什么是功能飲料,功能飲料是在飲料中加入了一定的功能分子,不僅可以解渴還具有增強(qiáng)人體免疫力、調(diào)節(jié)肌體功能的保健作用。目前市場(chǎng)上的功能飲料有三類:能量飲料、保健飲料、運(yùn)動(dòng)飲料,2008年的《飲料通則》開始實(shí)施,“功能飲料”這一詞被取消。
    功能飲料在2003、2004年得到了迅速的發(fā)展,一些企業(yè)相繼進(jìn)入了激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。但是2005年的突變使得功能飲料跌入了低谷,隨后的幾年里也陷入了沉寂。
    自2012年以來(lái),在碳酸飲料、果汁飲料、乳飲料市場(chǎng)走下坡路的時(shí)候,功能飲料卻東山再起,利潤(rùn)率和增長(zhǎng)比例得到了很大的提高,功能飲料算是迎來(lái)了第二次的“品類活躍期”。

    近年來(lái)功能飲料市場(chǎng)上的品牌層出不窮,功能飲料走到今天算是進(jìn)入了白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。像康師傅的“勁跑”、娃哈哈的“激活”、巨能的“體飲”、農(nóng)夫山泉的“尖叫”、樂百氏的“脈動(dòng)”這些競(jìng)爭(zhēng)力品牌,讓一些小的品牌打進(jìn)市場(chǎng)的計(jì)劃變得十分艱巨。如果想在功能飲料新的一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地,需要新的營(yíng)銷策略做支撐,以“品牌+品質(zhì)”為核心的競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)爭(zhēng)奪愈演愈烈,全球功能飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派繁榮的景象。
    我國(guó)的功能飲料正處在一個(gè)高速的發(fā)展期,不僅品類在不斷的豐富,上市的品種也在持續(xù)的增加。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度也在不斷的提高,加上人們對(duì)健康、營(yíng)養(yǎng)、保健意識(shí)的增強(qiáng),消費(fèi)者人群在不斷的擴(kuò)大,銷量也在穩(wěn)步增長(zhǎng),功能飲料行業(yè)呈現(xiàn)出了很好的發(fā)展趨勢(shì)。不過(guò)與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比,中國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤,距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間,這說(shuō)明功能飲料在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展空間還是非常巨大的。
    《2013-2017年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》對(duì)能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、保健飲料做了具體的解析,報(bào)告對(duì)功能飲料的重點(diǎn)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況做了詳細(xì)的剖析,并通過(guò)專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型對(duì)行業(yè)的核心發(fā)展指標(biāo)做了預(yù)測(cè)。如果您想投資飲料行業(yè)或飲料代理產(chǎn)品,可以通過(guò)這個(gè)報(bào)告做一些市場(chǎng)分析。