵蓋更為廣泛的消費(fèi)人群的產(chǎn)品體系。如果說(shuō)，艾比利這一薯片子品牌的推出，使盼盼食品的產(chǎn)品體系得到了極大的豐富，那么梅尼耶蛋糕片產(chǎn)品的推出，則是使產(chǎn)品多元化發(fā)展的思路得到了極大的詮釋和豐富。
    而在對(duì)產(chǎn)品體系進(jìn)行不斷豐富的同時(shí)，盼盼食品對(duì)于產(chǎn)品訴求的細(xì)分也得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，午茶、時(shí)尚、快樂(lè)、宮廷美味等內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品訴求已成了盼盼食品吸引越來(lái)越多消費(fèi)者的另一件市場(chǎng)利器。
    多管齊下拉動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展
    在16年的發(fā)展歷程中，盼盼食品對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌的推廣也展開(kāi)了一系列的挖掘工作。
    在市場(chǎng)營(yíng)銷上，盼盼食品早采取的營(yíng)銷方式是傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐漸激烈，這一方式由于環(huán)節(jié)過(guò)多，對(duì)于市場(chǎng)的反饋很難做出及時(shí)的回應(yīng)，為了更好地實(shí)現(xiàn)公司發(fā)展的目標(biāo)，盼盼食品經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的摸索，提出了“大樹(shù)理論”,即取消省級(jí)經(jīng)銷商，砍掉多余的渠道環(huán)節(jié)，加快信息流通和反饋的效率，提高產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)率，同時(shí)實(shí)行渠道下沉，為產(chǎn)品的營(yíng)銷挖掘出更多的增長(zhǎng)空間，通過(guò)這兩種全新?tīng)I(yíng)銷方式的結(jié)合，盼盼食品在營(yíng)銷上取得了一次由量變到質(zhì)變的飛躍。
    對(duì)于品牌的構(gòu)建，盼盼食品也有著深刻的理解和認(rèn)識(shí)。在發(fā)展之初，盼盼食品主要以電視廣告+明星代言的方式，這一方式在早期的品牌建設(shè)中起到了極大的推動(dòng)作用，但隨著市場(chǎng)環(huán)境日益復(fù)雜化，單純的傳播方式已經(jīng)不能夠滿足企業(yè)發(fā)展的需求，為了更好地進(jìn)行品牌建設(shè)，集團(tuán)公司率先推行品牌整合傳播策略，在繼續(xù)加強(qiáng)電視媒介傳播力度的同時(shí)，也積極廣泛地整合各方資源，形成了一個(gè)整合平面媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體全媒體的宣傳戰(zhàn)略，極大地提升了品牌的影響力和號(hào)召力。
    除了對(duì)KA渠道進(jìn)行強(qiáng)力建設(shè)，注重與國(guó)內(nèi)外大型、連鎖商超的長(zhǎng)期戰(zhàn)略性合作，強(qiáng)勢(shì)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，提升自身的品牌度之外，盼盼食品還通過(guò)試水影視劇、贊助南非世界杯中國(guó)記者代表團(tuán)、與中國(guó)焙烤協(xié)會(huì)共同舉辦“盼盼食品杯”高校烘焙食品大賽以及冠名“盼盼食品杯”西點(diǎn)創(chuàng)意大賽，舉辦或者參與各項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)、開(kāi)創(chuàng)旅途營(yíng)銷等，全力塑造盼盼食品的品牌形象，使品牌度倍增。
    通過(guò)這樣的一種多元化的資源整合工作，盼盼食品已經(jīng)逐漸成為國(guó)內(nèi)休閑食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，相信隨著公司產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略的深入，在不久的將來(lái)，盼盼食品將會(huì)成為國(guó)內(nèi)休閑食品行業(yè)中當(dāng)之無(wú)愧的王者。